近年来，实体店面临冲击，电商玩法多变，卷价格、卷产品似乎已经成为零食赛道的主弦律。
知名零食品牌中，三只松鼠上半年实现营收和利润双丰收；盐津铺子的净利润仍保持增长势头。然而，“高端零食第一股”良品铺子却没能交出一份满意的半年报“答卷”。
8月29日晚间，良品铺子披露半年报，2024年上半年营业总收入为38.86亿元，较去年同期下滑2.52%，净利润为2389.06万，较去年同期下滑87.38%。
追溯良品铺子近几年的净利润情况，都不容乐观。2021年，公司归母净利润为2.82亿元，同比下降18.06%；2022年实现回升；2023年，归母净利润为1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。2024年一季度净利润下降幅度进一步扩大，同比减少57.98%；半年报数据中该指标大幅跳水超八成。
2023年的业绩低谷是良品铺子营收上的近三年最低，也是上市以来首次陷入营收负增长。此后，良品铺子在2023年11月实施了创立17年来最大规模降价，新上任的良品铺子董事长、总经理杨银芬宣布“降价不降质”原则，对300款产品平均降价22%，最高降幅45%。
然而，良品铺子丢下“高端定位”，投身亲民路线的过程并不顺利，主动加入的价格战并没有“力挽狂澜”。2023年，公司实现营业收入80.46亿元，同比下降14.76%；2024年上半年营收38.86亿元，较去年同期下滑2.52%。
不仅如此，良品铺子的现金流状况也在走下坡路，2024年上半年经营活动产生的现金流量净额为6303.85万元，同比大幅下降90.81%。对此，良品铺子解释称，主要系年货节节奏的影响，2024年年货节晚于2023年，且2023年四季度销售额较2022年四季度销售额下降，导致2024年上半年收到的前期销售回款较上年同期有所减少。
净利润的持续走低，也引起了资本市场的反应。近几年，良品铺子的几大股东在陆续减持。
2024年1月良品铺子发布公告，公司第二大股东达永有限公司通过集中竞价及大宗交易方式累计减持公司股份2005万股，占公司总股本的5%，持股比例由30.3%减少至25.3%。
今年5月，良品铺子发布公告表示宁波汉意与达永有限分别计划减持不超过1203万股。
虽在近期终止了减持计划，但关键股东的连续减持意向，加之IPO时主要投资方高瓴资本持股比例显著下降至4%，也让市场产生了资本正在退场的质疑。
前不久，良品铺子还出现了高管变动。8月21日，良品铺子公告，公司董事会于2024年8月20日收到副总经理刘玲的书面辞职报告，由于个人原因，刘玲提出辞去公司副总经理职务，辞职后不在公司担任其他职务。
“挣扎”中的良品铺子，除了“降价不降质”策略外，依旧将希望放在主品牌上，开始主打自然健康零食，希望跑出差异化。
2024年，公司发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”，率先提出和倡导“五减”健康零食（即“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”）。上半年，公司共上新140多款健康零食，包括配料表只有西梅原料的“厚肉西梅干”，用提取天然蔗糖发酵物、乳清发酵物来替代防腐剂的60天中保面包等等。
公开资料显示，良品铺子创立于2006年，公司位于湖北省武汉市，是一家主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务的企业，注册资本4.01亿元，法人代表为杨银芬。
二级市场上，2020年2月24日，良品铺子以11.9元/股的发行价登陆上交所，上市首日涨超44%，市值突破68亿元；随后连续多个涨停板，2020年7月达到87.24元/股的历史高点。
此后，良品铺子股价整体持续走低，截至8月29日收盘，报10.36元/股，较4年前高位已跌去88%，目前总市值41.54亿元。
深圳商报·读创客户端见习记者薛婷阳
（文章来源：深圳商报）
