上证报中国证券网讯 8月28日晚间，嘉曼服饰发布2024年上半年业绩报告，受市场需求下滑等因素的不利影响，公司上半年毛利率同比提高2.36%。线下店铺数量较2023年底增加了38家，平均店效同比增加9.66%。公司收购暇步士（Hush puppies）品牌后“费用化”转为“资本化”，经营范围扩大至全品类。

　　2023年9月嘉曼服饰成功收购暇步士（Hush puppies）大中华区全品类IP资产，收购完成后，经营品类延伸至鞋类、男士服装、女士服装、箱包、皮具等，消费者破圈至成人，市场扩大至港澳，成长潜力巨大。此次收购有利于在中国市场统一暇步士（Hush puppies）的品牌形象、进一步聚焦暇步士（Hush puppies）品牌的整体定位。2024年年中，嘉曼服饰开始自营暇步士（Hush puppies）成人装业务，更进一步扩充公司主营业务的市场容量；暇步士（Hush puppies）成人鞋、童鞋、箱包皮具等品类公司以收取品牌使用费的形式授权经营，不断优化公司的商业模式和业务结构，对公司总体发展和财务表现具有积极意义。

　　原有童装业务高质量发展，重点发展品牌势能，嘉曼服饰旗下拥有中端轻户外休闲风格的自有品牌水孩儿，中高端美式休闲风格的自有品牌暇步士（Hush puppies），中高端英伦校园风格的授权品牌哈吉斯（Hazzys），十多个风格迥异的国际高端零售代理品牌，以及自有渠道品牌BEBELUX。公司对旗下童装品牌不断进行产品力的升级，使用更多先进工艺及面料，在保证童装舒适安全的基础上，兼顾家长及儿童的审美偏好。

　　公司表示，不断优化线下渠道结构，在流量大、位置佳的新兴购物中心开设店铺，同时调整结构将低利店铺关闭，同步消费者购物渠道偏好，及时触达消费群体，2024年上半年净新增店铺38家。在公司不断提高产品力的同时，不断创新营销方式，采取明星同款的方式在电商平台及内容营销平台进行宣传，与达人开展直播合作，开展线下会员活动，创新地推方式整合品牌资源，使不同业务形成合力，进一步提升品牌力，实现协同配合，强化消费者印象。（李公生）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）