8月27日晚间，珀莱雅披露2024年半年报。上半年，公司实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%；实现归属于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比增长40.48%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.79亿元，同比增长41.78%。

　　珀莱雅表示，在外部市场环境快速变化的情况下，公司坚定“6*N”战略的引领与实施。夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系，辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建，灵活应对市场发展变化。在新兴渠道快速布局投入，探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇，以更大的市场规模与更快的响应速度带动企业发展。

　　此外，公司敏锐洞察市场消费者需求，以研发实力为基础，快速响应内部组织能力为依托，继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵，强化品牌张力，提升品牌生命力；打造自驱型的敏捷组织，服务具备雏形的第二品牌梯队与持续孵化中的品牌，形成以护肤、彩妆、个护领域为雏形的品牌矩阵；并通过自建MCN团队、内容营销团队的方式，强化内部循环生态，服务珀莱雅品牌实现外部生态化。

　　具体来看公司“6*N”战略的实施，“新产品策略”方面，珀莱雅品牌推出“净源系列”全新产品线；彩棠品牌推出新推透明蜜粉饼、匀衡柔光气垫（混合肌）、干皮粉霜，争青唇冻等单品；悦芙媞品牌推出清洁线Loopy限定款产品。上半年，珀莱雅品牌在天猫平台精华品类、面霜品类均排名第1，保持领先地位；彩棠品牌“三色修容盘”“大师妆前乳”“三色遮瑕盘”“三色腮红盘”产品在天猫相关化妆品类目中均排名第1。

　　“新营销策略”方面，珀莱雅品牌围绕“年轻感”与“科技力”两大品牌关键词开展多项营销活动，彩棠品牌则持续以“中国妆，原生美”的理念开展营销活动。

　　“新渠道策略”方面，珀莱雅品牌线上线下持续发力。2024年上半年，珀莱雅品牌成交金额在天猫美妆排名第1，抖音美妆排名第2，京东美妆排名第5。线下，公司通过百货渠道、日化渠道持续优化门店结构，开拓市场增量。

　　“新组织策略”方面，公司在机制建设层面建立业务导向的多元激励体系，在人才发展层面与知名院校合作，持续引进管培生。

　　“新研发策略”方面，公司持续完善研发布局，上半年合计新申请专利22项，并作为起草人发布了10项团体标准。

　　“新供应链保障”方面，公司湖州生产基地持续打造环境友好型绿色工厂，新增生产车间正式投产。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）