近日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，第二季度，爱奇艺总收入为74亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%。连续9个季度实现正向的运营现金流。

　　值得关注的是，近年来，爱奇艺秉承长期主义，推动AI等创新技术广泛应用，提升内容创作能力、运营效率和用户体验，深化IP运作，探索多元化发展取得显著成效。

　　深耕IP衍生及线下体验业务

　　探索多元发展

　　坚持多年自制，爱奇艺积累的IP资产越来越多，成为公司的重要核心资产。财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，继续推进内容IP多形式开发，包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。

　　2024年第二季度，爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容。电影领域上线多部重点项目，云合市占率保持领先。同时，爱奇艺优质内容已成为电视台的主要内容来源之一。上半年，爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行约50部剧集，进一步强化优质内容长尾效应。

　　剧集方面，第二季度，爱奇艺进一步巩固了在现实和悬疑题材的领先优势，并刷新了剧集IP授权收入纪录。自制剧《我的阿勒泰》是内容质量与商业收益双赢的又一代表佳作，并成功激发了新疆文旅线下消费热潮。7月举办的《我的阿勒泰》旷野音乐会，获得用户、赞助商和当地文旅广泛好评，有效延展了IP生命力。迷雾剧场两部新作《不可告人》《看不见影子的少年》，凭借其精良制作，进一步强化了爱奇艺在悬疑题材的标杆地位。《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。

　　电影、综艺和动漫方面，多部标志性作品市场反响和消费表现良好。第二季度，爱奇艺上线《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《前途海量》等30余部重点电影，其中20余部影片通过云影院播出。综艺领域，《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧》第二季等综N代持续受好评。动漫方面，爱奇艺持续深耕国漫成效显现，《成何体统》创爱奇艺自制动漫热度、收入等数据新高。

　　值得肯定的是，当前，爱奇艺正积极发挥海量优质影视IP优势，赋能消费场景，如《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多城市。围绕内容IP，爱奇艺还打造了IP周边商品店“奇小贝”、线下亲子主题乐园“奇巴布”。财报电话会上，爱奇艺透露了更多优质IP的系列化开发进展，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中。

　　布局海外市场推进本土自制

　　在提高国内业务表现的同时，爱奇艺积极拓展更多海外市场。据了解，爱奇艺从2019年开始拓展海外业务，经过这几年的努力，海外业务已初显成效，2023年已经实现全年运营利润盈亏平衡，2024年的目标是在利润增长的前提下，提升收入的增速。

　　2024年第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升，及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。其中，爱奇艺头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。爱奇艺自制泰国本土内容《职业替身》在美国、加拿大、英国等地播放量位居首位，爱奇艺自制国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。

　　近年来，华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升，并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。过去3年，爱奇艺海外最受欢迎的20部剧集中，一半为大陆剧集，并且其中绝大部分是爱奇艺自制内容，验证了华语内容尤其是爱奇艺自制内容的影响力。

　　据悉，未来爱奇艺将继续为海外市场提供优质华语内容，加速推进海外本土自制，同时，利用AI提升爱奇艺海外本土化自制内容的生产效率，探索多元化IP变现模式。龚宇表示，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，提高国内业务表现的同时拓展更多海外市场，为长期收入和利润创造新增量。

　　坚持内容为王筑牢发展基石

　　优质内容是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。2024年第二季度，爱奇艺会员服务收入为45亿元，在线广告服务收入为15亿元。当季，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长，这主要得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿，及高阶会员权益加强、粘性提升。

　　“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”龚宇在财报电话会上这样说。

　　记者注意到，第二季度，爱奇艺陆续上线了多部多元化优质内容，随着第三季度暑期档开启，爱奇艺众多头部项目表现优异，有力提升多项关键运营指标，根据最新的7月云合数据，爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。据介绍，第三季度暑期档，《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，且IP长尾效应和系列化开发成效显著，《唐朝诡事录之西行》热播带动前作《唐朝诡事录》第一季播放时长和会员收入分别增长6倍和10倍。

　　据悉，在内容创作方面，爱奇艺继续制作高质量内容以满足主流观众需求，特别是进一步加强吸引女性用户的内容供给。力争在不断变化的内容创作领域保持优势，进一步增强社会洞察力，从而制作出与观众建立更深层次联系的内容。密切关注用户活跃度和留存，并据此指导内容排播，确保内容排播符合用户偏好和观看习惯。内部工作室管理方面，将继续提升运营效率和成果，为创意人才营造更有利于创造力蓬勃发展的环境。

　　未来内容储备方面，在剧集领域，爱奇艺优质内容供给的稳定性将进一步提升，同时加速推进满足女性用户需求的古偶和现偶内容制作，如《四方馆》《念无双》《冬至》《七夜雪》《大梦归离》《白月梵星》《仙台有树》等，现实和悬疑题材方面，将为观众提供《凡人歌》《北上》《无所畏惧2》《正当防卫》等多元内容。电影领域，爱奇艺平台也将上线多样化热门院线电影，同时爱奇艺自制电影，如《皮囊》《一雪前耻》等有望在院线上映。综艺和动漫内容下半年头部项目上线数量将明显提升，更多创新综艺节目即将推出，如《燃烧的月亮》已定档8月下旬播出。

　　“爱奇艺将继续秉承长期主义推动各业务健康发展。”龚宇表示，爱奇艺将推出更加多元化的优质内容，同时更广泛地应用创新技术，持续提升团队创造力和执行力，助力实现公司长期增长。

（文章来源：经济参考报）