在中国璀璨的神话故事长河中,若论及商业价值,悟空这一角色无疑是最为显著的人物IP之一。自诞生以来,悟空不仅丰富了每代人的童年记忆,而且在青年乃至更广泛的年龄段中依然焕发着新的光彩,历久弥新,以不同的形式延续着其跨时代及跨领域的魅力。
每当《云宫迅音》的旋律响起,悟空腾云驾雾的飒爽英姿便跃然于脑海。距今不到五百年的时间,吴承恩或许也不会想到,自己笔下的悟空会成为如此炙手可热的IP。近期,随着网游《黑神话:悟空》冲上热搜,悟空IP的商业价值再次被推向了流量顶峰。
《黑神话:悟空》带着“国产3A游戏”“国风”“文化出海”等标签和评价横空出世,不仅标志着国产游戏在技术和艺术上的一次重大突破,更是悟空IP商业价值的一次全新飞跃,一经发布便引发了巨大反响。据第三方数据机构SteamDB测算,游戏解锁半小时后,同时在线玩家从30万人激增至超过70万人。而据Steam官方数据,这款游戏上线一小时内,Steam在线人数即突破百万,超越《CS2》登顶Steam最热玩游戏榜,并且预售金额超过4亿元。这款游戏以其精美的视觉效果、跌宕的剧情、创新的玩法和丰富的文化内涵,不仅在国内市场赢得了广泛赞誉,更在国际舞台上展现了中国游戏产业的实力和潜力。
《黑神话:悟空》正式解锁上线当天,网上流传着不少公司放假和员工请假的消息,以便能够第一时间体验这款游戏。此前,各视频平台的游戏直播主要由《英雄联盟》《穿越火线》《王者荣耀》《和平精英》和《原神》等游戏占据主导地位,但在《黑神话:悟空》上线后,网络游戏主播纷纷“跳槽”至该游戏,抖音、B站、微视频等游戏直播频道被该游戏霸屏。
目前,我国游戏用户规模已接近7亿人,根据艾瑞咨询发布的数据,2023年中国网络游戏市场整体规模首次突破4000亿元,创下历史新高。这一方面表明整体网游市场的下跌势头得到了扭转,另一方面作为国内首款真正意义上的3A游戏,《黑神话:悟空》的制作水平站上了国际舞台,市场边界和商业场景也得到了进一步的扩展,为国产游戏的文化出海开辟了新道路。
这款游戏的成功不仅仅体现在游戏本身的热度与销量上,还在于其对中国传统文化的深入挖掘与跨界融合所带来的IP品牌效应。游戏在上线后迅速登顶Steam最热玩游戏榜、冲上微博热搜及刷爆朋友圈的同时,也让联名的瑞幸咖啡等品牌再次走红。
游戏中巧妙融入的中国非物质文化遗产元素,包括大量关于中国古建筑、塑像和壁画的场景,还带动了以山西为代表的国内文化景点的关注度。据报道,游戏画面中有36个取景地,其中27个来自山西,这些场景绝大部分都是主创团队通过实景扫描而来。根据网友的留言和爆料,一些外国玩家为了更好地理解游戏的内涵,已经开始阅读《西游记》外文原著。在游戏中融入非遗文化元素、展现中国古建筑和艺术的魅力,不仅提升了游戏的艺术价值和文化内涵,也激发了国内外玩家对中国传统文化的兴趣和热爱,实现了商业价值与文化传播的双重丰收,也是悟空IP强大生命力的体现。可以预见,随着游戏的热度不断攀升,游戏中出现的文化景点将在一段时间内吸引大量游客参观,促进当地旅游业的发展。
悟空IP和故事跨越了不同的时代和媒介,呈现出持续的商业潜力和文化生命力,已经成为中国文化的一个标志性符号。从传统的文学作品到现代的影视作品、动画片、游戏等,悟空IP被不断地再创作与演绎,每一次都以新的形式触达人心,不仅仅是外在形式的更迭,更是时代赋予悟空不同的商业价值。正是这种文化上的共鸣和认同,悟空IP才能够跨越时空、跨越国界,持续焕发新的魅力。
(文章来源:证券时报)