提到“首发”,可能有人会联想到体育比赛中率先登场的首发队员。可如今,这一词早已不是体育圈的专有名词。从星巴克、LOEWE等海外知名品牌在国内推出首店、首展,到喜茶、霸王茶姬两家新茶饮品牌将快闪店开到巴黎街头、奥运现场……近年来,“首店首发”逐步走进大众视野,成为消费市场的新亮点。
何为“首发经济”?顾名思义,首发即“率先登场”,意味着前无先例,具有示范引领意义。而首发经济正是企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。近日,首个3A国产游戏《黑神话:悟空》人气爆棚,足见“首发”二字的威力。值得注意的是,首发经济虽发轫于首店,但却远不止“第一家店”的意义,而是强调链式发展全过程——从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部。
党的二十届三中全会提出“积极推进首发经济”。顶层设计的部署强调,传递出我国进一步全面深化改革打造新的增长点、促进消费提质升级的深远考量。
首发经济,究竟有何魅力?
为消费市场注入新活力。古人讲:“魁首独步,万众瞩目。”于消费者,首发经济刷新了体验感、满足了新鲜感、给到了追求感,有利于引领消费潮流、促进消费扩容升级。于企业,首发经济带来了更大的商业机会和利润空间,激发了技术创新和产品服务升级,有助于推动市场竞争、加速产业升级,激发消费潜力和活力。
为城市发展带来新可能。前所未有的事物,可以组成解锁流量的黄金密码。比如,北京环球影城主题公园一期开业后,迅速成为全国最热旅游目的地之一,去年接待游客约988万人次,带动环球商圈客流约1600万人次。首发经济不仅为城市带来流量、集聚品牌资源、促进产业升级、增强城市商业活力,也有助于推介城市名片,塑造城市形象。
积极推进首发经济,如何发力?
要谋“新”。苟日新,日日新,又日新。创新,始终是首发经济的驱动力。企业和品牌要瞄准新业态、新需求,根据市场动态及消费者偏好的变化进行创新探索,在产品研发、服务升级等方面花心思、下实功,推出一批“概念首店”“产品首发”“IP首秀”等,锻造核心竞争力。
要求“快”。天下武功,唯快不破。各地各部门要加快制度和政策供给,着力打造良好营商环境,吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与,开展首发、首秀、首展、首店。同时,要建立服务绿色通道,有序放宽企业入驻、新品发布等活动条件,给办理过程提速。
以首创精神为首发经济发展赋能蓄力,方能进一步放大“以首带面”效应,推动首发经济“一路长红”。
(文章来源:广州日报)