国产游戏《黑神话:悟空》横空出世,引发众多游戏玩家追捧。
8月20日上午10时,《黑神话:悟空》正式上线。上游新闻记者查询Steam平台发现,截至当日晚间22时30分,Steam平台的同时在线玩家突破221万。据时代财经,此前中国游戏在Steam同时在线人数的最高纪录是《鬼谷八荒》创造的18.42万。
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《黑神话:悟空》同时在线人数。 图片来源/Steam平台截图
作为一款现象级游戏,《黑神话:悟空》的火爆引发外界热议。此前,该游戏与瑞幸咖啡的联名便掀起一阵购买狂潮。“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”瑞幸咖啡首席增长官杨飞在朋友圈发表动态称:“比10个父亲节都靠谱。”
该游戏上线后更是收获了不少玩家好评。“画质和特效太厉害了。”8月20日,《黑神话:悟空》玩家小谢告诉上游新闻记者,他认为这款游戏代表了中国游戏行业的崛起。“就像《流浪地球》之于中国科幻电影。”小谢说道。
传统文化元素凸显
据了解,该游戏取材于中国古典小说“四大名著”之一的《西游记》,包含众多中华传统文化元素,而游戏中不少场景取景于中国多地的名山大川和历史文化古迹。在小红书、B站等平台,有网友整理了部分游戏取景地信息。据中新经纬报道,根据目前公布的部分取景地列表显示,该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景,其中山西省的取景地多达27处。“他们对山西古建筑的还原确实是很厉害的。”小谢表示。
而山西省文化和旅游厅早有意识接住这波“泼天富贵”。上游新闻记者在山西省文化和旅游厅B站官方账号以“悟空”为关键词搜索发现,自2022年至今,该账号已经发布了8条相关宣传视频。随着今日上午10时游戏上线,山西省文化和旅游厅推出文创周边抽奖活动,并宣布山西文旅联动《黑神话:悟空》推出的“跟着悟空游山西”即将启动。
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山西省文化和旅游厅B站账号。 图片来源/B站截图
除了众多山西的文化古迹,被誉为世界八大石窟之一的重庆大足石刻场景也被运用至该游戏中。
大足石刻研究院宣传推广中心副主任罗国家告诉上游新闻记者,2021年夏天,游戏科学团队来到重庆大足石刻景区,选择与游戏场景相关的内容。
“因为一般有很多游戏都是通过手绘的方式构建虚拟游戏场景。但这次游戏科学团队把很多优秀的文化元素,包括全国其他地区如山西等地的名胜古迹通过实景扫描等技术手段,和游戏虚拟场景进行结合去呈现给广大玩家。”罗国家说道,彼时游戏科学团队选择采集了大足石刻地狱变相龛、观无量寿佛经变相龛、千手观音龛、护法神龛4个场景。
在罗国家看来,大足石刻能够被团队选中,或许是基于两个主要原因:一是大足石刻中佛教故事场景与游戏所取材的名著《西游记》有一定内容上的关联,二是大足石刻与自然相融的南方石窟特点,呈现出浓郁的山野气息,与游戏场景所需氛围较为契合。
而《黑神话:悟空》上线后不仅收获一众国内玩家好评,也受到不少外国玩家的关注。据央视新闻抖音官方账号,不少外国网友震惊于游戏的精良制作,表示对其中的传说产生兴趣。
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央视新闻抖音官方账号介绍该游戏。 图片来源/抖音APP截图
“传统文化对于游戏出海有至关重要的催化效果。”资深游戏产业分析师张书乐告诉上游新闻记者,《黑神话:悟空》在中国玩家中引发热潮并不奇怪,孙悟空是中国神话中公认的英雄,每个国人心中都有一个齐天大圣梦,通过游戏成为齐天大圣,就是一种圆梦之旅。而该游戏同样在海外市场上获得了极大好评,也意味着借助这款游戏,文化出海迎来了一个新的高潮。
“是独有的中国神话、东方韵味,让齐天大圣获得了来自全球的更多粉丝。可以说,近年来,作为文化出海新三样之一的游戏,之所以在海外不断成功,就是国产游戏行业发现了一个参与全球竞争的关键,即通过独有的中国风形成了区别于海外游戏的风格差异,形成竞争力和影响力。”张书乐认为,《黑神话:悟空》的崛起也是沿着这条路行进,用强有力的文化自信,以游戏这种跨国界的数字媒体,形成了强劲的文化出海势头。
“该游戏以西游文化为背景,引发文化共鸣,增强情感联结。通过创新性改编,提供了独特的故事背景和角色设定。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为,该游戏符合国家产业引导政策,还有寓教于乐、传播文化的作用。
引领游戏行业发展
《黑神话:悟空》的爆火也反映了玩家和市场对于精品游戏的认可。
“这个游戏火也不是一时爆火的,作为国内第一款3A大作,在刚开始有消息透露的时候就引发了很高的关注度。”游戏行业从业者王鹏飞(化名)告诉上游新闻记者,在国内遍布换皮氪金手游、网游的时代,国内少有公司愿意投资长线开发收益低于氪金手游的游戏 ,虽然国内游戏行业火爆,但缺少精品游戏,而《黑神话:悟空》不仅仅是一款3A单机大作,游戏整体的美术、玩法和品质也全都在线。
王鹏飞认为,广大的游戏玩家支持国产大作的出现,进而引发了该游戏“出圈 ”。“即使不常玩游戏的人,听到大家都在讨论也会去支持国产游戏买来一玩 ,所以它的火爆是必然的。”王鹏飞说道。
从游戏营销角度,高东旭认为《黑神话:悟空》的火爆,与高质量的游戏预告和宣传带来的高曝光有关。在宣传渠道方面,该游戏利用社交媒体推广以及玩家的口碑营销。此外还与多种业态联名、合作,建立合作伙伴关系和矩阵式传播,也给游戏带来了更多关注。
“游戏营销上,该游戏的饥渴营销做到了极致,尽管不是有意为之,但4年下来几次试玩放出,不断推动了国内玩家的渴望,让这款游戏从预售开始就是巅峰之上再追风。”张书乐指出。
“长线营销很多年了,吊足了玩家的胃口。”王鹏飞向上游新闻记者表示。
“《黑神话:悟空》的出圈,能够在游戏行业形成引领性作用,增强品牌识别度。其成功破圈扩大了受众群体。”高东旭认为,该游戏将传统文化元素融合创新,也成为了文化输出的载体。
“我觉得传播优秀文化,选择的传播形式应该是多样化的。像游戏的用户群体可能比较年轻。其实我们的文化遗产,包括中国最优秀的传统文化,还是希望能够通过一些年轻人比较容易接受的方式(传播),让他们去接受去感受。我们需要主动走进用户的视野里去,走进年轻人的视野当中去。”罗国家表示,不仅是游戏,包括近年来有关文物单位推出的一些数字化产品,也是希望让年轻人更多地接触、了解传统文化。
作为国内首款3A游戏,《黑神话:悟空》销售火爆。据蓝鲸新闻,8月13日,Valve公布了Steam平台最新一周销量榜(2024年8月6日-13日),《黑神话:悟空》拿下了Steam全球周销量冠军。
另据财联社报道,根据国游畅销榜统计,截至目前,《黑神话:悟空》在Steam上已售出超过300万份,加上wegame、epic和ps平台,目前总销量超450万份,总销售额超过15亿元。
高东旭认为,《黑神话:悟空》的火爆启示游戏产业要重视文化元素和文化内容塑造。游戏制作门槛在不断提升,玩家追求高质量制作。游戏厂商要结合资源,采用有效的营销策略,此外还要注意倾听玩家反馈,保持创新是游戏厂商持续提升竞争力的重要因素。
“此后,国产游戏提升海外竞争力,也势必沿着此路线,踏平坎坷成大道,让中国故事变成一种外国玩家能看得见、玩得爽、想了解、更倾心的快乐体验,在全球文化市场上,成就一个又一个‘齐天大圣’的美名。”张书乐说道。
上游新闻记者齐鑫
(文章来源:上游新闻)