8月19日，上海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务会议，会议原则同意《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济快速发展。要加快完善产业生态圈，加强主体培育，优化综合服务，做强头部直播平台。

　　针对直播经济，会议提出，要着力提升经济贡献度，既促进商品销售，也提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行业发展规范化，坚持正确价值导向，坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错机制。

　　这意味着，上海将在未来三年进一步加强直播生态的建设，除了电商平台的直播带货，直播对餐饮、文化、旅游、体育等消费的带动作用也受到关注，本地生活直播将迎来新的发展机遇。

　　2021年，上海市商务委、市经济信息化委、市文旅局、市市场监管局、市网信办联合编制了 《 上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021 —2023 年）》，提出推动直播电商主体能级提升、应用场景丰富、带动效应增强、生态体系健全。

　　目前，上海正处于直播创业的增长期。记者从天眼查了解到，截至2024年8月，上海现存“直播”相关企业2.5万余家。2024年1-8月，新增相关企业近7千家，与2023年同期相比增长15%。注册资本在100万以下的企业占比44%。

　　复旦大学消费市场大数据实验室发布的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，2023年上海线上消费规模达到1.59万亿元，同比增长8.5%，其中直播零售额达到4371.0亿元，同比增长20.9%，远高于同期网络零售增速，占全国直播零售额的10.7%。截至2023年，上海共有活跃电商直播间超5.23万个。头部活跃电商直播间80余个。

　　从直播机构来看，上海的头部直播机构数量在全国处于前列。根据前瞻经济学人产业观察组统计，2024年全国十大MCN机构榜单中，上海的美one及仙梓文化上榜，头部MCN机构数与深圳并列第二，而杭州则有着遥望科技、谦寻控股、索象、无忧传媒等众多头部MCN机构。

　　在头部主播方面，美one主播李佳琦在淘宝直播带货中的地位举足轻重，但与此同时，美one乃至上海的头部主播数量并不多，李佳琦曾表示“美腕深耕直播电商 9 年，有 30 位主播、 200 个岗位、600 多位直播间的中后台同事，整个公司上上下下1200 位员工。”如何带动更多头部主播乃至中腰部主播的成长，许多上海直播机构仍需要更完善的直播人才培养体系。

　　不过，从直播平台来看，哔哩哔哩、小红书等公司均在上海，同时，小红书近年来押注电商，带动了一批达人的发展，仙梓文化的迅速发展便得益于其在小红书领域的影响力，未来，如何围绕小红书、哔哩哔哩等平台推动内容电商的发展也有望成为直播经济的机遇。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对第一财经记者分析，上海推动直播经济是基于上海在长三角一体化区域经济中的产业定位。他认为直播产业、尤其是带货直播，实质上属于生产性服务业，上海背靠长三角制造业聚集区，其角色就是通过发展生产性服务业，来促进长三角消费品的销售，上海重视直播产业，是基于上海在长三角一体化区域经济中的产业定位，也是基于上海在直播产业上的优势。

　　在他看来，上海发展直播产业存在着诸多优势。首先，上海的基础设施完善，作为国际化大都市，上海直播不仅面向国内，更可面向国际。其次，上海的诸多政策对直播产业起到了助推作用，比如崇明区对直播带货的支持，财税上的优惠政策。同时，背靠传统制造业聚集地的长三角，强大的供应链将使得上海的直播带货更容易获得高性价比商品，也更容易获得品牌的青睐。

　　不过，盘和林同时表示，上海开展直播经营的运行成本比较高，人力、低价成本等可能成为上海发展直播经济的挑战，同时，直播监管体系的完善也仍需要时间。他认为，目前电商直播的发展主要以供应链为切入点，未来，电商直播新的发展动力将主要依靠直播专业度的提升和拓展海外市场两个方面，这方面的潜力仍待挖掘。

　　未来，上海本地生活直播的发展也值得关注。与电商直播不同，本地生活直播的发展切入点以体验分享为主，要深入到城市社区，和社区居民开展互动，突出本地本土特色。在以直播提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能的道路上，更多上海特色的直播服务值得期待。

（文章来源：第一财经）