瑞幸咖啡首席增长官杨飞在朋友圈表示此次营销“比10个父亲节都靠谱”

　　“未见其人，先闻其声”，擅长造势的瑞幸咖啡又一次通过IP联名冲上热搜。“比10个父亲节都靠谱” ，瑞幸咖啡首席增长官杨飞在他的朋友圈里如此写道，同时还配了一个笑脸的表情。从杨飞的朋友圈来看，他对这次联名活动引发的消费热潮十分满意。

　　瑞幸咖啡发布《黑神话：悟空》联名周边

　　具体来看，瑞幸咖啡此次与游戏科学公司制作的《黑神话：悟空》推出联动饮品，消费者购买指定套餐后，即可获得《黑神话：悟空》3D限量海报和专属杯套及定制手提袋。

　　据官方消息显示，这款游戏的上线时间为8月20日，而瑞幸咖啡的联动饮品腾云美式则是比该游戏提前一天上线。值得注意的是，该款游戏发布前，其热度就曾拉满。

　　上线首日瑞幸咖啡就被“骂上热搜”

　　据瑞幸咖啡官方介绍显示，本次联名饮品“腾云美式”标价为29元/杯，记者实际到店点单发现，该款联名饮品的实际到手价与平时冰美式价格相差不大，实际到手价在9.9元至15.9元。

　　瑞幸咖啡相关话题频登热搜

　　为了能获得3D限定海报，19日一早许多粉丝便已在瑞幸咖啡点单界面等候，然而针对此游戏推出的“海报套餐”却在早7点多就已售罄。有的粉丝虽然买到了套餐，但在现场核销领取海报时却出现商品券无法核销的故障。

　　一时间，网友在社交媒体炸开了锅。“悟空没领到，自己先被当猴耍”“九九八十一难，最后一难竟是‘瑞幸’核销不了”吐槽声此起彼伏，瞬时间，“无法核销”等相关话题冲上社交平台热搜。

　　瑞幸咖啡发布补货通知

　　对此，瑞幸咖啡官方回应表示：套餐系统早上短暂出现问题，目前已修复。不过，该表态并未平息粉丝们的怨气，其核心矛盾点仍然是买不上“海报套餐”。

　　从网友们的反应不难看出，拿到联名周边产品的意义要大于能否喝到腾云美式。瑞幸咖啡官方在19日下午发布了补货通知称，目前瑞幸与《黑神话悟空》的联名套餐周边产品售罄，其已经制定了补货计划，预估制作需要约15天时间。

　　据了解，由于3D限定海报只能通过肉眼才能看到其3D效果，故而该海报的收藏价值也一度被游戏发烧友们热捧。

　　游戏与茶饮品牌联名营销频频爆火

　　海报新闻记者发现，茶饮品牌通过IP联名来博得流量的方式在近年来屡见不鲜，甚至这种联动营销已经成为一种行业新趋势。

　　1月16日，星巴克携手上海美术电影制片厂，与国民级动画IP《大闹天宫》联名，推出会“变身”的拿铁。更有趣的是，该新款饮品还能定制大闹天宫金箍管（饮品吸管），其中声光电版自带独特的齐天大圣配音，一句“俺乃齐天大圣” “俺老孙可不是好欺负的”，瞬间唤醒童年的美好记忆，不少网友都在社交平台第一时间晒出了这杯联名咖啡。

　　《原神》与喜茶跨界推出“喜遇原神2.0”

　　除此之外，去年8月《原神》与喜茶跨界推出的“喜遇原神2.0”联名饮品，在上线后的短短几日便有了近300万杯的销量。

　　茶百道与手游《未定事件簿》联名

　　还有茶百道此前与手游《未定事件簿》的联名，根据该游戏的四位男主角推出了“杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑”4款联名茶饮。通过此次活动，茶百道成功吸引了大量乙女游戏（乙女向游戏，又名乙女游戏，是一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）玩家和年轻消费者的关注。联动期间部分门店甚至因爆单不得不暂时关闭外卖渠道，店做不过来、骑手也送不过来了。

　　回看瑞幸咖啡方面，去年推出的酱香拿铁曾连续多日在社交媒体刷屏，更曾创下酱香拿铁单日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

　　然而，类似这样的跨界联名，对瑞幸咖啡而言已并非一两次。据不完全统计，截至8月19日，瑞幸今年合计联名18次，联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。

　　上线一小时，百万玩家在线

　　据了解，《黑神话：悟空》在8月20日上午10点正式上线。《黑神话：悟空》是由游戏科学团队开发的以中国神话为背景的动作冒险游戏，核心内容基于《西游记》原著世界观创作。

　　深圳市游科互动科技有限公司股东信息

　　企查查APP显示，游戏科学关联公司深圳市游科互动科技有限公司成立于2014年6月，法定代表人、董事长、总经理为冯骥，注册资本约65.79万人民币，由冯骥、英雄游戏旗下天津英雄金控科技有限公司、腾讯旗下广西腾讯创业投资有限公司等共同持股。

　　多个与“黑神话悟空”相关的商标已被注册

　　企查查显示，该公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”“黑神话”“黑神话·山海”“黑神话·大荒”等商标，当前商标状态多为已注册。值得一提的是，该公司还成功注册多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。此前有爆料称，这是《黑神话》系列的三部曲。

　　据SteamDB数据，上线一小时左右，《黑神话：悟空》Steam同时在线玩家数已突破100万，超越《艾尔登法环》《博德之门3》。截至发稿，同时在线玩家数已超过135万，位居历史第三，且是前十中唯一一款国产游戏，目前在线数值仍在不断飙升。

　　受《黑神话：悟空》大热带动，今日上午，国旅联合直线拉升涨停，新迅达高开后飙涨20%，浙版传媒涨停，中信出版至午盘涨逾18%，华谊兄弟涨超10%，迅游科技、凯撒文化、惠程科技、顺网科技、大晟文化等跟涨。

（文章来源：海报新闻）