海量财经丨瑞幸联名“悟空”,圈粉的同时也被骂上热搜 IP效应下瑞幸还能“腾云而来”吗?
2024年08月20日 17:35
来源: 海报新闻
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  瑞幸咖啡首席增长官杨飞在朋友圈表示此次营销“比10个父亲节都靠谱”

  “未见其人,先闻其声”,擅长造势的瑞幸咖啡又一次通过IP联名冲上热搜。“比10个父亲节都靠谱” ,瑞幸咖啡首席增长官杨飞在他的朋友圈里如此写道,同时还配了一个笑脸的表情。从杨飞的朋友圈来看,他对这次联名活动引发的消费热潮十分满意。

  瑞幸咖啡发布《黑神话:悟空》联名周边

  具体来看,瑞幸咖啡此次与游戏科学公司制作的《黑神话:悟空》推出联动饮品,消费者购买指定套餐后,即可获得《黑神话:悟空》3D限量海报和专属杯套及定制手提袋。

  据官方消息显示,这款游戏的上线时间为8月20日,而瑞幸咖啡的联动饮品腾云美式则是比该游戏提前一天上线。值得注意的是,该款游戏发布前,其热度就曾拉满。

  上线首日瑞幸咖啡就被“骂上热搜”

  据瑞幸咖啡官方介绍显示,本次联名饮品“腾云美式”标价为29元/杯,记者实际到店点单发现,该款联名饮品的实际到手价与平时冰美式价格相差不大,实际到手价在9.9元至15.9元。

  瑞幸咖啡相关话题频登热搜

  为了能获得3D限定海报,19日一早许多粉丝便已在瑞幸咖啡点单界面等候,然而针对此游戏推出的“海报套餐”却在早7点多就已售罄。有的粉丝虽然买到了套餐,但在现场核销领取海报时却出现商品券无法核销的故障。

  一时间,网友在社交媒体炸开了锅。“悟空没领到,自己先被当猴耍”“九九八十一难,最后一难竟是‘瑞幸’核销不了”吐槽声此起彼伏,瞬时间,“无法核销”等相关话题冲上社交平台热搜。

  瑞幸咖啡发布补货通知

  对此,瑞幸咖啡官方回应表示:套餐系统早上短暂出现问题,目前已修复。不过,该表态并未平息粉丝们的怨气,其核心矛盾点仍然是买不上“海报套餐”。

  从网友们的反应不难看出,拿到联名周边产品的意义要大于能否喝到腾云美式。瑞幸咖啡官方在19日下午发布了补货通知称,目前瑞幸与《黑神话悟空》的联名套餐周边产品售罄,其已经制定了补货计划,预估制作需要约15天时间。

  据了解,由于3D限定海报只能通过肉眼才能看到其3D效果,故而该海报的收藏价值也一度被游戏发烧友们热捧。

  游戏与茶饮品牌联名营销频频爆火

  海报新闻记者发现,茶饮品牌通过IP联名来博得流量的方式在近年来屡见不鲜,甚至这种联动营销已经成为一种行业新趋势。

  1月16日,星巴克携手上海美术电影制片厂,与国民级动画IP《大闹天宫》联名,推出会“变身”的拿铁。更有趣的是,该新款饮品还能定制大闹天宫金箍管(饮品吸管),其中声光电版自带独特的齐天大圣配音,一句“俺乃齐天大圣” “俺老孙可不是好欺负的”,瞬间唤醒童年的美好记忆,不少网友都在社交平台第一时间晒出了这杯联名咖啡。

  《原神》与喜茶跨界推出“喜遇原神2.0”

  除此之外,去年8月《原神》与喜茶跨界推出的“喜遇原神2.0”联名饮品,在上线后的短短几日便有了近300万杯的销量。

  茶百道与手游《未定事件簿》联名

  还有茶百道此前与手游《未定事件簿》的联名,根据该游戏的四位男主角推出了“杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑”4款联名茶饮。通过此次活动,茶百道成功吸引了大量乙女游戏(乙女向游戏,又名乙女游戏,是一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏)玩家和年轻消费者的关注。联动期间部分门店甚至因爆单不得不暂时关闭外卖渠道,店做不过来、骑手也送不过来了。

  回看瑞幸咖啡方面,去年推出的酱香拿铁曾连续多日在社交媒体刷屏,更曾创下酱香拿铁单日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

  然而,类似这样的跨界联名,对瑞幸咖啡而言已并非一两次。据不完全统计,截至8月19日,瑞幸今年合计联名18次,联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。

  上线一小时,百万玩家在线

  据了解,《黑神话:悟空》在8月20日上午10点正式上线。《黑神话:悟空》是由游戏科学团队开发的以中国神话为背景的动作冒险游戏,核心内容基于《西游记》原著世界观创作。

  深圳市游科互动科技有限公司股东信息

  企查查APP显示,游戏科学关联公司深圳市游科互动科技有限公司成立于2014年6月,法定代表人、董事长、总经理为冯骥,注册资本约65.79万人民币,由冯骥、英雄游戏旗下天津英雄金控科技有限公司、腾讯旗下广西腾讯创业投资有限公司等共同持股。

  多个与“黑神话悟空”相关的商标已被注册

  企查查显示,该公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”“黑神话”“黑神话·山海”“黑神话·大荒”等商标,当前商标状态多为已注册。值得一提的是,该公司还成功注册多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。此前有爆料称,这是《黑神话》系列的三部曲。

  据SteamDB数据,上线一小时左右,《黑神话:悟空》Steam同时在线玩家数已突破100万,超越《艾尔登法环》《博德之门3》。截至发稿,同时在线玩家数已超过135万,位居历史第三,且是前十中唯一一款国产游戏,目前在线数值仍在不断飙升。

  受《黑神话:悟空》大热带动,今日上午,国旅联合直线拉升涨停,新迅达高开后飙涨20%,浙版传媒涨停,中信出版至午盘涨逾18%,华谊兄弟涨超10%,迅游科技凯撒文化惠程科技顺网科技大晟文化等跟涨。

(文章来源:海报新闻)

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