社交平台上有一个点赞量超千万的话题,大意是要“允许自己走错路,允许自己看错人,允许你的工作为难你,允许你爱的人不爱你,允许一切发生……”这被当下不少“打工人”奉为治愈系防内耗指南。
其中,最核心的一句是“允许自己成为自己,允许别人成为别人”。
这句话,同样适合自7月25日“董宇辉离职”冲上微博热搜第一以来,“分手”已20多天的东方甄选和董宇辉。
千里马与伯乐、打工人与老板、顶流与老东家,一拍两散、分道扬镳的故事本不罕见。然而,在中国电商一路狂奔的一二十年里,称得上“超级主播”的面孔屈指可数,“铁打的平台,流水的网红”更是近年来不言的现实“寓言”。这些,都注定了这个从两年前初夏“一夜成名”、到两年后盛夏“黯然分手”的故事,受到外界诸多关注。
跨过了一个奥运,“各奔前程”的日子里,江湖喧嚣未平、前途难卜,东方甄选、董宇辉是否“各自安好”?
断腕的,阵痛难免
送走董宇辉,东方甄选的“伤”有目共睹。
7月26日,宣布董宇辉离职后的第二天,港股上市的东方甄选股价闪崩,盘中最高下挫超30%,最终跌幅达23.39%,创下上市以来单日跌幅之最。
与2024年第一个交易日开盘价28港元相比,截至8月16日收盘,东方甄选股价为10.68港元,这意味着年内股价跌幅已超六成,市值不足百亿港元。和2023年年初75.55港元的股价高点相比,股价更是下跌85.6%,市值蒸发了超600亿港元。
而在美股市场,“分手”后第一周,新东方股价出现巨震,7月累计跌幅达到19.18%。不过在8月,新东方通过回购利好,到8月15日美股开盘前,总市值为115.36亿美元,相比“分手”当日总市值116.40亿美元,基本恢复“元气”。
董宇辉离职后,东方甄选更需迈过的,或许是“主播关”。挥别了深得网友心的董宇辉,其他主播能扛起知识型带货路线吗?摆在眼前的事实是——“翻车”了。
近日,东方甄选主播天权在直播间售卖白酒时,为烘托自家带货的商品酒质更好,疑似拉踩江小白。其称江小白“不是白酒”,因此不能在包装上打上“白酒”二字,还暗指江小白不是用纯粮固态发酵的白酒。
随即,江小白官方微信公众号发表声明称,主播天权的部分言论严重背离事实,给其公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害,要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响。压力之下,主播天权很快发出道歉信,东方甄选微博转发,但江小白并未买账。
“分手”的这20多天里,东方甄选似乎并不太顺,甚至有网友称“人财两失”。
但对从上世纪90年代就创业起家、如今已年过耳顺的俞敏洪来说,断腕既是不得不作出的选择,“阵痛”就已然预见。他此前就曾直言,旗下东方甄选、与辉同行两大直播间之间确实存在不可调和的矛盾,包括粉丝画像高度重合等。回首岁月,从罗永浩出走,到新东方合伙“三驾马车”分道扬镳,俞敏洪挥别的又何止董宇辉一个,大起大落早非第一次经历。
对于员工的制衡之术,俞敏洪早年就提过要防范“大厨效应”:“我既是老板,又是做饭最好吃的人,这样的话我的饭店就安全了。如果你要开一个饭店,自己又不会做菜,还想要大厨不‘造反’的话,那就得配2-3个大厨,让大厨之间能互相制衡。”
或许因为争议不断,数日前,俞敏洪在公开演讲中又主动回应了与辉同行脱离东方甄选一事。他表示,自己受得了网络上的各种谣言,是因为有自己的人生标准,“走自己认为正确的路,让时间证明你是对的还是错的。对的继续坚持,错的努力改正。”
单飞的,也有是非
最喜欢杜甫,自称像杜甫一样忧郁痛苦的董宇辉,曾多次坦言自己“不喜欢被叫作网红”“不愿做主播”。从老东家离职“单飞”后,他一度从直播间“隐身”。
不过,巴黎奥运会期间,身体力行“世界那么大,我想去看看”的董宇辉,也招致了些是非。事因是他在游览卢浮宫时说了句“我看到众神归位,群星闪耀”,遭到部分网友质疑。甚至有网友表示,董宇辉辞藻华丽的鸡汤式文案,正在让人祛魅、“下头”。
与此同时,走出直播间的董宇辉还是抓住了奥运会的热点,把工作重心放在了一档名为《运动健儿说》的访谈节目的录制上,在巴黎采访了多位体育明星。
停播日子是短暂的。时隔十余天,不愿做带货主播的董宇辉还是归来了。8月7日,第四期《运动健儿说》转为直播模式,这也是独立后的与辉同行直播间首播,董宇辉上播长达三小时,先与奥运游泳冠军焦刘洋对话,后为冬枣、包子、梨、羊肉串等食品带货。与网友互动时,他还对热传的网络消息作出了回应,表示大部分网传的消息都不是事实,比如网传公司招兵买马、员工约两百人,事实上公司现在170人都不到。
当晚直播结束时,直播间共获得了超过7100万个点赞,并冲上抖音带货榜第一名。
而在8月9日,董宇辉对谈田径运动员苏炳添,中途突然下起了雨。董宇辉一边撑伞,一边对着屏幕说:“贵人出门多风雨,我们今天是沾了苏老师的光。”
这一片段,让网友直呼“高情商”。
在8月14日的直播活动中,有观众在董宇辉的直播间中好意提醒,建议其避免提及俞敏洪的名字。看见留言的董宇辉则反问道:“为啥不能提俞老师?”
董宇辉说,他和俞敏洪关系挺好的,没啥问题,其他事儿不能提是因为签了合同,不方便提。
8月15日,董宇辉独立后的首档对话节目《扬声》正式上线,他又首次揭秘了离职的始末。当被问及当时是他自己想离开,还是母公司更想他离开时,董宇辉表示,与东方甄选的“分手”是一种“碰出来的默契”。
董宇辉坦言,现在这个结果,不是他和俞敏洪任何一个人的目的。在他看来,自己“从以前的舒适区里走了出来,现在算一个年轻的创业者”。
访谈中,他也再次表示,一开始自己是非常抗拒卖东西的,但如今木已成舟,作为与辉同行的老板,未来会“尽量不让自己变成一个挖空心思掏空别人钱包的人”。
两年里,三个改变命运的夏天
站在当下,回看两年里的三个夏天,东方甄选与董宇辉的这场“离别”仍不免让人唏嘘。
——2022年的夏天:6月9日,董宇辉一炮而红,东方甄选“双语直播”出圈,公司股价一个月内涨幅超过907%。
——2023年的夏天:7月21日,俞敏洪再创业,新东方宣布正式开拓文旅产业。此前,俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起连续直播了四天。“未来将布局文旅产业,不管有多少惊涛骇浪,我都将带着新东方继续前行。”当时的俞敏洪这样说。
但谁也没想到,数月后发生了文旅带货“小作文”事件,“打工人”帮董宇辉干翻CEO之后,俞敏洪、孙东旭与董宇辉的关系变得微妙。
——2024年的夏天:7月25日,东方甄选宣布主播董宇辉离职。一场事先张扬又几度辟谣的“分手”还是坐了实。
财报显示,东方甄选2023财年,通过董宇辉等主播直播带货,全年营收45亿元,同比增长651%,净利润9.7亿元。
2024年一季报则显示,东方甄选总营收为27.95亿元,同比增长34.37%;归母净利润为2.49亿元,同比下降57.42%,增收不增利。
如何“各自安好”?当前,在抖音电商战略调整、平台算法之下,不管是东方甄选还是董宇辉,想要持续稳住头部达人的位置,都变得更不容易。
而“单飞”后的打工人能否看到更大的世界?年轻的创业者或者老板能否禁得住商海里的惊涛骇浪?
在小红书上,自我介绍为教育博主的董宇辉这样写道:“别贪心,你不会什么都拥有。别难过,你不会什么都没有。”
(文章来源:羊城晚报)