本期主持:刘硕
嘉宾:薛世君(河南日报评论员)
刘硕:近日发布的《广州蓝皮书:广州文化产业发展报告(2024)》指出,2023年广州演出市场火爆“出圈”,跃居全国演唱会“第一城”。您曾在广州工作、生活过,请谈谈您对广州获此称号的感受。
薛世君:“演唱会第一城”的地位,凭借的是实力,赢得的是实惠。演唱会的成功落地,通常离不开区域的商业资源聚集度、城市人口活跃度、基础设施服务建设以及城市交通枢纽等多方面因素,这是城市能级高、配套服务能力强的体现。我记得在2010年的时候,在广州体育馆听过陈奕迅的演唱会,当时广州近水楼台,很多港台明星来开演唱会。跃居演唱会“第一城”,体现了广州在粤港澳大湾区和华南地区的强大辐射力和吸引力,展现了广州的繁荣与开放。
“演唱会经济”被称为“行走的GDP”,收入远不止于票务。每有大型演唱会,周边的酒店、餐厅往往一房难求、一桌难订,交通枢纽也会迎来一波又一波的人流高峰。多链条、多环节的联动效应,让演唱会经济成为激活消费市场活力的重要力量。尤其是,“为一场演唱会奔赴一座城”已成为当下年轻人的旅游新潮流。从线上的“流量营销”到线下演出,再到城市文旅经济,通过连锁反应,演唱会产生的经济效益不可小觑。比如,今年4月,周杰伦在杭州的4场演唱会直接带动杭州文旅消费13.16亿元。
刘硕:确实,近年来文娱产业蓬勃发展,演唱会已经成为城市文旅新密码。那您觉得广州在“留客”方面还有哪些地方有待挖潜?
薛世君:挣钱只是一方面。如今的城市发展,似乎有一种“IP带动”的趋势。小说《我的阿勒泰》和同名电视剧,让新疆阿勒泰成为很多人心目中的“诗和远方”,还有淄博烧烤、“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫……一种美食、一首歌、一部电影、一个明星,都可以让一座城市焕发别样生机。
以我所在的河南为例,这两年,郑州把少林功夫的金字招牌越擦越亮,洛阳靠全城的汉服小姐姐立起国风古韵的“人设”,开封凭一位说媒“王婆”引来爆棚客流,安阳靠甲骨文这个“冷门绝学”火得一塌糊涂……无形资源给城市经济带来的活力有目共睹。
演唱会自带明星光环和魅力指数,演唱会与广州的“情投意合”“双向奔赴”,最终要沉淀为城市的气质和形象,转化为城市发展的活力和潜力,凭其杠杆效应和溢出效应,更可能成为社交媒体时代的城市新流量密码。
当好“演唱会第一城”,不仅要算好“经济账”,更要打好“感情牌”。演唱会是乐迷们的狂欢盛宴,如何以真心呵护乐迷真情,让年轻人在享受音乐盛宴的同时感受城市的独特魅力,要让这份热情转化为城市长久的生命力,把一时的“流量”变成可持续的“留量”,实现“曲终人不散”的长远效果。鉴于“观演+旅游”的新模式逐渐成为一种新生活方式,还需依托演唱会的带动效应,持续优化营商环境和产业环境,不断延伸产业链条,推动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展,为城市带来持续的生机活力,带来产业集聚度和形象美誉度。这样,演唱会经济才能“唱”得更响、“行走的GDP”才能走得更远。
(文章来源:广州日报)