提要

　　巴黎奥运会充分展示了法国文化，为十五运呈现了体育赛事和本地文化深度融合的范例

　　巴黎奥运会善用国际媒体和社交平台，为十五运扩大赛事的国际影响力提供了宝贵借鉴

　　巴黎奥运会通过全方位视觉传播，为十五运提升观众体验和城市传播力给予丰富的灵感

　　巴黎奥运会凭借其精心擘画的赛事安排、别出心裁的场馆设计以及缤纷多彩的文化活动，成功地聚焦了全球的目光，带动了当地旅游业的蓬勃发展，提升了城市的文化影响力，让巴黎的文化底蕴在世界舞台上得以更广泛地传播。

　　对于广州而言，全运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是城市品牌提升的重要契机。广州全运会应如何借鉴巴黎经验，充分挖掘本地文化特色，创新赛事与文化活动的结合方式，向世界展示广州的独特魅力，提升城市品牌影响力，实现可持续发展。

　　广州市体育局原局长刘江南：

　　跳出体育看体育跳出广州看广州

　　我们应该始终牢记‘办赛事就是办城市’‘主办权就是发展权’‘影响力就是生产力’，要有更加博大的胸怀、宽广的视野，更加长远的目光，‘跳出体育看体育，跳出广州看广州’，抓住机遇，大力营造城市影响力。

　　巴黎将奥运会的影响力发挥到极致

　　刘江南长期以来从事体育教学理论与方法、体育社会学的教学与科研工作以及体育高等教育管理工作，后从事政府体育行政管理工作。2002年至2012年任广州市体育局党委书记、局长。

　　作为一名与体育结缘近60年的体育工作者，刘江南经历和见证了2010年第16届广州亚运会申办、筹办、成功主办的全过程。他曾有三个非常著名的观点：“办赛事就是办城市”“主办权就是发展权”“影响力就是生产力”。

　　对于刚刚结束的巴黎奥运会，刘江南认为巴黎利用主办本次夏季奥运会的契机，在充分展现竞技体育盛宴的同时，别出心裁、挖空心思将奥运会的影响力做到了极致，并让奥运会影响力在巴黎城市的经济、社会、文化等方面的发挥，到了令人惊叹不已的境地。

　　“‘主办权就是发展权，影响力就是生产力’，这是我长期从事体育重大赛事的深刻体会。所谓‘主办权’，就是获得赛事所有者授予的赛事举办的权利，除此以外，作为非国家一级的承办地，还会获得国家一级政府授予的经济、政治、文化等方面的发展权利。正因为有了这些权利，主办城市才可能围绕赛事提升影响力。”刘江南说，“何谓影响力？定义有多种说法，我将其简而言之，是指一个人（或国家）在人际（或在国际）交往中，影响和改变他人（或他国）的心理与行为的能力。联系到体育赛事，我们认为影响力就是吸纳注意力的时空表征。”

　　刘江南阐述，经验告诉我们，举办重大体育赛事不仅是一场体育盛事，更是对主办城市和国家的政治、经济、社会、文化、环境、管理全方位的检验。2024年巴黎奥运会对巴黎的影响是多方面的，巴黎紧紧抓住举办奥运会的机遇，充分展示其作为国际大都市的魅力，在全球范围大大提升了巴黎的国际影响力。

　　在肯定了巴黎奥运会成功的同时，刘江南回忆了当年广州举办亚运会的一些突出经验。

　　“我们可以骄傲地说，巴黎奥运会代表团乘船沿塞纳河到达开幕式现场、开幕式不在传统的运动场进行，都是参考广州亚运会的模式。”刘江南表示，“‘广州神州亚洲紧密相连，五羊五星五环同在心中’这是广州亚运人在实践中总结出来的办会精神。前一句是从地理空间层面诠释广州、中国、亚洲的友谊、团结、合作、包容、共享的愿望，后一句是从价值理念层面诠释广州历史传说、中华体育精神和奥林匹克文化密不可分的关系。”

　　刘江南认为，广东、广州完全有信心、有能力发扬和继承此前举办亚运会的成功经验，借鉴这次巴黎奥运会的做法，将十五运办得更加精彩。

　　十五运应多维度全方位营造影响力

　　明年粤港澳三地联合承办全运会，是我国体育发展史上第一次。刘江南认为要以更加博大的胸怀、宽广的视野，更加长远的目光，从政治、经济、社会、文化、环境等各个方面，扩大广州及大湾区各主办赛事城市在中国、亚洲乃至世界的影响力，大大提升城市的知名度，全面促进大湾区经济和社会的发展。

　　刘江南根据自己长期从事体育工作特别是承办重大体育赛事的理论研究和实践经验，针对广州如何抓住十五运“主办权”进一步提高影响力提出几点建议。

　　刘江南首先认为要确定营造城市影响力的领域，他说：“影响力的领域是多方面的，比如可以从政治、经济、文化、旅游、饮食、环境、历史等方面划分，我们应该根据社会的关注度分门别类选择有针对性的领域。”

　　其次是确定营造城市影响力的内容。应该考虑每一种领域与影响力相关的基本内容有哪些。譬如关系到政治领域的“一国两制”；经济领域的“全国经济发展第一省和地区”；文化领域的“改革开放先行地”；历史发展领域的“千年商都”；饮食领域的“食在广州”等。

　　第三要确定营造影响力的载体。决定影响力大小的因素有人物（各界明星）、实物（体育场馆和城市地标）、时间（特定的节庆日子）、事件（历史和现代重大事件）等，譬如人物，可选择全国、全球著名的人物，要打破传统的只限于体育行业明星的限制，善于选用跨界的名人、明星作为全运会的代言人。巴黎奥运会闭幕式，就是将好莱坞明星和奥林匹克联系在一起，收获了意想不到的巨大影响力。

　　第四是要确定营造影响力的形式。主要针对不同受众视觉、听觉和身临其境的感觉，采用受众喜闻乐见的方法、手段和形式，特别是要善于采用当今最先进的科技手段传播运动会的精彩场面和重要信息。巴黎奥运会的云转播可以把一些电影特效式画面带进赛事转播中，让超慢动作、全景观看的神奇效果，在全球观众眼前上演。阿里云在14个场馆内部署了AI增强技术，并推出了多镜头回放系统，实现了“时空定格”。中央广播电视总台在巴黎奥运会首次采用“4K超高清+三维声”和8K超高清电视公用信号制作，运用AI技术、CMG媒体云增强报道效果，让广大受众感受巴黎奥运会转播报道的极致精彩。

　　中山大学传播与设计学院原院长张志安：

　　让十五运从国内赛事变成国际体育盛会

　　这次奥运会是一届真正进入全方位‘视觉时代’的奥运会，所有的影响力传播都要基于这种方法论。本届奥运会的比赛直播高度实现了大、中、小多屏互动联通，对所有场次的比赛做到了毫无遗漏的全程直播。通过提供极致的直播观赛体验，这届奥运会的更多细节清晰呈现在全球观众眼前。

　　用直播、短视频提升多视角、沉浸式的观赛体验

　　任何国际体育大赛对城市影响力的提升，都离不开传播战略的打造。巴黎奥运会通过与全球各大社交媒体平台合作，如社交媒体运营、国际媒体合作、赛事直播创新等推出了一系列互动活动，尤其是在赛事直播创新方面，引入先进的直播技术，提供多视角、沉浸式的观赛体验，吸引了数十亿的用户参与，极大地提升了赛事的影响力。

　　展望明年的十五运，广州要营造城市影响力，就必须借鉴巴黎奥运会的成功经验，提前布局传播战略，让十五运实现从国内赛事向国际知名体育盛会的华丽转身。

　　张志安对巴黎奥运会的传播有自己独特的心得体会。

　　“当下无视频不传播，这次奥运会是一届真正进入全方位‘视觉时代’的奥运会。人们基于视觉去了解奥运会和观赛，去和赛事和运动员产生共鸣共情，因此所有的影响力传播都要基于这种方法论。”张志安说。他分享了本届奥运会的几种重要的视频传播方式。

　　第一，巴黎奥运会开幕前发布了颇具创意的官方宣传片，中国很多赞助企业也纷纷发布了奥运预热宣传片，这些都极大提升了赛事的热度，让巴黎奥运会和“巴黎瞬间”在全球各国实现渗透式传播。

　　第二，本届奥运会的比赛直播采取了众多最新的科技手段，高度实现了大、中、小多屏互动联通。这届奥运会观众除了可以收看传统的电视转播，更多人可能是通过手机小屏来观赛，甚至可以到电影院欣赏到电影级的高清直播。

　　第三，短视频的全景式全方位覆盖。无论在主流媒体的自主可控平台，还是在互联网社交化视频平台中，关于巴黎奥运会主题的短视频流量巨大，内容包括比赛精彩瞬间、颁奖、运动员采访、各种花絮等。“短视频的全方位覆盖，满足了人们移动阅读和碎片信息获取的情况。让一些没有时间集中观看直播的观众，通过刷短视频的方式了解实际进程，同时也让看直播的观众有机会重新去回味比赛的一些精彩瞬间。”

　　第四，赛事直播既有大量前奥运冠军等专业选手的点评，也有很多不同行业KOL（意见领袖）的深度参与，全民热度被不断推高。

　　随着直播和短视频在本届奥运会成为核心传播手段，巴黎奥运会在全球所有社交媒体上都成为流量最高的热点。张志安认为，想要扩大十五运为广州带来的传播影响力必须借鉴巴黎奥运会，在直播和短视频这两个领域提供更多的创新性的内容和形式。

　　让KOL扮演赛事和城市解读者的角色

　　张志安很认真地观看了本届奥运会的众多比赛直播和大量的比赛报道。他表示：“从内容要素来讲，这次巴黎奥运会的传播丰富多元。首先是竞技本身，有不确定性、戏剧性、超越性，像潘展乐这种突破人类极限的自我挑战，能给人带来很大的共情性；其次是胜负之外体现人性光辉，比如获得羽毛球女单银牌的中国选手何冰娇手持一枚西班牙奥委会徽章登上领奖台，深度体现了奥林匹克的精神；第三就是不同选手一起较量时，这种跨文化的交流，或者说是更高的人类命运共同体的文明示范。这些内容都令本届奥运会具有极高的传播影响力。”

　　对于体育赛事的媒体报道，张志安表示需要警惕过于娱乐化的“饭圈文化”。“体育本身有娱乐性，但不能过分娱乐化，比如这次乒乓球女单孙颖莎和陈梦的比赛，粉丝的过度‘饭圈文化’影响了体育赛事本身的公正性和专业性，甚至影响整个中国代表团的形象。这次我们看到相关的部门对网上造谣及时介入，平台快速对自媒体账号进行监管，主流媒体也快速发声，这都是很有必要的。”他说。

　　张志安举了一个令他印象深刻的例子。“国外有一家媒体，他们对潘展乐在男子100米自由泳上的突破很感兴趣，但没有和一般西方媒体那样往兴奋剂方面抹黑。而是非常专业地从潘展乐的游姿进行专业分析，包括腿的摆扶动作、入水深度等。这种报道具有很强的知识性，在呈现真相的同时也能输出正能量和情绪价值。”

　　展望明年的十五运，张志安认为在赛事和城市的传播影响力上都是有很多文章可做的。

　　张志安认为，明年十五运虽然只是国内比赛，但参赛运动员的级别都很高，本届巴黎奥运会的冠军选手几乎都会参加，这就是该届全运会最大的“IP效应”。因此，十五运一定要利用好这些奥运冠军“超级IP”的传播价值。

　　“我们应该持续关注这些奥运冠军未来一年的竞技状况，然后在明年全运会上与巴黎奥运会上的表现进行对比。”张志安说，“这次广东在奥运会上拿到的金牌数和奖牌数都位列全国前茅，这些选手基本上都会参加十五运，中国香港也有1名金牌选手会参加十五运。因此，把这些明星运动员的关注度持续提升，既有竞技层面的，也可以用他们来带动全国观众加深对十五运的了解，增进对粤港澳三地城市发展的了解。”张志安说。

　　除了善用奥运冠军的影响力，张志安建议十五运可以借鉴巴黎奥运会模式，充分做好直播和短视频，要准备充足的预热素材。同时，要筹组好属于十五运资深的“观察团”，打造具有高关注度的KOL矩阵，让KOL在举办期间扮演赛事和城市解读者的角色。

　　广州新型城市化发展决策咨询专家委员会委员胡刚：

　　以十五运为平台凸显广州城市发展理念

　　巴黎奥运会开幕式走出固定体育场，以塞纳河为纽带，把巴黎整个城市作为舞台，这点是最令世人印象深刻的。“虽然巴黎的创意并非独创，绝对是借鉴了广州亚运会，但他们的做法更开放、更天马行空，表现形式更广泛，因此对巴黎的宣传作用更明显。”

　　展望十五运，胡刚认为可以在广州亚运会、巴黎奥运会的基础上，进一步创新突破。“明年全运会的开幕式就在广州，我们可以借鉴巴黎，在整个广州的城市范围内展开，把全广州作为大舞台背景，以珠江为纽带，可以重点围绕历史文化老城区、活力新城区、未来高新发展区这三大主题区，把广州的城市发展定位全方位展示出来。”

　　巴黎奥运会在方方面面都植入了法国的文化底蕴，广州明年办全运会也需要把自己的城市发展理念凸显出来。“国庆70周年各省份彩车游行让我印象特别深刻，很多省份都是强调自己的历史底蕴呀、自然环境呀，而广东就凸显高科技元素，表现了4K、5G、智能制造等诸多高科技元素。明年的全运会，我们可以沿用这个思路，重点利用赛事的影响力，侧重宣传广州的科技创新和科技产业，宣传广州2030年到2050年之后的远景规划。”

　　胡刚还认为，通过十五运对广州形成的城市影响力传播，可以吸引更多的外地人来广州居住、工作和投资。

（文章来源：广州日报）