在佛山，兼具文化传承和绝佳技艺的老字号商家众多，非遗底蕴更是佛山的城市特色之一。如何让“老城”焕发新活力，让“老品牌”获得新生，使传统技艺得到传承？

　　8月15日，抖音生活服务“心动佛山”项目启动会在佛山老字号非遗景区南风古灶举行。据悉，“心动佛山”项目将采取“城市特色风味+线下场景营销+平台营销玩法”方式，推出落地打卡地标、发布心动地图、组织品牌快闪以及线上话题等一系列主题活动。在推出佛山城市专属消费活动的同时，打造“岭南生活，功夫佛山”特色IP。

　　亿级流量与补贴投入“心动佛山”项目

　　相关数据显示，短视频平台为地方传统文化带来了新流量，同时也成功助推当地老字号商家生意增长。佛山目前一共有102家官方认证老字号，过去一年，相关视频在抖音播放量高达69亿，搜索量达到7517万，视频投稿量同比增长85%。过去三个月，入驻抖音生活服务的佛山老字号商家，订单量环比高速增长157%。

　　借助平台流量资源和内容优势，让佛山传统文化与新兴城市场景相结合，串联商户和消费者，也正是此次“心动佛山”项目的最大特点。抖音生活服务相关负责人介绍，本次“心动佛山”项目将持续落地佛山“心动探官团”、“心动直播周”、“心动老字号”等六大特色活动，投入亿级流量资源和补贴，通过线上直播、短视频推荐心动线路，建立直播矩阵，宣传城市吃喝玩乐特色内容，以及老字号品牌焕新，助本地商家获得更多的发展机遇。“平台致力于为用户提供好品、好店，为商家提供线上化的经营阵地。”

　　“焕新”地方传统文化与老字号

　　启动会上，老字号品牌徐其修、家居品牌蒙娜丽莎，以及佛山本地服饰品牌HEA进行了经营分享。佛山市徐其修凉茶有限公司董事长徐星权表示，徐其修从2022年入驻抖音生活服务平台，已上线门店200多家，吸引了不少年轻顾客群体到店消费，部分门店客流增长达到15%。

　　HEA品牌华南区负责人梁健则称，抖音生活服务规模化的本地流量，针对品牌上新、节日节点等重要时刻提供定制化方案，为品牌解决了消费者分散、推广难以精准触达目标人群、缺乏新鲜营销玩法、业务转化难以考证等问题，有利于品牌长线经营。

　　蒙娜丽莎集团总裁助理邓景峻也表示，品牌在2024年3月入驻抖音生活服务，半年内已实现了1236个建店，销售总额达到2000万元，短视频曝光过亿，实现常态化直播和体系化运营。

　　值得一提的是，本次“心动佛山”项目针对佛山地方特色，与抖音生活服务另一平台级IP“心动老字号”联动，为佛山老字号商家提供了“心动老字号·焕新计划”和“心动佛山”项目叠加的双重扶持资源。

　　据悉，“心动老字号·焕新计划”是抖音生活服务在商务部流通业发展司的指导下，于2024年6月推出的老字号扶持计划，投入亿级流量资源，通过免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长。据了解，“心动之城”是抖音生活服务发起的“年度城市营销”项目，已相继落地三亚、重庆、青岛、南京、成都等城市。

（文章来源：广州日报）