“奥运热”正在拉动新一轮的体育消费热潮。
奥运会期间,郑钦文历史性夺得网球女单决赛冠军后,深圳市民田女士为自己5岁的女儿下单了30节网球课;中国队首夺奥运会攀岩项目奖牌,实现历史突破,徐女士给自己的6岁的儿子报了攀岩初级班;“全红婵同款拖鞋”在淘宝卖爆;步枪夺得首金,电商平台“射箭馆”搜索量大幅增长……
中国奥运健儿在巴黎奥运会摘金夺银,每次奖牌落定都引发相关产业的一波消费热潮。“体育搭台,经济唱戏”,连日来,记者通过采访发现,借助巴黎奥运会的热度,大量消费者涌入运动场所,商家大批量供货体育消费品,体育产业正在全方位发展。
实探:与奥运同行点燃市民的运动热潮
“受到奥运会的感召,儿子一直嚷嚷着要去打羽毛球,成为一个运动健将。”上午10点,在福田体育公园的羽毛球馆内,不少运动爱好者正激情挥拍,安先生告诉记者,奥运会对孩子的影响还是很大,“以前我儿子不睡到11点是不会起床的,今天八点不到就麻溜起床吃早餐,催着我们带他去打球”。
安先生告诉记者,自己和太太是资深的羽毛球爱好者,球龄已经有11年了,儿子从小也是耳濡目染,但是最近看了奥运会,更是点燃了孩子打球的斗志。他说:“以前的小懒虫现在天天张罗着要出门运动,奥运会的魅力真是太大了,希望孩子可以坚持。”
在福田体育公园游泳场馆内,五彩斑斓的泳衣和碧波交相辉映,游泳爱好者们或自由泳、或蛙泳、或蝶泳,展现出各自精湛的泳技。孩子们在浅水区嬉戏打闹,欢笑声此起彼伏。记者采访看到不少家长坐在休息区时刻盯着孩子的一举一动。
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游泳池一角(陈霞昌)
花女士告诉记者:“我女儿之前一直怕水,我们想趁着暑假给她报个游泳班,帮助她克服恐水的问题,也希望她可以掌握游泳这项求生的技能。”花女士说,以前上课都要拉扯好久,自从看了潘展乐夺冠后,再也不用催了。
“我女儿从半个旱鸭子,已经开始想当游泳冠军了,她觉得游泳是很帅的运动,我真是感谢奥运会。”花女士说,在女儿的转变下,她也把女儿的团课“升级”成了“私教”课,多花钱让老师1V1教学。
事实上,在奥运氛围的感染下,公园、健身房、球馆……处处可见大家挥汗如雨的身影。无论是年轻人还是中老年人,都纷纷加入运动的行列,或跑步、或打球、或骑行、或跳舞,大家用各自的方式诠释着对运动的热爱和对健康的追求。
记者也了解到,在深圳有600+所学校体育场馆向市民开放,“一键”即可预约。目前,全市符合开放条件、接入一键预约平台的学校共658所,累计运动场地共2758片。深圳市教育局体卫艺处相关负责人表示,深圳引入第三方专业机构统筹运营学校体育场馆,在提高设施使用效率、提升社会效益的同时,降低管养成本、厘清安全责任,实现学校体育场馆规模化对外开放和运营。目前全市10个区(新区)的学校体育场馆均已委托第三方公司运营管理并完成签约。
趋势:攀岩、击剑、冲浪新型潮流运动正受热捧
重大赛事不仅吸引了大量民众关注,也带动了相关产业的发展和消费升级。奥运会的举办,激发了大众对运动的兴趣,成为消费者搜索的热点。记者在采访中发现,在深圳像攀岩、击剑、冲浪等新型潮流运动正受到越来越多消费者的热捧。
“这个运动没有门槛,我是陪小孩玩后,然后自己也爱上了。”家住前海的徐女士告诉记者,中国队在巴黎奥运会竞技攀岩项目上表现亮眼,对不少孩子来说,还是有着榜样的力量。
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少儿攀岩(陈霞昌摄)
徐女士告诉记者,现在每周都会带着6岁的儿子小汤圆来攀岩,“这个运动可以锻炼小孩子的意志力和克服苦难的勇气,小汤圆现在每周都能坚持来玩一个小时。”为了给儿子起到带头作用,徐女士也加入了攀岩的大军。徐女士说,“第一次来学攀岩时虽然也很害怕,但在教练的保护下,一口气就爬到了最高处,还是非常有成就感的。”
深圳“香蕉攀岩”的老板是内蒙古人,2015年接触攀岩后减肥了20斤,“攀岩不仅锻炼身体,而且有趣,同时具有社交属性。”老板说,目前攀岩馆的顾客主要以女性居多,还有不少5—10岁年龄段的小朋友。
记者在领展中心城,看到不少成年人也趁着奥运会的东风,来到这家攀岩馆尝试新潮的运动。黄女士告诉记者,她和朋友相约来逛商场,看到有室内攀岩的场所,就想来试一试。“看到奥运健儿飞檐走壁太帅了,忍不住也要来试试啊”。
“攀岩并不是对抗运动,对个人的柔韧性、平衡以及自重都有要求,是属于女性友好型运动。”攀岩专业人士告诉记者,女性在攀岩上的优势比较鲜明,“这个运动相比其他对抗性较强的运动而言,对女生来说相对更公平一些,不会有很强的挫败感,所以女性的参与度很高”。
除了攀岩,记者来到深圳湾体育中心,在击剑馆里也看到正准备给女儿报名的乔先生。
“之前女儿对击剑运动没有任何的了解,就是看了奥运会江旻憓夺冠对孩子触动很大,女儿吵着说要学击剑。”乔先生说,女儿今年10岁,上小学四年级,从来没有接触过击剑这项运动,但是既然充满了兴趣,还是想要满足她的小小心愿。
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少儿击剑(陈霞昌摄)
乔先生告诉记者,暑假不少孩子看奥运都成为了体育迷,刮起了运动风。“我们除了击剑,孩子现在也对游泳十分热爱,感谢奥运健儿给孩子们树立了运动的榜样”。
在深圳卡普冲浪门店,记者也看到不少小孩在大人的带领下,准备尝试这项运动。“深圳是海边城市,夏天漫长,年轻人也非常喜欢尝试新事物。”记者了解到,冲浪还是有点门槛的,一般4节课就可以把基础内容教完。门店的店员说:“如果是小白也不怕,冲浪是很放松的运动,不少初学者当自己站在冲浪板上感受到海浪翻腾的快感时,就会很快爱上这项运动。”
瞻望:体育消费前景广阔成为提振消费的重要领域
美团数据显示,今年7月以来,网球运动搜索量同比去年增长超六成,上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高,25到35岁之间的消费者占比超五成,网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,网球运动相关团购订单量同比增长172%。
7月以来,美团上“射箭馆”的搜索量同比增长40%,射箭相关团购在上海、北京、武汉、广州、杭州、西安、深圳、重庆等地的订单增速位居前列;“国民运动”乒乓球的近期相关团购订单量同比增长50%;全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%,健身场馆相关搜索量同比增长128%;“羽毛球”的订单量同比增长90%。
奥运会带来的体育消费红利可能只是一个新的开始。记者注意到,《2023体育营销白皮书》显示,2023年中国的体育消费规模达到了1.5万亿元,预计到2025年将增长到2.8万亿元。
今年6月,多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,其中对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务,为体育产业的发展提供了诸多新机遇。这一政策的发布,进一步拓展了体育消费的空间和形式,激发了市场的活力;未来,体育产业将更深度地融合商业、旅游和文化,成为经济增长的新引擎。
近年来,国家高度重视促进和扩大消费,陆续出台了一系列政策措施。体育消费前景广阔、潜力巨大,已成为提振消费的重要领域。2013年至2022年,我国体育产业总规模、增加值分别由1.1万亿元、3450亿元增加至3.3万亿元、13092亿元,体育产业增加值占同期GDP的比重达到1.08%。2022年体育产业增加值已达到金融产业的近七分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的73%,充分展现出经济新增长点的发展潜力。
国家统计局数据显示,今年1—4月,体育投资同比增长12.7%,高于全社会投资增速8.5个百分点,成为社会力量投资的热点领域。同时,新注册的体育及相关企业数量激增,仅2023年上半年就新增数万家,其中冰雪相关企业数量增长达23.9%。
中国(深圳)综合开发研究院城乡发展研究中心罗晓玉表示,体育消费是绿色消费、健康消费,在扩大内需、拉动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用,也是带动城市文旅服务消费和商品消费的重要活动。伴随“十四五”规划中2025年中国体育产业总规模要超5万亿元目标的实现,体育消费市场潜力将逐步释放,2024年中国体育赛事供给有望更丰富,地方政府对举办体育赛事活动积极性也会进一步增加。
平安证券分析师提到,今年8月,国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》(下文简称为《意见》),是为优化和扩大服务供给,释放服务消费潜力,更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求,提出的意见。分析师认为,本次促消费的《意见》中,将体育消费作为激发改善型消费活力的重点之一,由于政策利好,体育产业市场化程度加深,规模继续扩大,结构持续升级。体育产业已经成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量,分析师还提到,2024年巴黎奥运之际,有利于联动促进体育运动周边产品的消费增长。
(文章来源:证券时报)