近日,LVMH集团旗下的顶级私募股权投资机构L Catterton(路威凯腾)宣布完成对四川唯怡饮料食品有限公司(以下简称“唯怡饮料”)的战略投资。
路威凯腾是全球最大的消费基金,在管资产规模高达350亿美元,专注于食品饮料、美妆个护、消费科技以及宠物等多个细分领域,公司在全球共有9个投资平台,在全球消费行业拥有广泛影响力。
公开资料显示,这是唯怡饮料首次对外融资。有着30余年品牌历史的唯怡为何一改此前的经营风格开启首次融资?梳理来看,与公司90后“创二代”郭雅文正式“接棒”不无关联,不同于父辈们聚焦川渝的策略,郭雅文有着更大的野心:走向全国。
融资目的:唯怡要走出“川渝舒适圈”
对于此次投资,路威凯腾与唯怡饮料双方都有个共同的目的:将唯怡这个区域品牌推向全国。
路威凯腾方面表示:路威凯腾将与唯怡紧密合作,将巩固其在西南地区的品牌地位,并扩大其在中国的影响力。
唯怡方面则表示:“路威凯腾对公司所处行业有着敏锐的洞察并高度理解公司业务。路威凯腾为唯怡设计的全面价值创造计划给我们留下了深刻印象,我们很高兴能与路威凯腾合作推动相关计划落地。通过巩固我们在西南市场的领先地位,进而迈向全国市场。我们相信唯怡将能更好地丰富消费者的生活,为广大消费者提供美味营养的健康饮品。”
LV选择唯怡的原因则在于唯怡品牌在川渝地区的影响力。路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦表示:“在川渝地区这一广阔且具有韧性的消费市场中,唯怡有着庞大且不断增长的忠实消费群体。唯怡不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品,还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络,并与他们建立了长期的合作关系。公司盈利一直呈明显上升趋势,并在2023年创下历史新高。”
据悉,唯怡饮料成立于1992年,成立至今已30余年,属植物蛋白饮品,目前唯怡的产品在超过55万个销售终端有售。唯怡饮料在2022年销售额超过40亿元,川渝地区占据了70%以上,其中九成以上的销量来自餐饮渠道。在植物蛋白饮品中,唯怡饮料位列全国第三、西南地区第一。
同时,路威凯腾看好唯怡饮料在植物基饮品市场的潜力,预计到2028年,国内餐饮渠道的饮料市场规模将达到约600亿美元。
值得一提的是,唯怡饮料是四川蓝剑饮品集团有限公司旗下的子品牌,唯怡植物蛋白饮料之外,蓝剑集团旗下还有“冰川时代”天然矿泉水、“天下秀”花生奶、“蓝剑水连锁”桶装水、“佰味轩”调味品以及“陈同仁”保健酒等品牌。据官网资料,蓝剑集团创立于1985年,集团生产规模突破400万吨,其直属和关联公司员工超过1万人,2021年集团年产值65.85亿元,利润总额6.54亿元。
创二代郭雅文“接棒”,老品牌能否焕新生?
从上述数据可以看出,唯怡饮料多年来在川渝地区过得相当滋润,为何突然一改此前的经营风格,开启首次对外融资并计划走向全国?
综合来看,这与创二代郭雅文正式“接棒”后经营风格的转变不无关联。公开资料显示,2021年12月,蓝剑控股集团完成高层职务变动,郭一民退出高级管理人员之列,郭雅文成为法定代表人,并任职董事长;2022年5月,郭一民退出四川蓝剑饮品集团,郭雅文为法定代表人,任职董事长;这意味着这位90后“创二代”正式从父亲手中完成“接棒”。
“我正在企业接班和传承的路上,和老爸交流学习。我需要传承他的企业智慧,并融入个人体会和领悟,才能赋予企业新的生命力。所以说,我和父亲更像是合伙人,共同开启第二次创业之旅。”在今年3月份时郭雅文曾在川商总会活动上表示。
如今,在外部资金的加持下,唯怡这个老品牌能否焕新生?“唯怡是川渝佐餐饮料市场的头部品牌,近几年佐餐饮料比较火爆。基于品牌效应、规模效应等,唯怡的护城河已初步建立,因此,在资本的加持下,随着佐餐饮料市场的发展,这个品牌还是很有想象空间。”食品产业分析师朱丹蓬对南都湾财社记者表示。
植物蛋白饮料市场来看,据前瞻产业研究院数据显示,中国植物蛋白饮料市场规模不断扩大,整体保持正增长走势;结合植物蛋白饮料在饮料行业的渗透率情况,预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。
不过,唯怡要走向全国,就不得不面临植物蛋白饮料市场激烈的竞争。据悉,目前已有维维股份(600300.SH)、养元饮品(603156.SH)、承德露露(000848.SZ)、欢乐家(300997.SZ)等多家公司上市,从相关上市公司财务数据来看,在激烈的竞争之下,不乏企业有下滑态势。以欢乐家为例,今年一季度公司实现营收5.51亿元,同比增长6.61%,净利润为8027万元,同比下滑3.74%。
值得一提的是,近年来,路威凯腾在饮料领域投资案例不少,包括元气森林、美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、喜茶、苏格兰精酿啤酒酿造厂Innis & Gunn、美国高端果汁冰沙品牌Odwalla、澳大利亚康普茶品牌Remedy和美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等。从路威凯腾在国内投资的元气森林、喜茶等案例来看,相关品牌在市场拓展上曾一度攻势猛烈,但近年来也面临较大的市场压力。
(文章来源:南方都市报)