七八月份,暑期出游热逐渐升温。8月9日,根据文化和旅游部门的消息,今年暑期旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征,各地也在围绕夜间游、避暑游、亲子游等消费热点推出了超过4000项约3.7万场次内容丰富、形式多样的文旅活动。
值得关注的是,夏日夜经济正在成为今年市场的新宠。今年暑期,各地推出了包括逛夜市、坐游船、星空露营、园林夜游和夜探博物馆在内的多样化夜游活动,丰富了游客的避暑选择。
滴滴出行数据也显示, 7月,22时-23时是夜间通过滴滴打车需求环比上月涨幅最高时段。与白天相比,东莞、苏州两地夜间用车需求强劲,进入7月全国夜间出行TOP10城市。
夏日夜经济成市场新宠
入夏后,伴随气温上升,“夏日夜游”需求崛起,各地也推出了丰富多彩的夜游活动。来自滴滴的数据显示,7月夜间通过滴滴打车前往旅游景点的需求环比6月上涨24%。从打车需求TOP10夜游景点来看,水畔晚风、夜游古城、夜观灯火、夜爬泰山等中式浪漫引领夏季夜游特色。
为了方便外地游客在暑假出游享受清凉、舒适的行程,滴滴推出了多项举措。例如,在北京首都国际机场、深圳北站、太原南站、常熟站等城市的机场、火车站升级推出滴滴清凉车站,在网约车候车区域设有空调、风扇或遮阳棚等清凉降温设施,缓解旅客夏日出行疲劳。
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此外,滴滴还在全国150余个大型机场、火车站,集中优化了步行引导卡,并在大部分机场、火车站上线了实景图引导功能,帮助用户在场站叫车后更快找到上车点,与司机碰面。在洛阳龙门站、遵义站、西宁站、芜湖站、大庆东站等火车站,滴滴增设了线下指引标识、网约车乘客休息区。
“什么值得买”的数据显示,今年暑假,除传统夜市、夜骑活动外,各地文旅纷纷推出夜游/宿博物馆等新鲜玩法,带动平台“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。
什么值得买方面介绍,夜游消费不仅延长了消费时间,更拓展了消费空间,可以满足消费者日益增长的多元化消费需求。
这个夏天不少景区和博物馆宣布延时开放,开启“超长待机”模式,为游客打造更具文化味的夜游体验。在江苏无锡江南古运河旅游度假区,夜幕降临,游客们乘坐古色古香的游船,沿着古运河缓缓前行,期间还能上岸走进沿河的各种博物馆,来一场博物馆奇妙夜游。
滴滴的数据显示,与春季相比,夏季夜间前往博物馆的滴滴打车需求上涨41%,其中前往三星堆博物馆的打车需求同比去年上涨22倍,打车去青海省博物馆、上海博物馆的同比涨幅分别为467%、233%。7月,洛阳龙门石窟、国家植物园(北园)、长沙洋湖国家湿地公园、南昌滕王阁旅游区的夜间滴滴打车需求,同比去年分别上涨317%、190%、174%、130%;西部地区日落更晚,晚间出行需求依旧旺盛,夏夜前往茶卡盐湖景区、敦煌鸣沙山月牙泉风景区的打车需求相比春季上涨均超10倍。
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亲子游也是暑假的一大热点,动物园夜探路线正在加速“圈粉”。南京红山森林动物园“亲子昼夜营”项目火爆,武汉野生动物王国推出“探秘之旅·动物奇妙夜”活动,融合夜间动物观赏、璀璨灯光秀、民族风情表演。滴滴数据显示,7月全国夜间前往动物园的滴滴打车需求环比6月上涨24%。
开设“夜场”的海洋馆也成为夏夜热门出游地。滴滴打车需求相比春季上涨96%,其中打车前往青岛极地海洋公园的涨幅最为突出,高达783%,前往大连老虎滩海洋公园、武汉极地海洋公园、上海海昌海洋公园的夜间打车需求分别上涨145%、141%、106%。
夜间出行“黑马”城市是谁?
除了旅游夜经济,夏日“宵夜”也是消费热点。
今年暑假,多城啤酒节相继举办,联动全国进入“啤酒时间”。7月19日第34届青岛国际啤酒节开幕式当天,西海岸新区金沙滩啤酒城的夜间打车需求较节前上涨318%。今年啤酒节前三天,前往西海岸和崂山两个会场的异地打车需求相比节前上涨117%。
烧烤在夜宵美食中占有重要一席,7月,夜间前往餐饮美食场所的打车需求同比去年上涨20%,其中去烧烤店的需求同比上涨28%。结合今年春季和去年夏季涨幅数据来看,新疆羊肉串、云南傣味烧烤、东北“一天三顿”小烧烤不负盛名,相关地区均有多个城市进入夜间打车吃烧烤涨幅TOP10城市,其中新疆乌鲁木齐夜间打车吃烧烤需求同比去年上涨91%,云南临沧同比去年上涨87%,吉林延边相比今年春季上涨83%。
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7月同样是小龙虾旺季,夜间前往小龙虾店的打车需求同比去年上涨24%。从滴滴打车数据来看,上海、武汉、长沙等领跑全国吃虾TOP10城市。同时,今年夏夜,上海打车去吃虾的需求涨幅格外旺盛,同比去年上涨69%,相比春季上涨78%。
据《中国城市夜经济活力指数报告》显示,2023年,我国夜游市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。
这个夏季哪个城市的夜经济更吸引人呢?来自滴滴的数据显示,哈尔滨、珠海、贵阳三城今年夏季在滴滴的用车晚高峰持续至21时左右,较全国高峰时段延长2个小时。西安晚高峰持续时间更长,至22时左右,共约5小时。
在哈尔滨、洛阳、黄山、郴州、怀化、呼和浩特、拉萨等28个城市,滴滴还在40多家商场陆续落地清凉上车点,设有户外西瓜主题候车厅、站牌上车点、室内休息驿站。
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威海成为这个夏天夜间出行的“黑马”城市,打车需求较春季上涨100%。滴滴近期还在威海推出次单免单活动,活动将持续至8月25日。
在北京、深圳、成都、长沙、杭州、武汉、青岛乘车出游的用户,还有机会偶遇“清凉一夏”彩蛋车,车内铺设有电风扇、冰凉坐垫和香薰卡,为用户打造清香、凉爽的乘车空间,优化用户的夏日乘车体验。
另外,滴滴还在北京故宫、苏州寒山寺、南京夫子庙、济南趵突泉、大理古城、厦门白城沙滩等全国120个暑期热门景区全面升级乘车体验,为用户推荐最方便上下车的定位点,优化上车点推荐,帮助用户更快和司机碰面。
(文章来源:中国经营网)