近年来各地文旅相继发力,从2023年年初的“淄博烧烤”到2023 年年底的“尔滨冰雪热”,再到2024年的“天水麻辣烫”,热门城市开始轮动出圈。往后看,还会有不少火爆出圈的城市,旅游形式和热点呈现将层出不穷。旅游业已成为我国居民消费需求的重要组成部分。暑期过半,金融投资报记者采访多家旅游公司发现,今年暑假产品销售普遍超出预期。
A
出入境旅游增长迅猛
暑期已过半,虽然目前还没有全面数据发布,但就暑期以来的一个多月来看,市场各方都有积极反应。与2019年同期相比,今年暑期的旅游热度明显更高,多数景区接待游客人数达到了历史最高水平。此外,暑期旅游产品的价格普遍上涨,进一步推动了社会消费的增长。整体来看,暑期旅游市场火爆,体现了旅游行业在促进国内消费增长中的重要作用。文化和旅游部数据显示,暑期各地将推出超过4000项约3.7万场次的文旅消费活动。在旅游平台上,暑期国内酒店、机票搜索热度均出现大幅上涨,入境游整体订单更是翻番增长。
根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响,增长迅猛。赴欧洲、拉丁美洲等部分国家的旅游订单增长八成以上,入境游整体订单同比增长一倍。
同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示,6月份以来,全国主要城市的铁路及民航客流量快速增加,民航国内热门线路机票均价周环比上涨超20%。从铁路及民航的出行客群来看,又呈现出不同的特征。铁路暑运多人出行学生群体占比最高,达到54.5%,亲子客群占比14.8%。
“从目前的暑期订单来看,大大超出了此前的预期。”成都某旅行社总经理马波告诉金融投资报记者:“从2020年以来,旅游市场一直在持续恢复当中。今年年初我们预计暑期订单会有一定增长,从目前的数据来看,增长超出了我们的预期。今年国内高端游我们这边的销售增长明显,而出境游订单增长更快。2023年暑期旅游市场就已经呈现出强劲的复苏态势,今年这样的向好趋势还在延续。”
B
政策端有望持续发力
旅游市场的持续复苏,除消费需求提升外,也离不开政策的引导。有分析认为,旅游业正成为我国新型的战略性支柱产业,行业集中度显著提升。当前我国消费面临诸多挑战,但服务消费发展呈现蓬勃态势,其中旅游业成为当前消费市场的结构性亮点。旅游业正成为拉动我国消费扩容升级的重要抓手之一,预计未来旅游业发展有望迎来新一轮发展机遇。
在政策层面上,中央多次发文鼓励我国建设旅游强国,把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。预计行业未来将迎来更多政策优化利好,从而带动我国旅游业加速复苏。国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,《意见》提出6方面20项重点任务,以三大消费场景为抓手。一是挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力;二是激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力;三是培育壮大数字、绿色、健康等新型消费,以放宽市场准入、加强消费监管、强化政策保障为辅助。
今年6月,五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,要求培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六方面的消费新场景。《意见》指出,要在改善供给、提升产品及服务质量的大方向上给予具体措施的细化。
有行业分析人士表示,预期后续政策端有望进一步支持我国旅游业发展,包括假期调整、消费券发放等,从而充分挖掘旅游产业的潜力。国家统计局数据显示,2019年我国旅游及相关产业增加值为44989亿元,占GDP的比重为4.56%。当前我国旅游产业占GDP的比重仍显著低于发达国家,未来的提升空间值得进一步挖掘。后续我国在假期安排、居民旅游消费意愿提升等方面均存在一定优化空间。此外,旅游市场离不开居民消费能力的支撑,当前消费环境下传统商品消费整体趋于饱和,而文旅消费等服务性消费潜力仍然较大。未来不排除中央或地方将加大出台针对文旅行业的消费刺激政策,包括进一步加大消费券发放、免门票优惠活动的力度等,进一步提升居民文旅消费热情。
C
旅游上市公司业绩亮眼
今年年初,中国旅游研究院对2024年旅游经济形势作出积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元,入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
就上市公司层面来看,2023年长白山、九华旅游、中青旅、天目湖、西藏旅游等表现出了强劲的增长势头,营业收入同比分别增长218%、117%、50%、71%、76%,归母净利润同比分别增长340%、1374%、158%、623%、149%。进入2024年以后,部分公司在2023年高基数的背景下,仍实现了快速增长。从目前已披露2024年中报及中报业绩预告的公司来看,长白山上半年实现51%的营收增长以及71%的归母净利润增长。众信旅游预计上半年实现净利润扭亏为盈,最大增幅高达331%。宋城演艺、三特索道、岭南控股、云南旅游等纷纷预计上半年净利润最大增幅分别达到104%、77%、51%、36%。
2024年居民旅游诉求在经历了2023年的报复性释放后,仍然得到了延续,春节、五一的旅游数据已经得到验证。中航证券分析师裴伊凡认为,未来旅游市场存在多个看点。一是旅游强国战略的强力支撑决定行业未来发展方向;二是景区交通扩容,旅游产品供给日益丰富,便利性不断提升;三是旅游景区有望依靠线上流量打造特色化爆点;四是人均GDP超过10000美元,居民“走出去”需求愈发强烈,出入境游均处于快速增长阶段。
“随着旅游市场热度的快速走高,量涨价跌成为今年暑期旅游市场的一大趋势。在旅游旺季来临的同时,整体销售保持高速增长。”马波表示:“今年暑期基本恢复正常节奏。随着供给端的全面改善,将有利于消费潜力的持续释放。”
记者手记
便捷的交通和优质的服务
升级沉浸式旅游体验
眼下正值暑期旅游旺季,各地景区旅游客流量持续火爆。随着旅游消费新模式、新场景的不断涌现,文旅消费热度持续攀升。
可以看到,前几年中国旅游市场经历了前所未有的挑战,但随着出行需求持续释放以及经济复苏的推动,旅游市场正显现出强劲的复苏势头。这一变化不仅反映了消费者信心的回升,也预示着行业未来的巨大潜力和新的发展机遇。
相关数据显示,今年国内旅行需求大幅增长。人们对出行的热情逐渐恢复,各地的积极政策为旅游市场复苏提供了有力支撑。通过出台一系列刺激消费的措施,例如旅游相关补贴、减免景区门票、增加节假日假期等,有关部门旨在提振消费信心和促进市场活跃。这些措施有效地推动了旅游业的恢复,并激发了市场的潜力。
此外,旅游基础设施的不断改善也为市场复苏提供了良好的外部环境。从高速铁路的扩展到机场的现代化改造,便捷的交通和优质的服务设施大大提升了旅游体验。这些基础设施的升级不仅方便了游客出行,也促进了旅游市场的整体繁荣。
总体来说,中国旅游市场正以强劲的姿态复苏。通过政策支持、激励措施和技术创新,旅游市场在恢复中找到了新增长点。
(文章来源:金融投资报)