2024年8月12日，知名国产运动品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期报告，成绩喜人。中报数据显示，2024年上半年，361度总收入增加19.2%至51.4亿元，毛利增加18.3%至21.2亿元，毛利率为41.3%。营收与增速创历史新高领跑行业，超资本市场预期，主要由于集团不断提升渠道效率和加大营销力度，促进线上线下全渠道融合运营，有效地提高产品销售量和消费者粘性。为感谢广大股东对公司长期以来的认可与支持，361度董事会决定派发2024年中期股息每股人民币15.4分，派息率达40.3%。

　　助力大型国际体育赛事充分展示中国体育品牌国际影响力

　　今年，全球市场不仅迎来四年一度的奥运会，还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事，是不折不扣的体育大年。

　　作为首家赞助奥运会以及连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴的中国体育品牌，361度秉持对世界体育事业的深切关注和无限热情，深度融合国际体育赛事资源，不断扩大中国品牌在全球市场上的影响力。

　　2024年上半年，361度再次实现新突破，取得多项国际赛事权益。2月份，361度与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商。此外，361度还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴推动冰雪体育事业蓬勃发展。通过参与国际顶级赛事，361度向世界展示中国体育品牌实力与风采，未来将继续在国际舞台上发挥影响力，助力中国体育品牌走向更广阔的国际市场。

　　专业引领科技赋能打造深受消费者追捧的现象级爆品

　　科技与品牌的持续投入和建设，是驱动企业持续向上的最大动能。361度秉承“科技为本，品牌为先”的品牌策略，以科技创新为内生动力，持续加大科研投入，将创新科技与专业运动需求相结合，推进鞋服产品的研发和升级。361度在科研上一直保持较高水平投入，2019年至2023年研发投入从2.14亿元提升至3.13亿元，年均增长率10%，占总收入约4%；2024年上半年，研发投入达1.4亿元，占总收入约2.8%，2024年内比率预计将在3%到4%之间，此由于2024年下半年计划增加研发活动所致。

　　实际成果方面，361度研创中心荣获多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已取得562项专利成果。

　　361度以科技为驱动，推出一系列具有行业影响力的产品，凭借卓越的性能表现屡获国内外奖项，在业内占据领先地位。在跑步领域，代言人李子成、管油胜、李波及多位361度精英跑者在多项赛事中屡获佳绩。自主IP赛事“三号赛道”赛制升级，吸引更多精英跑者参与，361度成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。

　　在篮球领域，361度产品助力代言球星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有价值球员，收获国际媒体和消费者的聚焦关注。自主IP赛事“触地即燃”首次出海美国，推动品牌国际化影响力持续输出。

　　深耕布局电商渠道尖货引爆销售热潮

　　361度始终保持对行业发展新趋势的高敏感度及洞察，发掘潜在增长点，打造深受消费者追捧的现象级爆品。

　　据了解，2024年上半年361度积极把握热门电商节日，在关键时间节点力推尖货爆品，助力品牌火热“出圈”。资料显示，361度的电商业务2024年上半年实现收入12.5亿元，同比增长16.1%。特别是在“618”大促期间，电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，销量增长99%，位列行业前列，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。

　　361度以前瞻性的战略眼光，率先在抖音直播这一新兴领域深耕布局。作为电商领域先行者，通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，直播业务实现同比增长53%。

　　强化全渠道融合运营激发市场新活力

　　2024年上半年361度充分发挥线上线下全渠道优势，不断完善国际化布局。线下渠道方面，一、二季度多举措发力，主品牌及儿童业务均在季度内实现正增长，整体流水高增也展现公司稳健的运营能力。361度内地销售网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货渠道占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛，展现出较明显的持续增长潜力。与此同时，公司正加紧研发第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。

　　在线上销售方面，361度围绕不同渠道消费者的差异化需求，全方位激发电商平台于线上零售渠道建设和线上品牌形象推广方面的双重效能，有效提升品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。

　　在巩固国内市场的同时，361度不忘加快海外销售渠道建设步伐，借势国际知名体育赛事赞助活动助力品牌渗透，加速开拓国际市场。

　　361度将电商平台运营优势复制至跨境电商渠道，打开全球市场销售通路。4月份，361度海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361度产品全新窗口，标志着361度品牌国际化战略向前迈出重要一步。

　　聚焦儿童及青少年专业运动市场增长势能加速释放

　　随着“二孩”“三孩”政策出台，叠加优生优育思想、居民收入稳步提升和《全民健身计划（2021-2025年）》国家战略，家长更加注重儿童体育锻炼且对鞋服质量有较高追求，儿童运动鞋服市场规模不断提高。相关报告显示，儿童运动鞋服行业目前处高速发展阶段，市场规模由2017年456.7亿元增至2023年919.81亿元。随着居民收入的提高、全民健身战略和教育“双减”政策持续落地，中国儿童运动鞋服市场规模有望进一步增长，2027年市场规模预计将达1，513.9亿元。

　　与成人鞋服不同的是，儿童运动鞋服消费群体主要为家长，新时代家长在童装的选择上要求更高，在保证童真时尚的前提下高度关注鞋服对儿童的健康安全性。361度儿童业务持续深化“青少年运动专家”定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，专注发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。公司中报提出，2024年上半年公司儿童业务创造收入11.3亿元，同比增长24.2%，占总收入比重约22.0%。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。

　　此外，361度儿童业务最新第五代形象落地终端门店，全国范围内销售渠道布局不断优化。于2024年6月30日，361度儿童业务销售网点数量达到2，550个，展现出积极的经营面貌，为未来的业务长期快速发展奠定渠道基础。

　　展望2024年下半年，国际及国内各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情高涨，全球消费者对运动装备和相关产品的需求有望推升，为体育用品企业搭建起展示产品和技术创新实力的舞台。作为中国领先的体育用品企业，361度将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱这一宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，在全球市场中取得更加辉煌的成就。

（文章来源：证券日报）