日前有消息称，全球电商巨头亚马逊已与TikTok签署合作协议，让TikTok用户无须离开TikTok，就能购买亚马逊商品。据了解，用户将在TikTok的“为您（For You)”频道中看到亚马逊的产品推荐，并通过设置将TikTok帐户与亚马逊帐户关联，后续便可在这一短视频平台直接购买亚马逊的商品，且账户关联也可随时取消。此外，用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到商品价格、Prime用户权益、配送价格估算，以及商品详情。

　　8月12日，记者了解，TikTok在其官网发布一篇博文称，此次合作能为TikTok用户提供“无缝且有趣的购物体验”。TikTok表示，“我们很高兴能与亚马逊合作，提供无缝且有趣的购物体验。我们期待为我们的社区提供支持，让他们始终保持灵感并乐在其中。”亚马逊发言人称，该计划旨在让客户在社交媒体上购物更加方便。

　　一家是全球电商巨头，一家是海外短视频后起之秀，此次合作被视为“强强联手”，有业内人士表示，这次的合作与当初国内淘宝与抖音互通相似，从最初火药味的竞争关系，转变成为合作伙伴。据了解，近年不少亚马逊的卖家会进驻到TikTok，原因是TikTok拥有千亿级的流量入口，许多亚马逊上的产品在TikTok上“走红”，再带动产品在亚马逊上的销量。

　　记者留意到，在两家平台宣布合作前，一些跨境电商从业者已开始研究如何通过TikTok等内容平台输出内容，并引流至跨境电商平台转化为成交的运营模式。

　　或有望缓解美国当地的监管压力

　　亚马逊与大型社交平台合作亦非首次。去年11月，亚马逊就与Meta的“脸书”和Instagram等也建立了类似的合作关系。当用户点击“脸书”或Instagram上的亚马逊广告时，会看到一个精减版的亚马逊产品页面，上面有一个“Buy with Amazon”按钮，用户能够在“脸书”和Instagram和亚马逊广告中购物，并在不离开社交媒体应用程序的情况下完成结账。彼时，这一合作，其目标是抗击TikTok、Temu等新兴平台对流量与订单的瓜分。同时，市场更预期合作将显著提升Meta平台社交流量的电商转化率。

　　对于亚马逊这一传统电商巨头而言，与TikTok达成此次合作，利好显而易见，能为平台引入更多有效的流量，尤其是年轻消费者侧的购买需求。亚马逊刚公布的今年第二季度财报显示，亚马逊净销售额为1480亿美元，同比增长10%；净利润135亿美元，同比增长100%。其中，电商业务净销售额554亿美元，同比增长5%。本季度电商业务未如预期，对此，亚马逊高管在电话会议上表示，由于经济大环境影响，购物者在支出方面仍然持谨慎态度。消费者正在购买更便宜的商品，这意味着所售产品的平均售价 (ASP) 较低。

　　然而，双方合作是否会影响TikTok自身的电商闭环？为此，有分析指出，TikTok选择与亚马逊的合作，不仅弥补自身在供应链上的短板，还能够开辟了新的商业变现渠道。亚马逊是美国的电商平台，TikTok与其合作有望进一步巩固在美国市场的位置，更重要是，或者能缓解来自当地的一些监管压力。

　　8月初消息称，美国司法部起诉TikTok收集儿童数据违反了网络隐私法。美国司法部向加州地方法院提起的诉讼中称，TikTok允许数百万13岁以下儿童在未经父母知情或同意的情况下创建账户。起诉书称，TikTok虽然在2019年与美国联邦贸易委员会（FTC）就儿童隐私问题达成和解，但该公司并没有禁止相关行为。TikTok否认上述指控，“我们不同意这些指控，其中许多指控涉及过去的事件和做法，事实不准确或已得到解决。”TikTok发言人表示。

　　截至当地时间8月9日美股收盘，亚马逊股价报166.94美元/股，上涨0.69%，总市值1.8万亿美元。

（文章来源：广州日报）