作为上海建设国际消费中心城市的一张亮丽“名片”,首发经济不仅成为激发市场活力的新引擎,更是消费市场创新的重要体现。今年以来,淮海路商圈首店、首发、首秀交相辉映,成为众多国内外知名品牌的时尚新潮首发地。今年前7个月,淮海路商圈引入首店31家,位列全市引入首店最多商圈前三名。
“选择淮海中路,因为能从这里走向世界”
今年1月,淮海中路上新开了一家“会着火的房子”,吸引众多年轻人集聚打卡。
它,就是来自深圳本土的潮牌MASONPRINCE(以下简称MP)上海首店。其秉承“无阶时尚集体”观念,主张将时装自由归还给青年群体,复古未来的独特风格与调性使得MP成为一个不被定义的原创潮牌。
站在淮海中路遥望,整栋巴洛克建筑自带厚重的历史韵味,镌刻MP的店招因闪烁着银色光泽的金属百叶,呈现着截然相反的质感。
走进店内,消费者仿佛踏入一个超现实主义的幻境,泳池、喷泉、大靴子等特色装置,彰显出设计者的用心,也让此地成为年轻人超爱的沉浸式商业空间标杆。
“坐标时尚淮海路,以这幢拥有百年历史的西式建筑为载体,我们想打造出一个全新的地标级‘景点’,向更多人表达品牌对时尚的理解,也借上海这座时尚之都让世界听到来自中国时尚的声音。”上海首店选址淮海路,MP创始人兼主理人周秋霖说。
作为原创潮牌,MP将创新与实穿有机平衡,在好穿百搭的基础上加入最新的创意。这些创意不仅来源于每个季度最新的国际时装发布会,也有很大部分取自日常生活中的细节。周秋霖表示:“依托强大的设计团队,这家店几乎能做到周周上新,让忠实消费者也有常逛常新的感受。”
“开业至今,这家店的销售额超出预期,也让我们确认当初的选择相当正确。”但周秋霖的“野心”不止于此——“作为百年商街,淮海路历史、人文底蕴深厚,体现了专业、高端,也洋溢着年轻、新潮,更向世人展示了海纳百川、兼容并蓄的海派多元文化。中国的时尚已经崛起,我们坚信,淮海路能帮助MP走向国际市场。”
“探索新场景、新业态,引领潮流新风尚”
吉卜力联名UT上市、米菲联名UT上市、新生活城市巡游志……今年以来,优衣库上海淮海中路全球旗舰店已举办多场新品首发活动,吸引了众多年轻消费者现场参与。
“将淮海路作为这些新品和新潮活动的首发地和举办地,正是看中这里时尚的氛围和庞大的年轻消费群体。”优衣库上海淮海中路全球旗舰店副店长杨焜说,新场景、新业态对于品牌集客效果明显,让消费者能够有常逛常新之感,这也是他们持续来到线下消费的重要因素之一。同时,对于品牌而言,新场景也能够为所在商圈带来更多新活力,形成良性竞争。
“未来,我们将继续探索更多创新形式的活动与合作,让这里不仅是一个购物的场所,更是一个集时尚、文化、艺术于一体的生活方式体验中心,吸引更多年轻人前来光顾。”杨焜充满信心。
扎根淮海中路十余年的阿迪达斯上海品牌中心“魔方”,至今仍是品牌最重要的时尚潮店之一。今年5月,《ALL GONE》2023册新书发布会&签书会在此举办,这本由Michael Dupouy与法国创意单位La MJC共同出版的知名刊物吸引了全国各地潮流文化爱好者的参与。
“早在2012年,阿迪达斯就曾在淮海路举办过《ALL GONE》签书会。12年后签书会依旧在此进行,故地重游,过去的‘潮流圣经’依然是当下Z世代潮流的启蒙教科书,活动当天众多时尚年轻人一早便在店外排起长龙,等待两位嘉宾一对一签书并在书上创作独家画作。”店方相关负责人介绍,淮海中路是上海的时尚名片,一直以来,都以时髦风向标吸引着全国各地年轻人前来打卡。在此举办活动,正是看中了这里的时尚氛围和年轻消费群体的聚集效应,不仅成功吸引更多年轻消费者的关注,还进一步提升品牌在潮流市场的影响力。
最优营商助力首店开展首发、首秀
黄浦是上海首个“全球新品首发地示范区”,淮海中路是各大知名品牌首店、首发的桥头堡。
这条百年商业街,以其繁华的商业氛围、悠久的历史积淀和独特的时尚气息,吸引着全球各大品牌的目光。这里,不仅是购物的天堂,也是时尚年轻人的最佳社交地,更是新品展示、时尚潮流的汇聚地。在此,消费者能够在第一时间感受到全球最新的时尚潮流。
为进一步助力“首发经济”蓬勃发展,近年来,占据淮海中路近半壁江山的淮海集团,陆续引进优衣库、HAUS SHANGHAI、niko and ...、MASONPRINCE、NICE RICE等多家国内外知名首店、旗舰店,更以优质营商服务助力企业开展“首发、首秀”活动。
“‘首发经济’在淮海路持续走热的背后,是品牌与商圈的双向奔赴,通过‘高雅时尚’的定位和良好的营商氛围吸引品牌,实现品牌与区域价值的最大化结合,并对黄浦经济社会发展带来积极助力。”淮海集团相关负责人表示,未来将持续以“首发经济”带动培育新兴消费市场,创新打造重视生活体验、融合社交休闲、追求品质态度的综合商业项目,吸引更多国内外知名品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,打造全球著名潮流目的地与新商业首发阵地,为把淮海路商圈建设成具有影响力的世界级商圈蓄力赋能。
(文章来源:上观新闻)