国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》,针对“旅游消费”提出具体要求。笔者认为,发挥好文旅消费的作用,需要继续打好“三张牌”。
首先,打好“融合牌”,让文旅产业“融”出新动能。
《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出,推进商旅文体健融合发展,提升项目体验性、互动性,推出多种类型特色旅游产品,鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展,支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。
事实上,越来越多的场景正在和文旅产业碰撞出“火花”,持续助力消费场景不断扩大。比如,“演出+旅游”通过不同的场景,将一幅幅生动鲜活的风情画卷铺展在游客眼前;“赛事+旅游”对游客来说不仅仅体现在跨越一座城参加马拉松、观看一场比赛,也是解锁一座城市的新途径,而对所在城市而言,通过举办一系列的精品赛事,能将体育流量转化为发展增量,让城市在“燃烧卡路里”中真正“活”起来、“动”起来;“博物馆+旅游”带着游客开启文化之旅,并通过相关的文创让游客把博物馆“带回家”……“+旅游”模式已成为激活文旅消费的新引擎、新动能。
其次,打好“赋能牌”,让文旅品牌“赋”出新优势。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。目前,一些城市精心打造城市文旅IP,一方面有助于聚集人气,增强消费体验,提振消费市场,提升文旅产业核心竞争力;另一方面有助于通过文旅品牌的强大辐射带动作用和引流效应,为地方经济发展赋能。
如今,创建文旅品牌已成为推动城市文旅产业发展的重要途径之一。这就要求各地要打造好区域特色文旅品牌,展现品牌新优势、挖掘激发旅游新活力。比如,非物质文化遗产(简称“非遗”)与旅游融合,可以让旅途更有“文化味儿”。各地可结合实际,让“非遗热起来”,不断赋能文旅新业态、“点燃”消费新动能。
最后,打好“升级牌”,让文旅市场“升”出新热度。
这两年来,“网红”城市和爆款产品不断涌现,各地应抓住机遇,把“高流量”转化为文旅发展的“大能量”,促进旅游热度不断攀升。
然而,在现实中,当某一个产品“火出圈”之后,往往会出现当地商户蜂拥而上推出同类商品的情况,由此带来的结果是游客出现“审美疲劳”,“网红”难以变成“长红”。所以,这就要求各地打好“升级牌”,让文旅市场热度不断升级,真正实现“长红”。
文旅“热”,消费“兴”。今年夏天,文旅市场热度持续攀升,消费活力不断释放。希望各地继续打好“三张牌”,让文旅消费成为推动经济增长的强劲引擎。
(文章来源:中国经济网)