巴黎奥运会精彩的赛事为法国乃至整个欧洲带来旅游热潮。携程旅行网数据显示,内地游客在奥运会期间赴巴黎旅游的订单同比增长114%,预订巴黎酒店的订单同比增长194%,预订法国租车的订单同比增长126%。去哪儿平台数据也显示,截至7月29日,奥运会开幕至8月底期间,以巴黎为目的地的国际机票预订量同比增长2.4倍,巴黎酒店预订量同比增长1倍,每晚预订均价上涨31%。
巴黎奥运会也带动了整个欧洲的暑期旅游。在携程平台上,奥运期间,内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长143%;欧洲包车游预订量同比增长68%,包车游最热门目的地包括德国、意大利、西班牙等。去哪儿大数据显示,奥运会开幕至8月底期间,意大利酒店预订量同比增长1.6倍,德国增长1.5倍,西班牙和瑞士均增长1.67倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析,法国历来是暑期长线出境游热门目的地,今年受到奥运会的拉动,法国旅行预订量进一步增长,由于法国游客基数较高,奥运会对欧洲其他国家的溢出效应更强。
大型国际赛事对旅游业具有强大拉动作用,奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事自带流量,不仅能在短时间内为赛事举办地聚集客流,拉动当地餐饮、住宿和其他消费增长,还可以成为展示城市风采和特色文化的窗口,进一步扩大城市知名度和影响力。去年四川成都举办世界大学生运动会,大运会叠加暑期,让成都武侯祠、杜甫草堂、熊猫基地、宽窄巷子等景点迎来客流高峰。国家税务总局成都市税务局的数据显示,大运会期间,成都市零售业销售收入增长21.6%,开票户数增长22.8%,住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%。杭州一直是旅游热门目的地,去年亚运会的举办让城市热度进一步攀升,数据显示,去年国庆假期杭州市消费总金额达237.53亿元,共接待游客1300.87万人次。
此外,体育和旅游的叠加能带来长期综合效益。“双奥之城”北京因举办两次奥运会留下丰厚的奥运遗产,鸟巢、水立方等场馆成为城市地标和深受游客喜爱的打卡地;借冬奥会契机,河北张家口的冰雪旅游产业快速发展,京张体育文化旅游带成为当地打造的新名片。
大型国际赛事让大城市收获“流量”与“留量”,各具特色的专业赛事甚至乡村赛事,正在为不少小城打开新天地。每年夏天如约而至的环青海湖国际公路自行车赛,带动青海湖景区、茶卡盐湖、祁连山大草原等成为无数游客向往的“诗与远方”。据统计,在环湖赛的带动下,环湖地区每年骑行游客超10万人次。近两年,“村BA”“村超”的举办,让贵州省台江县、榕江县名声大振。数据显示,今年“五一”假期,“村BA”举办地台江县接待游客约25万人次;2023年5月中旬至2024年6月底,“村超”举办地榕江县接待游客1169万余人次,实现旅游综合收入超过130亿元。
中央党校(国家行政学院)教授祁述裕表示,如今旅游的内涵、载体、功能都发生了深刻变化,旅游的载体不仅是景区景点,市井生活、时尚展览、演唱会、体育赛事等都是重要载体。今年6月,国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,提出培育文旅体育消费新场景,拓展文娱体育消费空间。国家体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节等假期体育旅游精品线路。在政策与市场的双重驱动下,“跟着赛事去旅行”越来越受欢迎。
中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示,体育旅游潜力巨大,发达国家的体育旅游往往占到体育产业的50%左右,而我国体育旅游尚处起步阶段。促进体育旅游发展,要出组合拳。一要提升体育赛事的专业化、职业化程度,足球、篮球、网球等传统体育职业联赛是主体,青少年体育职业赛事是基础,奥运会、亚运会、黄金联赛等重大赛事是引擎,民间赛事是亮点,要按照产业发展规律系统推进;二要完善体育旅游发展体制机制,统筹好政府与市场、国内与国际等的关系;三要做好人才队伍、体育设施、激励机制等保障措施,让体育旅游的潜力得到有效释放。
(文章来源:经济日报)