新京报贝壳财经讯(记者孙文轩)8月10日,“什么值得买”发布七夕消费趋势。值得买科技数据中心数据显示,七夕前一周(2024年8月2日至8月8日),什么值得买平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物GMV较去年同期(2023年8月14日至8月20日),分别同比增长248.49%和89%。其中黄金首饰GMV同比提升255%。
服饰品类全面上涨,女装、男装、运动服饰乃至宠物服饰都迎来较高增长。与此同时,今年七夕与巴黎奥运会时间重合,运动户外相关单品消费也迎来相应上涨,尤其是网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。
每年雪场早鸟票都在七八月份开售,不少滑雪爱好者趁此优惠囤货为新雪季做储备,什么值得买平台内“滑雪”GMV同比增长59.22%,长白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、万科松花湖2晚住滑套餐成为最受消费者欢迎的三款早鸟产品。
相比此前,今年七夕国潮元素更受青睐,“新中式”关键词商品GMV同比增长212.28%,其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点,“轻罗小扇扑流萤”的意境得以被更多人重温。什么值得买也在8月2日上线了“星河乞巧夜”专题,平台以古代市集为灵感,用包含中国元素的国画绘就一幅市集长卷,将消费推荐巧妙融入画卷之中,带领消费者沉浸式感受七夕古韵。
什么值得买电商营销负责人张宇昂认为,“七夕”作为下半年首个全网电商促销节点,既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能,又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向,为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看,消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单,这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生,并将影响未来的细分市场。”
(文章来源:新京报)