作为全球新能源电池行业的龙头,宁德时代不仅在技术创新方面始终高举大旗,在市场营销创新方面也煞费苦心。
2024年8月10日上午10点,酝酿长达一年,宁德时代联合成都市青白江区政府、携手车企共同打造的宁德时代新能源生活广场在四川成都正式开幕。
据宁德时代方面介绍,作为宁德时代的全球首个新能源生活广场,广场首批展出了近50个品牌、近百款车型。消费者可以一站看齐市场热门车型。这里不仅是全球首创的最全新能源车品牌馆,也将是一场永不落幕的车展盛会。
不仅如此,作为高品质新能源生活方式的载体,该广场开创性地为新能源汽车消费者构建了集“看、选、用、学”四位一体的“全场景·新体验”平台,以推动新能源时代加速到来。
在开幕式中,宁德时代副董事长李平称,宁德时代不卖车,只是提供一个链接各方的平台。能源转型浪潮中,汽车行业格局和消费者的消费观念正在重构,宁德时代联合车企合作伙伴共同打造的这个平台,旨在链接车企与消费者,携手创新共赢。
宁德时代市场部总经理罗坚则表示,通过“全”和“新”两个关键特色,新能源生活广场力图帮助车企展示好车,帮助消费者选好车,推广新能源生活方式。
全球首创新能源车品牌馆 ,热门车型一站看齐
宁德时代新能源生活广场坐落于中国成都 IMC国际广场,运营面积13800平方米,影响力能够辐射整个西南地区。
开幕式当天,宁德时代新能源生活广场人头攒动,人们或驻足于宁德时代的新能源电池展品和技术介绍展台前,或围绕在一辆辆光亮耀眼的新能源汽车周围评头论足。澎湃新闻记者看到,馆内已经入驻的汽车包括了极氪、理想、阿维塔、特斯拉、蔚来、小米等品牌的最新车型。
那么,在这个并不能够买到车的新能源生活广场,新能源汽车消费者能够得到哪些全新体验呢?
据宁德时代方面向澎湃新闻记者介绍,作为全球首创新能源车品牌馆,首先,消费者能够一站式看齐最IN新能源热门车型。馆内车型覆盖轿车、SUV、MPV不同定位及纯电、混动、增程不同动力形式的车型产品,服务用户省时省力畅快看车,让用户一次性看全兴趣车型、意向车型。
同时,几十名新能源车专家,将提供面对面顾问式选车服务。宁德时代方面向澎湃新闻记者介绍,在宁德时代新能源生活广场,新能源车专家分布在广场的各个区域,随时准备为用户提供深入的车辆和电池技术讲解。这些新能源车专家,拥有对市场在售车型广泛的了解以及深厚的新能源车知识储备,可根据每位客户的具体需求、预算和使用目的,推荐最合适用户的新能源车型。
不仅如此,宁德时代新能源生活广场将定期举办新能源科普小课堂。生活广场将邀请新能源、生态环保等领域的专家和名人现场开课,分享汽车、电池、环保、零碳等主题的新能源知识。新能源小课堂将以通俗易懂的方式,让所有年龄段的消费者都能轻松学习和探索新能源的奥秘。
在10日当天的生活广场,澎湃新闻记者看到,在广场的一隅,已经有一群10岁左右的小朋友围坐在一起,专注听着主持人讲解新能源汽车和传统燃油车的区别只是。
值得一提的是,8月10日,宁德时代小程序正式上线。针对新能源车主,该小程序提供充电网络查询、看车、选车、用车和新能源研学等服务。通过开拓线上渠道,宁德时代为用户提供高效、便捷、高质量、多维度的服务。
开幕当天,宁德时代后市场服务品牌“宁家服务”也正式发布。宁家服务在国内首批设置112家专业的售后服务站点,并搭建了完善的人员培训体系,为用户提供专业服务,包括但不限于电池基础保养、健康检测以及移动救援等,全面保障新能源车主的用车体验,让用车生活无忧。
未来有继续复制的可能
在这样一个业内传闻斥资过亿元人民币的新能源生活广场,不发生销售活动,宁德时代如此豪横的原因何在?
一方面,我国新能源汽车和电池产业的发展已经来到了一个至关重要的节点。8月9日,中国汽车工业协会发布2024年7月中国汽车销量数据。中汽协方面介绍,中国车市进入传统淡季,但中国新能源汽车产销同比继续保持增长,新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的43.8%。
同时,根据全国乘联会发布的最新数据,2024年7月中国新能源车市场零售87.8万辆,同比增长36.9%,环比增长2.8%。1—7月零售498.8万辆,同比增长33.7%。7月国内新能源车零售渗透率51.1%,实现月度渗透率首次突破50%。
在电池方面,根据中国汽车动力电池产业创新联盟发布的我国2024年上半年动力电池相关数据,动力电池和其他电池累计产量为430GWh,累计同比增长36.9%;累计销量为402.6GWh,累计同比增长40.3%。
“我们希望通过这个平台,让这个增长速度再快一些。 ”宁德时代方面向澎湃新闻记者表示,“我们有义务来做这件事,把行业往前推一把。”
另一方面,对于宁德时代而言,这也是进一步扩大其品牌影响力、提升公司业绩的重大尝试。
就动力电池的市占率而言,宁德时代“独孤求败”的局面仍然延续。全球资讯机构SNE research最新的数据显示,2024年上半年全球电动汽车(EV、PHEV、HEV)电池装车量约为364.6GWh,同比增长22.3%。
宁德时代继续保持全球第一的位置,电池装车量高达137.7GWh,同比增长29.5%,市占率为37.8%,同比增长2.1个百分点。根据该机构的数据,宁德时代在2017至2023年已连续7年动力电池装车量排名全球第一。
但从公司业绩和资本市场的市值而言,宁德时代仍然面临着突破自身的挑战。根据公司发布的上半年业绩数据看,其2024年上半年的业绩表现“增利不增收”。公司营业总收入约1667.7亿元,同比下降11.88%;归属于上市公司股东的净利润约228.7亿元,同比增加10.37%。
东吴证券研报显示,受碳酸锂价格下跌影响,2024年上半年,宁德时代动力电池均价0.79元/wh,同比下降30%;储能电池收入对应均价0.74元/wh,同比下降30%。
与此对应,宁德时代2024年上半年动力电池收入约1126亿元,同比下降19.20%;储能电池系统收入288亿元,同比增长3%。在产能利用率方面,上半年宁德时代的产能利用率65.33%,同比回升,但对比2022年同期下滑超过15%。
在资本市场方面,截至8月9日A股收盘,宁德时代股价报收170元/股,市值7478亿元; “万亿宁王”何时归来?成为市场念念不忘的话题。
因此,再回过头来看成都的新能源生活广场的意义。有业内人士坦言,当前经济下行压力增大,宏观上总需求不足,微观上主体信心不振,新能源行业发展需要创新机制激发市场潜能,从而创造新的增长。
宁德时代的新能源生活广场,用沉浸式体验带动新能源生活方式,将“科技-产品-生活”全面结合,第一次全方位集结各新能源车企品牌,共同展示与传播新能源文化,帮助车企为用户提供长久的情绪价值。
值得一提的是,广场选址新一线城市排行榜常年Top 1的成都,辐射川渝两地1.1亿人口,并能吸引全国甚至全球游客“探店”,让新能源生活与更多人生活走得更近、贴得更密。而宁德时代方面当天也向澎湃新闻记者表示,成都的新能源生活广场目前是一个开始和试验,未来不排除向国内乃至全球其他城市复制的可能。
(文章来源:澎湃新闻)