今夏的上海，比天气还热的非上海博物馆莫属。在这里，千年古埃及文明吸引了众多游客前来探秘，20万张早鸟票被一抢而空。截至上海证券报记者发稿时，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”入馆预约时间已排到9月29日。

　　有幸买到早鸟票，记者近日来到上海博物馆参观，整体感受是人多、文物多、文创产品多。

　　携程数据显示，暑假期间上海的博物馆门票预订量比去年同期大增371%。不仅是上海，从全国市场来看，博物馆的门票预订量超过主题乐园，受欢迎程度在所有景区类型中排名第一。

　　博物馆热度为何居高不下？受访人士普遍认为：一方面，博物馆强化策展能力，文物“出差”引发观展热潮，各类“花式破圈”出新招；另一方面，文创经济被“引爆”，博物馆周边产业热度上涨。

　　巧借“文物出差”

　　这个夏天，“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引人们从四面八方涌入上海博物馆打卡。据悉，这是全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。本次展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中超过95%的文物为首次来到亚洲。记者在现场看到，“法老的国度”板块人流量最大，里面设有不少法老的雕像，一些精美展品被围得水泄不通。

　　除了市级博物馆，上海区级博物馆也“各显神通”，以期接住暑期这波流量。例如，上海闵行区博物馆联合河北博物院等推出汉代主题展览。

　　“这个暑假来上海游玩，主要就是看展，打算先参观复旦大学博物馆、上海博物馆人民广场馆，再参观上海博物馆东馆。”一位广东游客对记者说。

　　美团、大众点评的数据显示，6月以来，“博物馆”搜索热度环比增长61%。

　　博物馆花式“破圈”

　　除了巧借文物“出差”，不少博物馆还“花式整活”。比如，在上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间，与此展览相辅相成的“博物馆奇‘喵’夜”活动也吸引了一批拥趸打卡“喵星人”。

　　截至目前，“博物馆奇‘喵’夜”活动已举办两期，携程旅行网数据显示，带猫观展的游客主要来自江浙沪，排名前四的客源地分别是上海、苏州、杭州和北京。

　　此外，世博会博物馆的帐篷夜、上海自然博物馆的化石挖掘活动、上海天文馆的“邂逅星空”夜间观测活动等均为游客提供丰富的活动选择。同时，人工智能、沉浸式体验、虚拟现实等新技术不断赋能博物馆，互动交流成为“标配”。

　　数据显示，截至2023年底，上海有博物馆165座，每15万人拥有一座博物馆。2023年，全市博物馆共接待观众3099.1万人次，创历史新高。

　　文创产品迎来“泼天流量”

　　“博物馆热”带动了博物馆的文创热。在上海博物馆的文创区，首饰、摆件、玩偶、帆布包等文创产品与古埃及元素相融合，成为游客的“心头好”。记者看到，不少游客提着小篮子选购，少则花几十元，多则上千元，不少爆款产品卖断货。

　　线下的火爆传递到了线上门店。天猫平台数据显示，上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。

　　“目前，天猫店的埃及展文创单品超过200款，8月以来每天都会补货。”上海博物馆天猫旗舰店工作人员表示。

　　在网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾看来，火爆的文创通常是文化元素与现代设计理念的巧妙融合。以“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，上博文创聚焦近百件重点展品元素进行多重文创开发，围绕经典埃及文化元素分主题、季节、节庆等推出超1000款文创产品。

　　留住“文博热”温度

　　随着“文博热”的升温，上海也在不断强化文化创意产业赛道。2024年上海市文化创意产业推进工作会议提出，下一步，上海将加快培育文创新质生产力，持续提升文化创意产业竞争力和影响力，确保2024年文创产业全年增速高于全市GDP增速，确保文化、体育和娱乐业实现全年营业收入10%的增长目标。

　　上海科技馆馆长倪闽景表示，“文博热”和三大因素密切相关：一是博物馆展陈水平提高，受到观众青睐；二是文化需求日益成为“刚需”；三是作为暑期实践的重要内容之一，打卡博物馆成为学生丰富生活的重要选项。

　　未来，如何让“文博热”持续？陈礼腾表示：首先，深入挖掘文物背后的历史故事和文化内涵，通过生动的故事来增强文物的吸引力和感染力；其次，博物馆可以通过新颖、有趣的展示方式，让文物和历史文化以更生动、直观的形式呈现在观众面前，例如，设计模拟考古、角色扮演、互动游戏等互动体验环节；最后，博物馆可以提升文博场馆设施和服务水平，积极运用社交媒体平台加强教育与传播，加强文博资源数字化建设等。

（文章来源：上海证券报）