8月8日,多家媒体近期报道京东将在近期对百亿补贴进行重大调整。报道称新一轮补贴投入后,京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至30%。对此,京东方面回应新京报贝壳财经记者称,消息属实,追加投入将不少于30亿,覆盖美妆全品类。
根据京东最新发布的公告,即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖,包括京东自营商品和第三方商家商品,消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。
同时,京东表示,此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元,且上不封顶,主要用于频道内美妆产品的价格直降,并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。
值得注意的是,新一轮补贴投入后,京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。
新京报贝壳财经记者先前独家报道京东在今年4月首度加码百亿补贴,同样也选择美妆类目,彼时京东选择加补2亿元赠品,本次京东百亿补贴再加码,依旧选择美妆类目。
行业普遍认为,美妆品牌对价格控价严重。平台在促销空间小的前提下,“卷”低价,只能从加赠入手,摊平消费者到手的整体价格。
“4月加码后,效果不错,所以再次加码。”新京报贝壳财经记者从一位京东百亿补贴项目组人士处获悉,自4月美妆加赠活动启动以来,拉动业务数据增长超出京东预期,这也是此次决定进一步追加补贴投入的原因。
京东百亿补贴自去年3月上线以来,上线包括“月黑风高”在内的促销玩法,为京东低价策略拿到结果。2023年,是京东全面回归低价的一年。也是密集组织调整的一年。同时,电商行业也正在经历一场以低价竞争和补贴争夺为核心的博弈。
但值得注意的是,电商价格战近年愈演愈烈,低价竞争迎来变数。以淘天为例,淘天在618之后调整了低价战略,此前搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化,相关平台规则也有所调整。京东则选择了继续推低价“X18”,即自7月起,每月18日,推出全新促销活动。电商全行业价格战已走向分化,各大电商平台纷纷加码促销力度,或调整促销战略,以期在竞争激烈的市场中占据更有利的位置。
(文章来源:新京报)