七夕将至，各大品牌之间的营销之争愈战愈烈，纷纷推出各式创意营销来吸引消费者关注。

　　近日，塔斯汀中国汉堡与经典国漫IP《狐妖小红娘》跨界结缘，为七夕再添一抹浪漫色彩。此次联名不仅推出了定制篇番外TVC、限定联名周边，线下联名活动，还带来了新品“醋香里脊中国汉堡”，用东方美学和饮食文化为消费者带来一场视觉与味蕾的双重心动体验。

　　《狐妖小红娘》作为超高人气国漫IP，讲述了以红娘为职业的狐妖，帮助恋人们在相思树下签订契约，实现转世续缘的故事，自播出以来就备受年轻人喜爱。其中“相思树延续东方情”和塔斯汀“中国汉堡延续东方味”的品牌态度不谋而合，塔斯汀以此为洞察，在七夕这个有情人相聚的节点，携手IP方推出了线上内容输出，定制联名周边，线下二次元联名活动等多维度营销玩法。

　　塔斯汀通过挖掘二次元粉丝喜好，及对IP内容的深入研究，选择高人气月红CP为支点，定制打造了番外篇TVC《续缘堡物》。在TVC里，塔斯汀并未将产品与IP元素强硬结合，而是在尊重剧情的基础上，将新品汉堡以“续缘堡物”的身份出镜，成为主角表白的重要道具，帮助其在七夕节表白成功，弥补了粉丝的追剧遗憾。独特的东方美学剧情、巧妙的产品植入，成功拉近了品牌与粉丝之间的心理距离，对二次元新生代群体进行了有效触达。

　　为了更好地和消费者玩到一起，塔斯汀还推出了多款限定联名周边，搭配趣味玩法，消费者可以根据自身喜好进行选择。这次的联名周边受到众多好评，包含联名吧唧、联名吧唧托、联名人物立牌等。尤其是酷炫的反光人物吧唧，彩色光影为IP角色更添梦幻，搭配流麻质地的吧唧托，精准命中二次元粉丝的心巴。

　　除周边外，塔斯汀还全新推出了新品“醋香里脊中国汉堡”，新鲜的里脊用永春醋腌制入味，入口肉香浓郁，醋香缠绵，这也是塔斯汀对中华美食的又一次大胆传承和创新。同时，塔斯汀还结合IP剧情焕新了产品包材，采用粉色为主色系，主角人物形象跃然纸上，邀请粉丝甜蜜续缘，和七夕节日氛围巧妙呼应。

　　同时，塔斯汀还将在上海开展系列线下活动，计划搭建主题体验馆，通过和IP相关的场景设置，比如苦情树、月老阁等分区，及现场趣味化的福利互动，为消费者筹备一场好玩的沉浸式IP体验，增强品牌的社交属性。另外，上海城市大屏、商圈大屏、可爱的铛铛车身等都将会出现联名海报，大家可以拭目以待。

　　在如今消费市场中，二次元文化以其独特的魅力和庞大的粉丝群体，已经成为众多品牌创新营销和拓展市场的重要领域。其中，塔斯汀因其对IP内容的尊重和对二次元粉丝的真诚，再加上创新有趣的组合拳联名玩法，已经逐渐打破二次元粉丝和品牌之间的壁垒，搭建了和年轻群体沟通的“心桥”，在赢得消费者理解和支持的同时，也为其品牌长远发展奠定了坚实基础。

（文章来源：南方都市报）