数据统计显示，2021年我国中医药行业市场规模已达16696.9亿元，预计中医药行业将以6.93%的复合年增长率持续扩张，到2025年市场规模将突破2.1万亿元，达到21826.6亿元。超过2万亿的市场，为包括同仁堂股份在内的中医药企业提供广阔发展空间的同时，行业竞争也在加剧。

　　传承精华、守正创新，让老字号品牌翻开新篇章。同仁堂股份通过数字化及电商营销，巩固并重塑品牌形象；通过创新和科研投入，针对现有品种不断深挖，精细化的经营管理提升产品品质和创造服务价值。

　　资料显示，同仁堂股份持续加大终端投入，动销提量。对品种进行分类运作，优化资源配置，发挥内外平台、直供终端、特色品种经销等优势，加大零售终端布局推广。线上整合电商网络多平台资源，利用节日节气、主题活动等有效拓展产品曝光渠道；开辟御药传奇系列营销运营新路径，坚持精细化经销商准入原则及终端门店遴选原则，定制符合产品定位的动销模式；优化营销体系，增强市场活力。

　　张朝华提到，2024年，公司持续推进大品种战略落实，发挥优势品种示范效应，促进大品种销售上量；持续推进精品战略落地，加快打造新品营销体系，以宣传推广势能推动市场销售动能；发挥品牌、品种、品质、资金等核心竞争力，通过投资实现补短板、扩规模，推动从种养殖、研发、生产制造到批发、零售等全产业链布局，不断增强公司核心竞争力。

（文章来源：北京商报）