加速国际化，将海外订单转化为销量，是接下来昊铂的主要工作之一。8月1日，昊铂品牌旗下电动超跑SSR迎来新型号——SSR海外版。在位于广州番禺化龙的昊铂智能生态工厂，SSR海外版驶下生产线。

　　SSR海外版出口首站是泰国，记者从昊铂方面获悉，昊铂品牌在泰国已经积累超过400张订单，其中，包括昊铂SSR。除泰国，昊铂品牌还将亮相今年10月中旬举行的巴黎车展，为年底登陆欧洲做准备。

　　记者从昊铂方面获悉，昊铂在全球范围内启动新一轮品牌焕新，主要体现在三个方面。一是英文名从现有的“HYPER”改成“HYPTEC”，二是品牌主打色从蓝色改为橙色，三是启用全新品牌理念——Hyper Technology Life。

　　更名：为了更好推广

　　昊铂原有英文名为“HYPER”，意为“超级”。“HYPER CAR”是比“SUPER CAR”更高一个级别的车型，位于汽车金字塔的最顶端——不仅是超级跑车，还是“速度与激情”的象征。

　　好寓意背后，不乏风险。本质上，“HYPER”是一个形容词，而非名词。与此同时，“HYPER”带有“极致”含义，有违广告法，在部分国家和地区不能注册。改成“HYPTEC”，就可以规避上述风险。

　　“HYPTEC”是“Hyper Technology Life”的简写。昊铂品牌主理人古惠南表示，“昊铂将立志于以超凡科技，为全球消费者带来智能，豪华，艺术的超凡享受”。

　　将“科技”刻进品牌英文名，从中可见昊铂的决心。昊铂诞生两年，在全栈自研这条路上克服种种困难，先后推出夸克电驱、固态电池、顶级碳纤维等技术。未来，还会有无图纯视觉的创新在路上。

　　橙色：更显高贵

　　作为广汽埃安“第二品牌”，昊铂身上随处可见埃安元素。过去一年，广汽埃安一直在做“切割”，已经实现研发、生产、供应链、营销和服务的独立运营。

　　这一次品牌焕新，又迈出一大步。昊铂将此次采用的橙色命名为“昊柿橙”，和“好事成”发音相近。提升情绪价值的同时，还赋予品牌更多的温度和内涵。在国际上，橙色也代表着高贵。“爱马仕主打色是橙色，爱马仕许多橙色系产品，历久弥新，站在潮流最前端”。

　　此外，古惠南认为，橙色还拥有辨识度高、年轻活力和独一无二的优点。在国内，汽车品牌常见主打色是蓝色和红色，橙色极少。

　　橙色为何会被“剩下”？答案是：难以驾驭，穿透力强。昊铂处理的方式是赋予“橙色”以温度，整体视觉上看：昊柿橙是“橙中略带红”，做好视觉的桥梁，体现科技的美感。

　　出口：进入新阶段

　　根据规划，昊铂品牌将在8月正式启动出口。届时，广汽埃安将进入“埃安+昊铂”双品牌出海的新阶段。

　　7月17日，广汽埃安泰国智能生态工厂建成投产。不出意外，该工厂在生产“埃安”品牌同时，还将生产“昊铂”品牌车型。古惠南透露，“未来，在东南亚，广汽埃安将拥有三个工厂，除泰国，还有马来西亚和印尼”。东南亚之后，广汽埃安将持续开拓中东、南美、欧洲市场。不出意外，欧洲将是昊铂出海关键一站。如何在欧洲打开局面？昊铂尝试“超跑”开路。不同于国内，欧洲拥有悠久的超跑历史和深厚的超跑底蕴。古惠南表示，中国消费者会欣赏一辆超级跑车，但不会购买，“买来之后，不知道放哪里，也没有用武之地”。

　　古惠南表示，中国汽车出口，输出产品、技术，只是第一步。在当地建厂、融入当地汽车产业、将品牌文化和当地审美融合……是未来趋势，也是必须进行的工作。古惠南还举了个例子，丰田真正在欧洲市场立足，靠的是在二手车市场积累下来的美誉度。

　　点评：

　　中国汽车在出口过程中，看到机遇同时，也能够发现问题。这是好事，早发现，早应对，早解决。东南亚是中国汽车出海的“新手村”，距离近，文化同。然而，中国汽车出海不能止步于东南亚，欧洲和美国两大市场需要立足其中的一个，这对包括研发、生产、营销、服务等方面的竞争力提出更高要求。

　　中国汽车企业需要发挥汽车产业优势、强化产业协同，加快研究开展在海外的本地化生产，从“走出去”真正转为“走进去”，扎根海外市场、打造全球车企。

　　文/广州日报新花城记者：周伟力

（文章来源：广州日报新花城）