“广告主普遍谨慎投放，有的甚至削减预算。但我们能够用创新性市场活动、创新性平台吸引品牌广告主预算，因此取得了环比超20%的增长。”8月5日晚，搜狐创始人、董事局主席张朝阳在财报电话会上谈及宏观经济对广告收入影响时表示。

　　此前，搜狐公布了截至2024年6月30日未经审计的2024年第二季度财务报告。财报显示，第二季度，公司总收入1.72亿美元，同比增长13%，环比增长24%。其中，品牌广告收入2000万美元；在线游戏收入1.47亿美元；归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3400万美元。

　　第二季度汽车行业广告主加大投放

　　财报显示，第二季度，搜狐公司总收入1.72亿美元，同比增长13%，环比增长24%。其中，品牌广告收入2000万美元，同比下降17%，环比增长24%；在线游戏收入1.47亿美元，同比增长24%，环比增长25%。

　　归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为3800万美元，2023年同期净亏损2100万美元，上季度净亏损2500万美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3400万美元，2023年同期净亏损为1800万美元，上季度净亏损2200万美元。

　　“2024年第二季度，搜狐公司的品牌广告收入达到此前预期的高线，在线游戏收入超出预期，净利润符合此前预期。”张朝阳表示，搜狐媒体和搜狐视频进一步促进了优质内容的产生和消费。得益于差异化的项目及营销活动，不断加强品牌影响力，探索多样化的商业化机会。在线游戏业务表现良好，收入超此前预期。

　　“广告主普遍谨慎投放，有的甚至削减预算。但我们能够用创新性市场活动和平台吸引品牌广告主预算，因此取得了环比超20%的增长。”张朝阳在电话会上提到，第二季度汽车行业的广告主较第一季度加大了投放。长期来看，汽车行业广告比较乐观。他进一步表示，汽车和互联网服务是搜狐前两大广告主。快消在今夏表现也不错，天气炎热导致人们加大相关消费。

　　“虽然本季度广告主投放预算仍相对谨慎，但基于我们的知识型视频平台、直播技术和传播能力，我们得以加强自身差异化优势，并继续探索创新性商业化机会。我们将独特的IP《张朝阳的物理课》融入多样化的营销活动中，获得了广告主的高度认可，并锁定广告预算。”张朝阳说。

　　记者注意到，8月4日，场景实验室创始人吴声提到，《张朝阳的物理课》IP的成功，意味着今天的知识服务正在发生变化。“从《张朝阳的物理课》到搜狐视频的内容创新，知识服务的新趋势是深入产业、洞察产业、共建专业、理解专业。”

　　营业费用增长：需获取新用户，会持续支出

　　财报显示，第二季度，搜狐美国通用会计准则营业费用为8000万美元，同比增长46%，环比增长62%。被问及营业费用趋势，张朝阳表示，这主要取决于游戏业务，“游戏业务的毛利第三季度一定反弹。至于如何使用现金，除股票回购外，我们在扩大用户规模，我们需要获取新用户，所以会持续支出。”

　　畅游业绩显示，在PC客户端游戏方面，平均月度活跃用户数为220万，同比增长2%，环比下降2%。季度总计活跃付费用户数为90万，同比下降3%，环比下降8%。付费用户数环比下降的主要原因是天龙端游本季度推出的促销活动较上季度有所减少。

　　移动游戏方面，平均月度活跃用户数490万，同比增长273%，环比增长77%。季度总计活跃付费用户数为110万，同比增长299%，环比增长240%。活跃用户数和付费用户数同比和环比增长主要由于本季度推出的《西游：笔绘西行》带来的用户增长。

　　张朝阳表示，随着市场竞争加剧和市场需求多样化，搜狐将继续推进“好游戏”战略，不断优化研发流程，增强执行力，提升国际影响力。公司还将继续投资专业人才培养以及内容和技术创新，为市场带来更多高品质游戏。未来，在保持大型多人在线角色扮演游戏核心竞争力的同时，将在卡牌RPG、体育游戏、休闲游戏等多类型游戏上寻求突破。

　　根据搜狐公司此前宣布的总金额最高1.5亿美元的美国存托股票回购计划，截至8月1日，搜狐已回购2347332股搜狐美国存托股票，总金额约2600万美元。“我们将在第三季度保持相同的回购节奏，这主要由于每天回购比例限制，我们无法以更快速度回购股票。”

　　在被分析师问及还有没有其他计划时，张朝阳回应称“目前没有”。“股票回购是我们主要的计划，我们非常有信心壮大用户基础以带来利润，我想这是对股东最好的结果。”

　　业绩展望方面，搜狐预计第三季度品牌广告收入在1700万美元至1900万美元，同比下降14%至23%，环比下降4%至14%。在线游戏收入在1.04亿美元至1.14亿美元，同比下降3%至11%，环比下降22%至29%。

　　归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在3000万美元至4000万美元，归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损在3400万美至4400万美元。

　　新京报贝壳财经记者孙文轩

（文章来源：新京报）