近期，一种名为“小马宝莉卡”的卡牌游戏成为中小学生的“新宠”，一张张彩色卡片印上五颜六色的小马图案，采用盲抽形式售卖，每包售价从2元至10元不等，卡牌按被抽到的难度产生等级排序。据媒体报道，为了获得高位卡（较难抽到的卡）不断购买拆包，有些孩子甚至花费成千上万元。

　　这些五颜六色的小马来自美国动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》，2010年播出后，小马宝莉成为一个大众卡通IP。小马宝莉卡牌风靡低龄圈层，归根到底是缘于它的盲盒商品购买机制。卡牌按照每包5张每盒30包的规格售卖，购买后拆开包装才能得知自己拿到的卡牌，为了得到高位卡，只能大批量购买，容易致人上瘾。据报道，除了线下售卖渠道，在线上直播间，还有主播设置了不少抽卡游戏，如抽到高位卡奖励一包，以此诱导观看直播的人反复购买，甚至有人成箱下单，在主播直播拆包后也只要求寄出高位卡，浪费现象十分普遍。

　　随着越来越多中小学生沉迷其中，小马宝莉卡逐渐成为校园内的一种“社交货币”，通过相互分享和交换，中小学生的社交圈子由此形成，攀比现象逐渐滋生。此外，高位卡在互联网二手交易平台炒出天价，笔者随机查看发现，单张卡牌标价在百元以上的不在少数。受限于网购实名制，未成年人无法直接在平台下单，社交媒体出现未成年人以微信形式“付定金预留”“分期购买”的购卡经历分享，这种缺乏平台保障的交易一方面可能导致未成年人上当受骗。另一方面，长期沉浸在畸形的卡牌市场，难以避免用卡牌的价格衡量其生活花销，对未成年人金钱观的塑造也会产生不利影响。

　　从未成年人自主购买到二级市场炒高价格，市场监管在这一波“小马宝莉卡潮”中无疑有所缺失。2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《规范》）。《规范》提及，盲盒经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品的，应当依法确认已取得相关监护人的同意，同时鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式，引导理性消费，不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。

　　但在实际操作中，兜售小马宝莉卡的网购页面仅有年龄提示，并不会直接限制购买。开在学校周边的文具店，关于小马宝莉卡的生意更是络绎不绝。卡游公司仅公布每批次卡牌的抽卡概率，并不存在“端盒”操作（即购买整套可以得到高位卡），致使抽卡者为了所谓稀有的卡牌大批量购买，存在诱导消费之嫌。而从二级市场呈现的价格来看，小马宝莉卡的高位卡价格是否存在炒作也有待商榷。

　　中小学生喜欢五光十色的小卡片，这本身无可厚非，七彩的小马、交换的快乐，恰好映射出孩子心中宝贵的童真，而怎样呵护这份“童真”不变味，则是社会需要思考的问题。在监管方面，推广并监督实名制购卡、设置限购方案、督促二级市场控价，这些措施都可以逐渐落实。在消费快节奏的时代，守护孩童的纯真和乐趣，引导他们健康、合理地消费，还需多方共同努力。

（文章来源：解放日报）