毫无疑问,巴黎奥运会是这些天来互联网上的第一热点。
奥运赛场精彩激烈,赛场外还有一个同样分秒必争的赛场:奥运商机的竞逐。
除了众多品牌提前布局的“广告战”,诸多平台热火朝天的“流量战”,还有特别值得一提的“带货战”——全红婵的“丑拖鞋”和小乌龟玩偶,黄雨婷的白色发卡,迅速成为热门商品,销量暴增。
奥运选手们“随机”点燃的带货热潮,既体现出体育明星巨大的商业影响力,也体现了市场捕捉商机,将体育赛事热度转化为销量和盈利的能力。
全红婵和陈芋汐的“双子星”搭档,从东京火到巴黎,在全网的关注下,全红婵在本届奥运会穿的松弛感“丑拖鞋”、曾在去年佩戴的小乌龟玩偶等,都成了电商热销产品,下单量增长十倍不止。
7月27日,在射击混合团体10米气步枪金牌赛中,“00后”小将中国组合黄雨婷和盛李豪夺得冠军,一举拿下了中国队在本届奥运会的首金。随后,“黄雨婷发卡好可爱”被刷上热搜,至今已有1亿的阅读量。据媒体报道,在短短两天内,数十个义乌国际商贸城的商户们就把同款发卡推向了市场,掀起了一股热销狂潮,仅商户万成英一家在两天内就卖出了几十万个“黄雨婷同款发卡”,而且订单还在不断增长,需要加班加点赶工。义乌经营商表示,其实这款发卡是老款,销量一直不怎么样。结果黄雨婷刚夺冠,就有电商商家来询问有没有同款发卡,听说有,立即就下单了4万个。
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图说:上观新闻关于“黄雨婷发卡”的短视频内容一度占据快手的热门榜前三。
这样的故事在三年前就发生过。东京奥运会上,首金获得者杨倩头戴的一款小黄鸭发卡、印有奥运乒乓女单冠军陈梦“我的时代来了”金句的T恤、刻有中国健儿“无愧输赢”等超燃话语的面碗,还有“他赢不了我” 帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等,形成了大批“奥运爆款”。
两年前的北京冬奥会上,谷爱凌横空出世,在自由式滑雪项目中以绝佳的成绩拿下2金1银,成为冬奥会的顶流之一。在大众对她的喜爱与关注下,她带火了几十个同款、周边和品牌,堪称“冬奥会第一带货王”。
奥运冠军们的“带货”能力,反映了消费者对体育明星的喜爱和支持。电商平台和品牌商借此东风,推出各种促销活动,从淘宝的“淘宝运动会”到京东的“买运动新品,享金牌好价”,都在积极争夺奥运经济带来的丰厚红利。
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商家的“嗅觉”之所以灵敏,源于他们对市场的长期深耕。他们熟悉消费者的喜好变化,了解流行趋势的演变,更懂得如何在瞬息万变的市场环境中找到自己的定位。当奥运会上一个小小的发卡引起广泛关注时,他们能够迅速洞察这背后潜在的市场需求,将体育赛事的热度转化为商业价值,这是他们多年积累的市场经验与智慧的体现。
然而,这种基于热点和短期冲动的消费模式,如何转化为长期的经济效益,是电商平台和品牌商需要深入思考的问题。奥运经济的热潮虽然周期性明显,但其背后的商业价值和潜力不容小觑。奥运会之后,这场体育与商业的盛宴能否继续,如何继续,将持续考验中国体育产业的智慧和眼界。
(文章来源:上观新闻)