上市未满一年，方程豹试图以价换量。

　　7月29日晚，方程豹官方发布品牌一周年焕新战略，调整唯一在售车型豹5的售价，相比半年前，全系车型下调5万元。

　　成立于去年8月16日的方程豹品牌是比亚迪冲击30万元至35万元硬派SUV市场的主力军，首款车型豹5于去年11月9日上市，彼时三个版本的售价在28.98万元至35.28万元，今年4月，豹5又推出售价为32.98万元的云辇豪华版。

　　此次降价，4个版本降价幅度一致为5万元，最低价下探至25万元以内，全系23.98万元至30.28万元。

　　记者发现，4个版本调价前后的配置并未发生变化，公司并非因减配而降价，只是单纯的下调售价，间接退出30万元以上的高端市场。

　　盘古智库高级研究员江瀚分析，此次降价行为，或是方程豹为了快速占领市场份额、提升品牌知名度和销量而采取的一种有效手段。

　　汽车分析师钟师的看法相似，其认为方程豹成立初便定下较贵的价格，从目前销量看，市场接受度并不高，如果销量拉升不明显，迫于压力也只好采取降价促销。

吴迪摄

　　实际上，今年以来方程豹销量不乐观。

　　上半年，其总体销量仅为1.8万辆，月均3000量左右。情况还在进一步下行，4月至6月，方程豹已连续三个月月均销量未突破3000辆；作为对比，同为硬派越野的长城坦克今年上半年销售11.6万辆，月均近2万辆，其中与豹5售价区间较为相近的坦克400 Hi4-T近3个月销量均超3000辆。

　　今年上半年，国内硬派SUV的排行榜中，豹5排名第7，前五名中长城占据3名。具体来看，第一名是捷途旅行者（售价13.98万元至21.98万元），销售5.2万辆，其次是坦克300（售价19.98万元至33万元），销售4.18万辆，第三是哈弗大狗（售价9.98万元至12.49万元），销售4.02万辆；第四是坦克500 Hi4-T（售价33.5万元），销售2.02万辆；第五是坦克400 Hi4-T（售价28.58万元至28.98万元），销量为1.95万辆。

　　热销阵营依然是以10万元至30万元的车型为主，新进品牌方程豹未能撼动现有格局。

　　今年4月，方程豹曾召开产品发布会，展出三款车型，包括方程豹豹8、方程豹SUPER3与方程豹SUPER9。

　　根据规划，方程豹将在今年三季度推出另一款中大型硬派SUV车型豹8，巩固电驱越野型产品，未来公司将根据“2+X”产品计划，继续推出跑车等车型。

　　有消息称，豹5此次降价也是为后期豹8上市铺路，将与豹8从价格上区分开，但该说法并未得到方程豹方面证实。

（文章来源：国际金融报）