上海作为一座流量型经济城市，提升外来消费占比对上海扩内需、稳增长意义非凡。作为上海打造国际消费中心城市又一标志性品牌活动，首届“上海之夏”国际消费季7月6日正式启动，盛邀全球游客相聚上海、体验上海，乐享上海夏日的无限魅力。

　　“上海之夏”国际消费季是继“五五购物节”之后，上海推进国际消费中心城市建设的又一具体行动，从7月6日正式启动后将延续至10月的第二个周末，其间将重磅推出“7+58+X”等百余场商旅文体展活动。百联集团作为“上海之夏”全球合作伙伴之一，也是唯一的商业零售行业合作伙伴，精心组织“上海之夏·百联酷夏潮流节（Bailian Voyage）”，全力打造“上海之夏”城市暑期促消费新名片。7月31日，2024年奥运会在法国巴黎如火如荼地进行，而在近万公里之外，“助威奥运，燃动上海——百联城市运动季”在世博源举办，掀起百联酷夏潮流节又一波高潮。

　　“上海之夏·百联酷夏潮流节”期间，百联集团将发放百万张、价值千万元BAILIAN Gift Card，叠加10亿元百联消费券，推出“境外友好购”等五大板块，百余场主题营销，全面创建“国际友好商场”，欢迎境内外消费者体验百联，乐享夏日美好生活。同时，发挥体育、旅游、展会、文博、艺术等的大流量带动作用，将深度参与“7+58+X”等百余场商旅文体展联动，持续提升商圈能级，推动商业资源集聚，为境内外消费者提供多元消费场景。

　　助威奥运

　　商体融合释放新消费魅力

　　近年来，中国居民消费需求正从生存型向发展型、品质型升级，从商品消费为主向服务消费与商品消费并重转变。为顺应消费场景变化新趋势，促进消费提质升级，进一步培育和壮大消费新增长点，百联集团等创新能力强、成长性好的消费端领军企业正加快推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。

　　借势奥运国际赛事热潮，百联集团旗下各大板块深化“商业+体育”，推出百联酷夏潮流节“潮流运动场”板块，激发整合营销新亮点，释放商业与体育融合下的新型消费魅力。

　　百联城市运动季现场，多位上海籍退役奥运冠军来到活动现场，与上海市民同场互动，一起为中国奥运健儿加油并送出夺冠祝福，引燃夏日激情。

　　百联集团党委书记、董事长叶永明表示，奥运会是体育健儿展现自我、追求卓越的最高殿堂，它传递着更快、更高、更强、更团结的深刻内涵。在这个充满挑战和机遇的时代，我们更需要发扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。百联集团依托遍布全市的商业网络，携手众多合作伙伴，精心打造了这场集运动、娱乐、消费于一体的运动盛宴，通过巴黎奥运会火炬巡展以及一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，在传递奥运精神、助力市民尽情享受奥运欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。

　　据悉，百联股份围绕“奥运观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造了一系列精彩纷呈的趣味内容，同时联动全国40多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐。

　　同时，奥运期间，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。

　　其还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入大赛领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，实现体育热度的消费转化。值得一提的是，百联西郊联动本土球队，开启“申花30周年”线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。

　　而在奥运会开幕的当天，7月27日，联华股份就曾在北外滩打造第三届“燃动节”主会场，联动10多个品牌商，开展高能活力运动市集，掀起商业体育融合新一波浪潮。此前的7月6日，联华超市mini运动会已在世纪联华10家门店热力开赛，通过场景化的互动体验和热闹的烟火气集市，让中外消费者360(B000)沉浸式感受申城燃动氛围。

　　文博、艺术加持

　　碰撞流量火花

　　不仅仅是“潮流运动场”燃动着申城夏日激情，当商业与文博、艺术等结合，百联酷夏潮流节“潮流品牌秀”“潮流趣玩趴”更是与之碰撞出惊人的流量火花。

　　连日来，上海持续高温，南京路步行街更是“热辣滚烫”。在7月12日—7月14日举办的二次元盛会BW 2024期间，汇聚年轻潮人的百联ZX创趣场，短短三天，客流破21万，单日客流再创新高达到9万多人次，而这三日的销售也达到了上千万元。

　　“上海之夏·百联酷夏潮流节”期间，百联ZX创趣场启动暑期特别季狂欢，bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗舰店、万代魂7月新品等次元活动火热开展，ZX创趣场还将举办cosplay日、寻宝大作战、集邮打卡任务、乐队live表演、地下偶像现场表演、同人交流会等活动。

　　“百联ZX创趣场已经成为全国漫迷必打卡的胜地。这个月上海还有CJ等活动，我已经做好了多来几次的准备。”来自苏州的张先生说。

　　而在7月12日晚上，距离百联ZX创趣场不到1000米的上海第一百货商业中心门口，也挤满了热情的年轻粉丝，等待心仪的演员们下班后一睹真容。

　　这日，第一百货商业中心7楼的星空间穹顶剧场，正上演着音乐剧《狂炎奏鸣曲》，让消费者沉浸式看剧追星，与购物消费体验完美结合。第一百货商业中心相关负责人介绍，还有六合路百里好市、717美食节、梵高星空艺术展、绮丽次元练摊大会等系列活动轮番上演，均贡献了“上海之夏”期间的巨大客流。

　　除了第一百货商业中心，百联股份旗下门店也纷纷推出丰富多彩的活动，持续点燃夏令市场热点，如第一八佰伴“八三男人节”、青浦奥莱“炫彩·夏”微度假、百联西郊“雨林植物展”等系列融合类活动，为商圈引流助力。

　　百联旗下高品质本地生活服务平台i百联，则通过系列打卡活动，联动全业态全程发放清凉券，聚焦酒水乳饮冰品类、运动潮品、防暑降温商品等，打造S级“夏日冰爽‘耶’生活”夏季专属消费节庆。百联旗下新零售品牌逸刻，携手国际饭店推出多款限定联名新品，打造“可以喝的蝴蝶酥”；与韩国女子演唱组合T-ARA独家合作，把两家门店打造成T-ARA成团15周年快闪店。同时计划与《胖滚家族》《白色闪电》各类动漫IP合作，打造成IP主题店，并首发IP产品。

　　此外，百联旗下第一医药举办“新”动一夏，全场满额享好礼，家用风扇、空气炸锅、养生电蒸锅、电压锅超值小家电礼送不停，健康好货真五折；三联公司紧抓暑假学汛客流高峰，推进青少年防控系列镜片和蓝光膜促销活动等年度最大力度折扣促销的同时，推出为莘莘学子特别准备的“暑假趣配镜”专属优惠及特别赠送礼盒活动，其中青少年镜架低至五折；百联汽车“纵夏购车，购车享好礼”主题营销结合7月暑期、毕业季、夏令营营销热点，带来凯迪拉克傲歌纵夏外展等活动，邀约客户到店参加新车试驾品鉴活动。

　　深度参与“7+58+X”

　　提供多元消费场景

　　作为中国潮流风向标，上海向来是境内外游客暑期旅游的理想选择之一。顺应群众消费新变化新趋势，上海也鼓励各企业培育文化、旅游新业态创新消费场景，提升文化和旅游消费体验活力，进一步释放文旅消费潜力。

　　为吸引游客眼球，百联深度参与上海之夏“7+58+X”百余场商旅文体展联动，推出百联酷夏潮流节“潮流商圈游”板块，持续提升商圈能级，推动商业资源集聚，为境内外游客提供多元消费场景，进一步释放消费需求。

　　首届上海国际邮轮节作为“上海之夏”7项具有较强国际引流效应的IP标杆活动之一，由市商务委、市文旅局、市交通委、市体育局联合主办。百联集团作为上海国有大型商业产业集团，主动对接、积极参与上海国际邮轮节，计划在启动仪式环节发布百联GIFT CARD·邮享启航“四个一”计划。

　　此外，在商业+旅游融合板块，百联集团还在“一江一河”沿线、南京路、淮海路两大商圈，联动五个新城，打造专属BAILIAN CITY WALK GUIDE，释放夏日活力，吸引境内外游客打卡，助力商圈人气提升。

　　而在苏州河沿岸拥有多个沉浸式文化体验新地标的百联资控，也在积极打造具有国际影响力的文旅商集合体，塑造文旅IP消费新场景，于“上海之夏”期间，开启“百空间艺术季”丰富夏季档活动。位于百空间光三分库的上海全球知名影像艺术中心Fotografiska，推出中国系列首展“塞壬之歌”“磷光体”“双重呈现”以及亚洲知名艺术空间蓝骑士中国首展“奇异吸引子”。在百空间香港路，南门书法创始人朱敬一带来沉浸式艺术展“敬你是一个汉字”。此外，百联资控倾力打造“百空间文化季”“百空间时尚季”系列活动，激发百空间创新活力，“艺”起“嗨”一夏，乐享美好生活。

　　百联旗下老字号品牌，也在“上海之夏”期间，推出系列具有中国国潮风格、海派文化特色的商品和服务，为境内外游客带来惊喜体验。在南京西路商圈，茂昌眼镜“茂昌一九二三镜界南西店”全新开业，店里的茂昌海派眼镜链、海派太阳镜包深受欢迎，茂昌和吴良材还为境内外游客量身打造国潮风格浓郁的吴良材×敦煌博物馆礼包和茂昌海派礼包伴手礼。

　　消费提质升级

　　传承城市商业基因

　　为加快建设国际消费中心城市，上海不断深化商旅文体展联动吸引扩大消费，为消费者提供更丰富消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景，切实发挥消费对社会经济发展的拉动作用，增强高质量发展的持久动力；强化业态融合，促进要素聚合，推进市场复合，充分调动商旅文体展活动组织单位、专业服务机构、社交平台等开展商旅文体展联动促消费活动，全面激发“大消费”潜力。

　　百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，百联在保留文化底蕴的同时，也在不断探索商业新模式，用实际行动告诉社会公众，“百联还是大家心目中的百联”，同时也已经是“大家想象不到的百联”，更会是将来继续“带给大家更多惊喜的百联”，希望通过开放大胆的思维模式、数智创新的商业模式、引领活力的组织模式，打造商业新活力，实现高质量发展。

　　据悉，百联正持续聚焦业态创新、模式创新、技术创新和品牌提升，通过一系列资源整合、特色服务、创新举措等，着力打造商业服务“第一品牌”、文化艺术“第二舞台”、跨界体验“第三空间”，旗下重点商业体从单一零售功能，蜕变成集多元场景于一身，融商品消费与服务消费于一体的跨界综合体，希望在本次“上海之夏”期间，进一步点燃夏日激情、演绎消费盛宴，传承城市商业基因、弘扬城市精神品格、彰显城市蓬勃活力。

　　商业服务“第一品牌”，指的是围绕商业数字化转型和一刻钟生活圈建设，“围绕一群人，去组一盘货”，完善商品供应链建设，打造更多“重点大品类”“爆款大单品”。

　　文化艺术“第二舞台”，指的是为文化产业繁荣找到可落地的商业创新模式，探索将文化、艺术融入商业；将欣赏展览、观看表演等融为线下商业体验的一部分。

　　跨界体验“第三空间”，指的是挖掘商业空间潜能，百联通过品牌快闪、主题市集、创意美陈、文艺表演、沉浸式戏剧、艺术展览、新品发布等形式，打造更有特色的跨界融合多元商业场景体验。

　　此外，百联还将聚焦南京路、淮海路、徐家汇商圈重点商业体升级，打造有全球影响力的商业地标。同时，百联主动融入上海“一街一江一河”城市更新，将以重塑“中华商业第一街南京东路”为起点，深入“外滩第二立面”、苏河湾等“一江一河”重点区域，注入艺术文创、特色商业、多样化居住等内容，在引领整个消费市场升级和变革的同时，着力打造“商旅文体展”新地标和彰显城市文明的高品质商业。

　　叶永明表示，百联将全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，敏锐把握商业新趋势、消费新需求、市场新机会，全力当好上海国际消费中心城市建设的排头兵、商业空间和内容创新发展的先锋队、商业网络托底民生保障的主力军。

（文章来源：解放日报）