7月31日晚间，欧莱雅发布了2024年上半年业绩报告，上半年欧莱雅实现销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.991亿欧元；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“上半年，欧莱雅实现了强劲增长，在价值和数量之间取得了很好的平衡，巩固了我们在充满活力的全球美容市场的领导地位。此外，在新兴市场、欧洲和北美市场欧莱雅都保持了强劲的增长势头，平衡了中国大陆美妆市场的低迷和旅游零售业务的相对不利表现。”

　　四大事业部销售额均实现正增长

　　分业务板块看，欧莱雅旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大事业部均实现了正增长。其中，大众化妆品部实现销售额83.22亿欧元，同比增长8.9%，是欧莱雅上半年销售额最高的部门。欧莱雅表示，欧洲和新兴市场（尤其是巴西、墨西哥和印度）的强劲表现推动了增长。

　　专业美发产品部在今年上半年销售额达24.27亿欧元（约合190.37亿元），同增5.7%。值得关注的是，欧莱雅在财报中表示，今年下半年，专业美发部门将进一步发展美发设备市场，

　　皮肤科学美容部在所有部门销售额的增速最大，同比增长16.4%，达37.93亿欧元，也是四大事业部中唯一取得双位数增长的部门。欧莱雅表示，随着皮肤科美容部继续推进全球扩张，其在发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长。而在中国大陆地区，在修丽可和适乐肤两个品牌的推动下，该部门继续取得进展。

　　高档化妆品部同比微增2.3%至75.79亿欧元（约592.8亿人民币），财报指出，该部门在欧洲增长强劲，北美及新兴市场的增长也都达到两位数。

　　叶鸿慕称，上半年欧莱雅各个事业部均实现了增长，使我们充满了信心，在全球经济和地缘政治局势持续呈紧张态势的环境下，我们对美妆市场的前景依旧保持乐观。

　　北亚市场增速承压

　　分地区来看，欧洲继续成为欧莱雅第一大市场，上半年，欧莱雅欧洲市场同比增长11.1%至72.83亿欧元（约569.6亿人民币），占总销售额的32.92%，贡献了最高的销售额占比。北美市场同比增长7.8%至57.99亿欧元（约453.6亿人民币），成为欧莱雅第二大市场。

　　而以中国市场为主的北亚市场，上半年表现不容乐观。财报显示。上半年，欧莱雅北亚市场销售额54.75亿欧元，同比下降3.1%，同店销售下降1.7%。另外，二季度销售额27.52亿欧元，同比下降2.4%，同店销售下滑2.4%。

　　对于北亚地区的下滑，欧莱雅品牌相关工作人员对《证券日报》记者表示：“在中国大陆，按照严格的比较基准，整体美妆市场第二季度出现负增长。”

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示，欧莱雅北亚市场，尤其是中国市场业绩增速放缓主要是市场竞争加剧，本土品牌凭借更懂本土消费者需求而迅速崛起；此外，全球经济波动导致消费者购买力下降，对高价值美妆产品的需求减弱。

　　“各化妆品巨头加紧中国市场的抢夺以及近两年中国本土品牌的崛起，可以看出欧莱雅在中国市场面临的竞争不小。”艾媒咨询策略分析师张毅对《证券日报》记者表示，未来，欧莱雅需要不断提升产品竞争力，深入了解中国市场，才能在竞争中不被淘汰。

（文章来源：证券日报）