面对618各大平台的数据、6月份的行业数据,美妆行业开始了一场大思考。
2017年在A股上市,珀莱雅连续六年保持双位数增长,2023年,珀莱雅总营收达89.05亿元,成为国货美妆中的TOP1。2017年营收17.83亿,这也意味着上市以来营收增长了近4倍,而净利润则增长了近5倍。为何珀莱雅会有源源不断的增长动力?这股动力又来自哪里?
在7月30日的中国化妆品大会上,珀莱雅董事长侯军呈在主题演讲《专注、务实与创新,珀莱雅坚守之道》中,用朴实的话语分享了他的一些思考,也为全行业的人打开了这些问号。
专注做好一件事,专注一个目标
珀莱雅品牌创立之初时,国内美妆市场是国际知名品牌的天下,很多知名国货品牌都被外资并购,这也是国货艰难前行的“至暗时刻”。“当时的现实让我深刻认识到,国货化妆品要想走得远,必须创立自己的品牌,走品牌经营之路。”回首公司发展之路,侯军呈有些感慨。他认为,珀莱雅发展至今,能在中国化妆品行业拥有一席之地,有着天时地利人和多方面的因素。
“珀莱雅有三位联合创始人——我、方玉友和曹良国。这么些年来,我们一直风雨同行、携手并进,共同面对挑战。”侯军呈表示,公司上下始终保持着创业心态。20余年的发展中,经验和教训都很多,有些东西珀莱雅公司一直在坚守。侯军呈用三个词归纳了珀莱雅的坚守之道:专注、务实与创新。
自创业以来,珀莱雅专注做好一件事,即“为全球消费者提供好的化妆品”,专注一个目标,即“做中国的珀莱雅、世界的珀莱雅”。在原料选择、研发创新和产品生产的各个环节,珀莱雅始终对标国际大牌的先进水平,并努力做到超越。如珀莱雅坚持选择优质的原料。珀莱雅与亚什兰、巴斯夫、帝斯曼等全球知名的原料生产商达成合作,选用优质的化妆品原料;同时,珀莱雅也注重原料开发,成立国际科学研究院,与国际知名研究机构共同研发。
在侯军呈看来,务实、诚信自律与守法合规,是企业立身之本。国货美妆经过多年的发展取得了今天的成就,行业不易,企业不易,他在演讲中也呼吁行业自律,共同打造健康而风清气正的行业氛围,共同将中国化妆品行业推向世界舞台。根据欧睿数据,2023年中国化妆品市场规模约为5480亿元,不过,当前的化妆品人均消费金额与欧美等发达国家地区相比,还有较大差距,侯军呈认为,中国化妆品市场未来还有很大的增长空间。
科技创新为发展提供动力
没有科技创新就没有今天的珀莱雅。侯军呈表示,注重创新、与时俱进是珀莱雅的经营理念。珀莱雅以科技力为长期发展的核心驱动力,在公司的“6*N”战略中,就有两个是新科技和新智造。
珀莱雅从创立之初就坚持自主与创新,以科技助力科学护肤,在国货美妆中第一个提出科学配方。“早在2008年,我们就自建了‘科学护肤实验室’,专注配方研发。2021年,我们成立了国际科学研究院,持续开展基础研究,致力于探索化妆品领域的最新科技和应用。2023年,杭州龙坞研发中心和上海研发中心也相继投入使用。”侯军呈表示。
公司主品牌珀莱雅的两大品牌关键词之一即是“科技力”。这几年珀莱雅品牌上新的速度明显加快,其背后就是有公司强大科研力的支撑。如今年7月珀莱雅品牌推出了两款重磅新品:“光学”系列首款单品“光学瓶”和“源力冻干面膜”,前者添加了独家专研焕亮新成分335,后者则加入了独家XVII型重组胶原蛋白和重组纤连蛋白。今年上半年,由珀莱雅公司提出并牵头起草、浙江省健康产品化妆品行业协会归口管理的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》两项标准正式开始实施。据了解,这是国内外首个抗氧抗糖人体检测标准,也标志着珀莱雅从抗氧化、抗糖化领域开创者、引领者到规则制定者的身份转变。
近年来,珀莱雅公司在研发创新上的投入逐年增长。2023年,全年的研发投入达1.74亿元。公司持续引进行业顶尖的人才,2023年的财报数据显示,公司研发团队达到322人,其中硕士和博士学历的人才占比达41.6%。公司以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎,加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作,甄选国际优质原料供应商,进而打造全球创新研发体系。
“除了杭州龙坞研发中心和上海研发中心之外,我们今年将更注重与国内外知名企业和机构合作,全方位赋能珀莱雅。截至目前,我们已经拥有了256项发明专利、发布了47项标准,走在了中国化妆品企业科研创新的前沿。”侯军呈表示。财报数据显示,珀莱雅公司在2023年新获得41项专利,其中新获得15项国家授权发明专利、9项实用新型专利、17项外观设计专利。
“‘成为世界一流的美妆企业’是珀莱雅的愿景,我们会更坚定走向国际舞台。”侯军呈表示,“我们会推进人才和技术的国际化,打造高素质的国际团队,并紧跟国际技术趋势,通过自主研发和国际合作,掌握行业核心技术,确保企业在全球化竞争中保持领先地位。”
继续低碳之路,做有责任的企业
“做为上市公司和行业头部企业,ESG(环境、社会及公司治理)是必须去做的,必须走绿色低碳的可持续发展之路,这也是一种责任。”侯军呈在接受潮新闻记者采访时表示,珀莱雅一直在做对行业、社会有责任的企业。
潮新闻记者了解到,珀莱雅公司在ESG和可持续发展方面走在中国化妆品行业的前面。2021年初公司披露了《2020年可持续发展报告》;2021年财报披露时,公司发布了首份ESG报告,随后每年珀莱雅公司都会披露年度ESG报告。2022年8月,公司发布了第一个可持续规划(2022-2025)——“美美相生,共向未来”。规划提出了珀莱雅可持续发展的三大支柱:可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态及对应的可持续发展目标。
“我们深入践行ESG理念,信守绿色低碳发展的社会承诺,这些成果得到了市场的广泛认可,在2023年Wind ESG评级中,我们获得了AA级。”侯军呈表示。
随后侯军呈以湖州生产基地为例,介绍了珀莱雅公司在ESG和可持续发展方面的具体实践。“在建设湖州生产基地之初,我们就坚持绿色环保的设计理念。大规模使用绿电、建设屋顶光伏系统、启用热能回收和中水回收系统、采用绿色循环包装箱、减少过度包装和复杂工艺,真正将绿色低碳的理念贯彻生产全周期。”2023年,湖州生产基地获得了“智能工厂”和“浙江省级绿色低碳工厂”的荣誉称号,珀莱雅公司入选2023年度国家绿色供应链管理企业名单。侯军呈表示,珀莱雅未来还将探索零碳工厂的建设。
走在绿色之路上,一家企业的努力远远不够,在行业中也难以形成规模效应。在20周年战略发布会上,珀莱雅公司联合多家战略合作伙伴共同发布“携手零碳美力同行”减碳宣言,致力于带动整个供应链体系的可持续转型,以此倡导并推动绿色供应链的构建。
与此同时,珀莱雅也一直秉持感恩精神,投身公益与慈善。“多年来,我们捐建了珀莱雅希望小学、新疆国门学校,促进贫困地区教育发展;我们与联合国妇女署合作,促进女性就业与身心健康……2023年,在珀莱雅成立20周年之际,我们正式成立了公益基金会,将在教育扶助、女性事业、人道主义援助等领域,持之以恒地践行社会责任。”侯军呈表示,作为中国美妆企业,珀莱雅以长期、可持续发展战略为导向,致力于将自身发展成果与社会共享,通过观念倡导、社会公益等活动,让更多的人感受美好、成就美好。
(文章来源:潮新闻)