站稳高端市场,不打价格战——星巴克中国坚定长期稳健的发展策略
尽管咖啡市场竞争激烈,但是在第三季度,星巴克中国依然在净收入、门店交易量、利润率这三大关键数据上环比持续增长。与行业内的大众品牌相比,星巴克中国寻求的是独特的增长模式:专注于由星巴克开创并持续引领的高端咖啡市场,寻求高质量、可盈利、可持续的增长。
星巴克第三季度财报显示,净收入7.338亿美元,较上一季度增长5%(去除汇率变动影响),门店交易量稳步提升。星巴克中国连续第二个季度实现整体经营利润率环比增长,门店经营利润率始终保持双位数,环比提升显著,展现了强大的韧性和营运实力。
同时,下沉市场门店规模进一步扩大。第三季度新增门店213家,新店数同比增长约13%,新进入38个县级市场。目前,星巴克中国在超过900个县级市场拥有7306家门店。
星巴克全球首席执行官纳思瀚称,星巴克中国将继续专注于咖啡市场的长期稳健发展,围绕三项原则建立星巴克业务:卓越的顾客体验源于卓越的伙伴体验;独一无二的咖啡体验和对高质量的坚持则始终如一;丰富多彩的门店将持续与本地社区文化和传统深度融合。
星巴克中国联席首席执行官刘文娟谈到,“第三季度,星巴克中国持续展现出强大的韧性和出色的营运实力,面对国内咖啡市场激烈的竞争态势,星巴克中国继续秉持健康、稳健的发展路径。我们的盈利水平稳健优良,并将继续扩大经营利润率。”
上游新闻韦倩
(文章来源:上游新闻)