7月31日，星巴克中国公布了2024财年第三季度财报（截至2024年6月30日）。

　　财报显示，该季度星巴克中国三大关键指标均实现环比增长。其中，净收入7.338亿美元，较上一季度增长5%（去除汇率变动影响）；门店交易量稳步提升，交易量实现了逐月的增长，季度的环比攀升；整体经营利润率持续增长，门店经营利润率始终保持双位数，环比提升显著。

　　门店扩展方面，第三季度新增门店213家，新店数同比增长约13%，新进入38个县级市场。目前，星巴克中国在超过900个县级市场拥有7306家门店。

　　饮品创新方面，星巴克中国第三季度推出17款全新饮品，比利时黑巧星冰乐成为夏日销冠饮品；新款生咖系列饮品在Z世代中特别受欢迎，尤其是在下午时段。

　　会员运营方面，星巴克星享俱乐部90天活跃会员达到创纪录的2200万，较上一季度增加100万，会员总数超过1.32亿。其中，忠诚度最高的金星和钻星会员的消费频率有所提高。会员销售占比继续保持历史高位，达75%。6月底，星巴克中国与希尔顿集团达成创新合作伙伴关系，升级了星享俱乐部会员的体验。

　　“第三季度，星巴克中国持续展现出强大的韧性和出色的营运实力，面对国内咖啡市场激烈的竞争态势，星巴克中国继续秉持健康、稳健的发展路径。我们将专注于持续推动关键业务数据的环比增长，继续在中国长期投资，并对中国市场的长期发展机会和我们实现成功的能力充满信心。”面对行业大规模的价格战，星巴克中国联席首席执行官刘文娟表示，在促销活动频繁的竞争环境中，星巴克中国保持高度克制，避免价格战。“我们采取了有针对性的精准定价策略，以创造新的销售增量，培养顾客的消费习惯。例如，我们在第三季度全面升级了星享俱乐部会员体系，首次增设钻星会员等级，以专属好礼和服务回馈最忠诚的星粉，还新增了星星兑换机制，让所有会员的每一颗星星都能被兑换。”

（文章来源：潮新闻）