7月30日,资生堂正式宣布前任中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO,任命将于2025年1月1日生效。现任资生堂董事长兼CEO鱼谷雅彦将退休。
资生堂表示,鱼谷雅彦在2025年1月以后还将作为资生堂集团的高级顾问,根据管理层的要求提供咨询、人才培养支援、涉外活动等协助。
资生堂新任CEO
拥有7年中国区经验
公开资料显示,2015年,藤原宪太郎正式加入资生堂中国,出任资生堂(中国)投资有限公司总经理,并于2017年资生堂成立中国地区总部后任资生堂中国区总裁。2023年,藤原宪太郎升任为集团社长兼COO。
藤原宪太郎在任中国区CEO期间不断进行战略调整和改革。据介绍,2017年1月,资生堂成立中国地区总部,形成集生产、营销、研发全方位的组织架构;2019年为了进一步促进开放创新,成立了中国创新投资室;2020年1月,同WeWork合作,在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心;2020年3月,资生堂集团又宣布与上海市奉贤区区政府签约,入驻上海东方美谷,成为了入驻的首家世界级化妆品企业。
此外,在藤原宪太郎掌舵中国市场的7年里,资生堂中国也取得了亮眼的成绩。2016-2021年,资生堂中国业绩一直处于增长趋势,销售额从2016年的58.5亿元增长至2021年的136.2亿元。值得一提的是,在2017年,资生堂集团提前三年完成1万亿日元销售目标,中国市场也从2017年起成为资生堂海外第一大市场。
鱼谷雅彦曾就提拔藤原的理由称,“藤原宪太郎进入公司以来,从事过欧洲、韩国、中国等海外业务,开展了与多样的文化和人才的交流,期待他的上任能带动全球业务的发展。”
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一季度增收不增利
中国市场增长4.2%
财报显示,2024年一季度,资生堂集团销售额为2495亿日元(约合人民币116亿元),同比增长3.9%;核心营业利润为113亿元(约合人民币5亿元),较上年同期下滑9.6%;营业利润亏损87亿日元(约合人民币4亿元),归母净利润亏损33亿日元(约合人民币1.5亿元)。
分地区来看,资生堂集团日本地区营收736亿日元(约合人民币34.1亿元),同比增长19.3%;核心营业利润为67亿日元(约合人民币3亿元)。中国市场销售额为555亿日元(约合人民币26亿元),同比增长4.2%;核心营业利润达1.1亿日元(约合人民币500万元)。
资生堂在财报中表示:“一季度在中国市场看到了触底复苏的希望。”在中国市场,虽然肌肤之钥(CPB)及NARS实现了稳定增长,但该集团称,受核污染水排海事件影响,中国消费者对日本产品的购买意愿下降,因此一季度增速放缓。
近年来,资生堂在中国市场不断调整品牌线下渠道的布局。去年以来,IPSA品牌频繁撤柜,对此,资生堂中国方面曾向媒体回应称,“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整,以更好地顺应市场变化和消费者需求。”
在关闭旗下品牌低效门店的同时,资生堂开始加码新品牌。4月底,资生堂旗下醉象品牌官宣正式进驻中国内地市场,入驻250家丝芙兰内地门店,包含北京、上海、广州、成都等地区,计划2024年下半年覆盖300家门店。
此外,资生堂曾在财报中强调“赢在中国”,一方面要加强对增长机会的投资,进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充。另一方面,进行运营改革,包括专注于高奢品牌,并将品牌下沉至3至5线城市,瞄准不断增长的中产阶层消费者。
一季度业绩承压下,资生堂集团对2024年全年业绩持有乐观态度。资生堂集团预计2024财年净销售额为10000亿日元(约合人民币463.6亿元),核心营业利润为550亿日元(约合人民币25.5亿元)。
虽然资生堂集团一季度销售额呈增长趋势,但营业利润仍是亏损,对于明年1月正式上任的藤原宪太郎来说机遇与挑战并存。
(文章来源:南方都市报)