企查查数据显示，上海盛大保险经纪有限责任公司近日发生股东信息变更，海南众合云联科技有限公司成为该公司控股股东。从股权穿透来看，北京快手科技有限公司间接控股海南众合云联科技有限公司。

　　由此可见，快手通过旗下子公司曲线控股的方式获得了一张保险经纪牌照，正式进入保险业。

　　公开资料显示，上海盛大保险经纪有限责任公司成立于2003年，总部设在上海，该公司主要为企业提供风险管理咨询方案，帮助客户转移经营风险。

　　事实上，快手的金融版图并不限于保险业，在此之前，其已经拿下网络小贷牌照。今年4月，快手旗下的北京云掣科技有限公司获得了广州欢聚小额贷款有限责任公司的全部股份，这家小贷公司的名称后来变更为“广州快手小额贷款有限公司”。

　　在业内人士看来，作为短视频领域的知名企业，快手进军金融业的意图十分明显：其希望依托自身的用户和流量优势，能对金融产品的推广起到较好的导流作用，这也是短视频平台流量变现的常见操作。

　　而在快手之前，短视频平台抖音在金融领域的布局更早，并且已经开展金融相关业务。

　　2018年，抖音通过旗下福建字节跳动科技有限公司全资收购了北京华夏保险经纪有限公司。2021年，抖音通过旗下子公司收购深圳市中融小额贷款有限公司全部股份，并在2023年底将后者的注册资本由90亿元增至190亿元。今年6月，抖音又获批将旗下支付公司更名为“抖音支付科技有限公司”。

　　值得注意的是，抖音已经在平台上推出了车险相关业务，在其车主服务专区提供保单查询、车险报价等服务。

　　随着互联网快速普及和发展，金融消费者的消费习惯转向线上化是必然趋势，挖掘金融消费者的线上消费潜力，也成为各大互联网平台流量变现的重要方式。

　　互联网保险科技平台元保和清华大学五道口金融学院中国保险与养老金研究中心联合发布的《2023年中国互联网保险消费者洞察报告》显示，2023年，“社交媒体”一跃成为消费者了解保险品牌信息的首要渠道。此外，短视频App（抖音/快手等）、内容类平台（小红书/知乎等）等线上渠道的排名也显著提升。

　　报告显示，除了从线上渠道了解保险品牌以外，消费者也越来越倾向在线上购买保险产品。相较于2022年，2023年各年龄段消费者对线上购买保险产品的接受度普遍提高，老年人对线上的偏好度也显著提升。未来，在购买保险产品的渠道选择上，线上渠道预计会超过线下渠道。

（文章来源：上海证券报）