7月26日,二季度中国智能手机市场报告陆续出炉。和往季一样,Canalys、Counterpoint、IDC三家机构的统计口径与排名存在较大出入,但至少反映了一些共同趋势。
一方面,中国智能手机市场仍然保持复苏态势。Counterpoint数据显示,在618购物节促销折扣的提振下,2024年第二季度中国智能手机销量同比增长 6%。IDC报告则显示,中国智能手机市场出货量约7158万台,同比增长8.9%。
作为全球最大智能手机市场,中国市场的持续复苏也预示着2024年全球智能手机销售整体前景向好。
另一方面,国产厂商在出货量表现上优于苹果。IDC和Canalys的统计口径是工厂出货量,指到最高一级代理手上的量。在两家报告的榜单中,vivo都位居第一,华为、OPPO、荣耀和小米争抢二至四名的位置,而苹果却被挤出了前五。
Canalys报告称,二季度苹果出货排名退至第六,市场份额同比略微下降2%,占据14%的市场份额。这也是中国本土厂商首次包揽智能手机出货量前五席。Canalys研究分析师钟晓磊认为,近年来,中国厂商对于高端化战略的坚定执行,以及与本土供应链伙伴深度协同,已逐步在软硬件均取得成效。
不过,从销量表现上来看,苹果表现仍然稳健。Counterpoint的统计口径是销量,即手机厂商已经出货到零售终端的量,下一步就是直接卖给消费者。根据Counterpoint报告,vivo、苹果、华为、小米、荣耀为二季度销量前五名。
在出货量和销量榜单中,vivo都拿下了第一的位置。IDC报告称,多款新品的热销,帮助 vivo 分别在1000-2000元人民币,3000-4000元人民币和4000-5000元人民币等多个价位段市场份额第一。而vivo子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%,也是各厂商中最成功的子品牌。
增速最快的厂商仍然是华为。Counterpoint数据显示,得益于Pura 70 系列和Nova 12系列的热销,华为在2024年第二季度的销量同比增长44.5%,增幅在所有品牌中最高,但相比起自身增幅已有下滑。
重回一线手机市场的华为已经开始感受到压力——7月18日,华为宣布 Pura 70系列限时降价500-1000元。历史上,华为手机鲜少出现官方降价的情况,而高端旗舰系列降价在上市三个月内降价的行为同样稀有。经销商们的观点是,在市场整体低迷的情况下,华为Pura系列整体定价高出了市场预期。
小米也是最值得关注的变量之一。过去几年间,小米常常在国内智能手机市场前五不见踪影,反而在海外市场更加强势。但随着小米14高端策略的成功和K70有效的市场策略,叠加小米首款汽车SU7帮助拉高的品牌曝光度,这家公司不得不让友商开始提升重视程度。
前六大厂商之外,三星的表现也值得一提。尽管三星仍然属于“Others”,在中国市场的市占率也难以与头部厂商比肩,但有来自全国多个省市的经销商告诉界面新闻,三星正在重回他们的视线。一个重要原因是,在智能手机销售利润走低的背景下,三星能够带来的单机利润在当前“足够吸引人”。
尽管市场有所回暖,中国智能手机市场仍处于低迷期,这也让一线厂商感受到了巨大压力,即便是华为和苹果都在今年推出了力度极大的降价措施。不过厂商也在寻求新的刺激手段,例如华为、小米等具备生态系统优势的厂商开始深化线下渠道布局,拓展更广泛的渠道合作伙伴网络,以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。
(文章来源:界面新闻)