肖霞

　　近期，随着全国各地的学生们陆续进入暑假假期，文旅市场进入全年的重要时段；同时，气温的上升也让夜间消费更加兴旺。这些趋势都意味着，以文旅、消费为主题的暑期经济，已经拉开了大幕。特别对于佛山这样的珠三角城市而言，暑期不仅限于中小学生的假期，而是因其气候特点而更加漫长，因此暑期经济的“时效”也远超过很多北方城市。

　　从全年看，暑期经济堪称一座城市文旅消费产业在全年的一个重要时段。佛山能否赢得这场考试？对于观察佛山经济大势来说，是一个非常有现实意义的观察窗口。

　　从战略层面看，能不能抓住暑期经济的机会，绝非一时之功，而是一座城市自然禀赋、人文底蕴以及围绕产业长期努力后的结果。其中，互联网上的城市IP是否够红、够火，可以说是佛山拼抢这块消费蛋糕的“胜负手”。

　　纵观过去几年，全国各地的城市IP，西安大唐不夜城、淄博烧烤、“尔滨”冰雪大世界、天水麻辣烫，无一不为本地带来大量的人气和流量，也带来了可观的经济回报。暑期经济，既来自本地消费者的贡献，也与外地游客有很大关系。让我们先从外地游客这个事关增量的群体说起。

　　近两年来，全国旅游业呈现火热态势，不仅北京、上海、成都这样的传统旅游强市赚得盆满钵满，一大批二三线城市也在这一过程中以旅游目的地的身份引发了更大关注。

　　佛山就是其中之一。在这个暑期，就有不少人顶着岭南的酷暑前往佛山顺德，只为品尝一口的顺德美食。也有不少人走进禅城的老街老巷，品位原汁原味的岭南人文风貌。在抖音、小红书等平台上，这样的例子比比皆是。

　　相比很多旅游大市，佛山不是传统上的热门目的地。透视外来游客千里迢迢赶赴顺德、禅城等地的原因，虽然从根本上是这些地方的人文底蕴决定的。但对于不熟悉佛山的游客来说，促使其选择佛山的最大原因其实是佛山的城市IP。正是美食、岭南文化、武术等城市IP在短视频平台的成功，对很多游客形成了吸引力、激发了好感，才最终促成了他们的选择和行动。

　　对比佛山，全国很多地方也有独特的文旅资源，也有成为“宝藏城市”的资格，但是在城市品牌塑造、传播上，目前还没有形成显示度、没有互联网口碑，因此很难脱颖而出、进而形成良性循环。从这个角度来说，城市IP是佛山争夺暑期游客的王牌。

　　跳出佛山放眼全国，城市IP的打造是地区之间的激烈竞赛，从来没有一劳永逸，只有不进则退。特别是在日新月异的短视频传播中，佛山更要有强烈的危机感。只有围绕城市IP、城市营销不断创新内容、不断刷新印象，才能稳固优势、保持前进，获得更多游客青睐、拿到更大的市场份额。无论暑期经济、还是全年文旅消费产业的发展，都是如此。

　　进一步细化来说，在“佛山”这个IP下面，各区、各镇街、乃至一些发展旅游业的乡村，还应该进一步突出自身的特点，做好品牌运营，既丰富佛山文旅消费的内涵，同时也在佛山内部的竞争中脱颖而出。

　　佛山内部有不少镇街、乡村的文旅产业是近几年才兴起的，其中高明、三水等地这种例子较多。这类乡村不仅对于外部游客是陌生的，对佛山本地居民也有很强的新鲜感。把这些地方的文旅消费产业发展好，对于推动区域间的协调发展意义重大，是对“百千万工程”的有效落实。

　　事实上，作为一个常住人口近千万、以“藏富于民”著称的城市，佛山自身的本地旅游、消费潜力巨大。如何更好激发本地消费潜力，不仅是暑期经济面临的课题，也是佛山全年的考验。而激发消费活力，又是拉动佛山经济发展、优化全市产业结构的关键之一。

　　（作者系南方日报记者）

　　本版统筹：肖霞

（文章来源：南方日报）