2024年是体育赛事大年,游泳世锦赛、足球欧洲杯已先后上演,巴黎奥运会也将于法国当地时间7月26日开幕。
历来,全球性体育盛事都会掀起赛事经济风潮。今年不仅全民运动风靡各个城市,各大运动服饰品牌趁机国际化,专业线赛事同款运动产品也受到消费者关注。
受到今年众多高规格体育赛事的影响,大众对户外运动产品的整体需求上升,运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示,近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增。
在暑假消费叠加“奥运效应”的带动下,近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中,知名品牌尤其受到欢迎,New Balance销量同比增长超过2倍,特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。
“与以往不同的是,今年专业线运动产品更受消费者关注。但不少消费者并不单纯追求高溢价的品牌,品质+低价+专业成为消费者对运动装备的需求趋势。”上述唯品会人士表示。
作为全球性的顶级体育赛事,奥运会期间也是各大运动服饰品牌不可多得的宣传机会。
安踏体育、李宁、特步等多家体育品牌,都通过多元化的营销策略,借助巴黎奥运会在国际舞台上积极布局。
本届巴黎奥运会上,中国运动员的官方服装由安踏赞助。安踏为中国队精心设计的“冠军龙服”,融合了龙鳞、龙须等传统元素,并采用压花、拼接、刺绣等精湛工艺,向世界展示了中国深厚的文化底蕴。李宁集团作为中国乒乓球队的合作伙伴,专门为其设计了龙元素的队服;特步则成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。
不过,在国内资本市场上,奥运会效应尚未显现。7月25日,港股体育用品概念依然未启动,361度、滔搏、安踏体育当日均收跌,只有李宁收涨1.11%,但从年初至今,李宁、安踏体育、滔博均较为低迷,其中滔博目前股价更是较年初跌去了约四成。
(文章来源:大河财立方)