随着巴黎奥运会脚步临近，体育消费热度持续攀升。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，NewBalance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

　　奥运会热潮的带动下，电商平台围绕运动户外开展了一系列的促销活动。唯品会将于7月26日早10点开启“唯品运动节”，活动精选高品质、高知名度的夏季热销运动大牌，围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景，覆盖用户从入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。活动期间，全场商品将低至1折，运动大牌如阿迪达斯adidas全场低至1.5折，FILA爆款运动鞋低至226元，耐克Nike全场2折起，此外，诸多赛事同款服饰备受消费者关注，比音勒芬X中国国家高尔夫球队五星荣耀同款服饰将同步上线。

　　《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向消费者提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对于品质消费的需求。

（文章来源：证券日报）