“国内电商太卷了，特别是今年，女装困在高退货率里，服饰商家的生意很艰难。”有女装电商经营者向记者透露，部分服装类商家的退货率已经达到50%。日前，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，已在商家侧启动招商，通过平台补贴跨境物流成本助力服饰商家开拓海外市场。有内部消息透露，该计划的商家报名情况远超预期，招商启动仅3天，在千牛端的签约转化率超过70%。

　　据淘宝方面透露，该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲地区。除了淘宝天猫平台上的服装、运动户外类商家外，珠宝、母婴、鞋包配饰等被海外用户普遍认为是“fashion”（时尚潮流）领域的商家，都可以登录千牛后台进行报名。有内部消息显示，计划第一批招商名额可能是有限的，如果商家登录千牛后台，在首页能看到报名入口，则说明享有优先签约权。

　　事实上，面临日益激烈的国内竞争，海外市场已经成为服饰商家急于开拓的新蓝海，但较高的跨境物流成本一直是中小商家担忧的问题。

　　有服饰行业内部人士告诉记者，淘宝启动该项目对于商家来说最大的吸引力莫过于“启动成本低”。在操作模式上，相比目前各家海外电商平台，淘宝商家不需要另外新开账号、新备商品，可以通过正在经营的淘宝天猫店，直接通过淘宝App链接海外消费者；收到海外消费者的订单后，商家只要发货到国内的集运仓即可。

　　之所以推出该模式，阿里体系内各板块的协同运作发挥了巨大作用。据悉，“大服饰全球包邮计划”是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台的“货盘打通”，商品除了通过淘宝海外版面向海外淘宝用户销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。此前4月，AIDC旗下速卖通也推出了“百亿补贴品牌出海”计划，商家一键入驻速卖通，可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。

　　据淘宝方面透露，该项目首期将于8月覆盖亚洲地区，预计今年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。淘宝服饰也将会持续加大在海外市场的投入力度。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）