“国内电商太卷了,特别是今年,女装困在高退货率里,服饰商家的生意很艰难。”有女装电商经营者向记者透露,部分服装类商家的退货率已经达到50%。日前,淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”,已在商家侧启动招商,通过平台补贴跨境物流成本助力服饰商家开拓海外市场。有内部消息透露,该计划的商家报名情况远超预期,招商启动仅3天,在千牛端的签约转化率超过70%。
据淘宝方面透露,该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲地区。除了淘宝天猫平台上的服装、运动户外类商家外,珠宝、母婴、鞋包配饰等被海外用户普遍认为是“fashion”(时尚潮流)领域的商家,都可以登录千牛后台进行报名。有内部消息显示,计划第一批招商名额可能是有限的,如果商家登录千牛后台,在首页能看到报名入口,则说明享有优先签约权。
事实上,面临日益激烈的国内竞争,海外市场已经成为服饰商家急于开拓的新蓝海,但较高的跨境物流成本一直是中小商家担忧的问题。
有服饰行业内部人士告诉记者,淘宝启动该项目对于商家来说最大的吸引力莫过于“启动成本低”。在操作模式上,相比目前各家海外电商平台,淘宝商家不需要另外新开账号、新备商品,可以通过正在经营的淘宝天猫店,直接通过淘宝App链接海外消费者;收到海外消费者的订单后,商家只要发货到国内的集运仓即可。
之所以推出该模式,阿里体系内各板块的协同运作发挥了巨大作用。据悉,“大服饰全球包邮计划”是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台的“货盘打通”,商品除了通过淘宝海外版面向海外淘宝用户销售,还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。此前4月,AIDC旗下速卖通也推出了“百亿补贴品牌出海”计划,商家一键入驻速卖通,可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售,覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。
据淘宝方面透露,该项目首期将于8月覆盖亚洲地区,预计今年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。淘宝服饰也将会持续加大在海外市场的投入力度。
(文章来源:上海证券报·中国证券网)