日前,丸美股份董事长兼CEO孙怀庆在接受中国证券报记者专访时表示,近年来,公司坚定推进战略转型并实现全面突破,未来公司将打造更具优势的品牌,并坚持做行业建设者,推动我国美妆行业不断高质量发展。
深入转型穿越行业周期
丸美股份成立于2002年,公司以皮肤科学和生物科学研究为基础,专注于各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务,旗下主要有“丸美”和“恋火”等知名品牌,其中“丸美”专注眼部护理及抗衰老已有22年历史。2019年,公司成功登陆上交所,被称为“眼霜第一股”。
孙怀庆介绍,丸美源于东方美学哲思——“以圆为美”,从起点到终点,生生不息。自成立以来,公司发展大致经历了三个阶段。从2002年到2007年是丸美扎根发展的阶段,公司专注于眼部护理赛道,完成了全国线下网络和团队建设。从2007年到2019年是公司品牌和知名度持续提升的阶段。2020年以来,面对传统商业模式的重大变革和挑战,公司深入推进转型发展,并在渠道、产品、品牌、人群、供应等方面实现全面突破。
“转型从来就不是一件容易的事情,尤其当所有人都在转型的时候,转型之路就更为艰难。”孙怀庆表示,丸美在转型过程中也遭遇不少困难。公司持续深入推进转型,从产品开发到营销推广,从采购供应到物流配送,以及从组织架构到流程机制等方面都进行了全面迭代和变革。
2023年,丸美股份实现营业收入22.26亿元,同比增长28.52%,创下上市以来新高。其中,线上渠道实现营业收入18.71亿元,占比84.11%;线下渠道实现营业收入3.54亿元,占比15.89%,标志着公司销售模式实现了根本性的转变。
2023年,公司实现归母净利润2.59亿元,同比增长48.93%,一举扭转连续三年下滑的态势。2024年第一季度,公司实现营业收入6.61亿元,同比增长38.73%;实现归母净利润1.11亿元,同比增长40.62%。“2023年以来,公司营业收入和净利润均稳步增长,表明公司转型走在了正确的道路上,基本实现了正确转型。”孙怀庆表示。
在转型之路上,丸美股份时刻保持高度清醒。在孙怀庆看来,目前说转型成功为时尚早。“丸美股份成立已有22年,很容易组织僵化。公司各个方面在正确的道路上不断夯实,一刻都不敢懈怠。”孙怀庆说,如果到2025年公司利润超过2019年的利润水平,则将标志着公司转型成功。
锻造“钻石时代”核心竞争力
孙怀庆表示,过去20年是中国化妆品行业的黄金时代,未来将是中国化妆品行业的钻石时代,相比沙里淘金的黄金时代,钻石时代更需要的是勘探能力和挖掘能力。
自成立以来,丸美股份始终将科研作为公司发展的核心战略,致力于打造领先的科技竞争力。“丸美坚持以‘科技驱动的美与健康’为使命,从成立之初就坚信科技可以改变世界,技术可以颠覆行业。”孙怀庆表示。
经过持续多年的科研投入,丸美股份打造了基础研究中心、中试实验中心、评价检测中心等六大研发平台,构建了自研自产自检的全链路研发体系。同时,公司围绕重点市场和重点产品的精准需求,建立周期性研发分级机制,构建创新型研发模式,突破关键技术和核心原料的研发和转化,打造具有核心竞争力的产品,并通过有温度的科学传播,建立品牌和产品的“护城河”。
近年来,丸美股份先后推出“I型+III型三螺旋重组双胶原蛋白”“裂褶多糖(SPG)”“超分子木棉花”等核心成分并突破CelCaper定向低温冷萃技术、C-PRO扣环加固技术等核心技术。2023年,公司推出超分子弹性蛋白,实现首款新原料“指橙提取物”成功备案,并完成SPG原料的国际注册。截至2023年末,公司累计申请各项专利510项,其中发明专利400项,位居国内美妆行业前列;累计获得授权专利278项,其中授权发明专利191项。
推动重组胶原蛋白行业标准制定
据Wind ESG评级,今年丸美股份的ESG评级再次获评为A级。近三年来,公司ESG评级均为A级,持续位于行业领先水平。近年来,公司坚持以“成为优秀的企业,更要成为优秀的企业公民”为指引,建立了系统、全面的ESG管理体系,通过数字化绿色化创新协同发展,锻造企业自身新质生产力,不断筑牢公司可持续发展的根基。
在孙怀庆看来,优秀的企业首先必须是优秀的企业公民,要有良好的销售增长和盈利能力,同时还必须是行业建设者,并具备穿越周期的能力。“公司将坚持走自己的品牌定位之路。”孙怀庆表示,丸美不要成为谁,而是要成为自己,在自身优势领域内成长为更具优势的品牌。
近期,以“胶原芯生”为主题的丸美第四届重组胶原蛋白科学论坛在广州举行。孙怀庆介绍,公司连续四届举办重组胶原蛋白科学论坛,每届均有重大前沿成果发布。2021年,公司举办首届重组胶原蛋白科学论坛,发布与人体自身胶原蛋白氨基酸序列一致的重组双胶原蛋白成分。在今年最新一届科学论坛上,丸美作为重组胶原蛋白行业规则领衔者之一,牵头启动国家重组可溶性胶原行业标准的制定,并发起重组胶原蛋白五大高质量标准倡议。
“丸美坚持用高标准要求自身,并立志成为行业标准的建设者。”孙怀庆表示,公司将秉承“成人达己、成己为人”的理念,坚持做行业的建设者,为我国美妆行业高质量发展作出更大贡献。
(文章来源:中国证券报)