【深圳商报讯】记者苑伟斌张莹实习生沈宇焓)7月23日,胡润研究院联合盐田区发布《胡润国潮品牌百强榜》《胡润中国流量新势力百强榜》。这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。其中,喜茶、蕉下、荣耀上榜新兴国潮品牌前十名;华为、比亚迪分列经典国潮品牌第一、二名;奈雪的茶入选最年轻的国潮品牌前十名,华为入选历史最久的国潮品牌前十名;三家深企——华为、比亚迪、荣耀上榜价值最高的国潮品牌前十名。
国潮经济已是万亿赛道。2023年,中国国潮经济市场规模达到2万亿元,同比增长9%,预计2028年将突破3万亿元。
胡润研究院认为,国潮可以分为两种类型,一类是快消费领域,称之为文化国潮,可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中,让传统文化焕发新的生命力,中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂。另一类是硬科技领域,称之为科技国潮,可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术,如自研芯片、新能源汽车,代表中国新质生产力,引领行业发展。
《胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌;行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块,综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度,评选出百强品牌,并分为两组:2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。
上榜品牌平均年龄20岁,其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁,2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自于大消费行业,包括食品饮料、日化、服装等,还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造行业。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示,一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑,一个是本土文化底蕴或科技底蕴,一个是品牌自身的硬实力,还有一个是年轻消费者力量。
值得一提的是,广东地区国潮品牌比较活跃,榜单中三成品牌聚集在此,展示了广东以及大湾区整体的制造实力和创新力,以及推动国潮品牌发展的引领作用。
《胡润中国流量新势力百强榜》列出了中国最具价值的流量新势力机构。这里的“流量新势力”以MCN机构为主,这些机构主要通过短视频、带货直播、秀场直播实现流量变现。据统计,上榜机构平均年龄7岁,平均布局3个具有影响力的平台,平均拥有3.7亿粉丝,平均签约达人超3300人。超六成机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海这五大城市。从省份来看,广东位居全国第二,仅次于北京。
“雷军、俞敏洪和王石成为商界影响力达人前三名。雷军主推小米的产品,俞敏洪通过东方甄选主推农产品助农,王石分享自己的创业经验和人生思考。”胡润说。
(文章来源:深圳商报)