研究显示今年前五个月我国快消市场持续恢复
全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(简称“NIQ”)日前发布的监测数据显示,今年1至5月,中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势,其中线上渠道增速为18%,线下渠道跌幅收窄至2.3%,共同拉动全渠道增长回升至4.3%。
国家统计局发布的数据显示,今年以来,在一系列扩内需促消费政策持续发力显效下,我国消费潜力不断释放,消费需求延续恢复态势,拉动经济增长的主动力作用显著。上半年,最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%,拉动GDP增长3.0个百分点。
尼尔森IQ数据显示,从全渠道销售额看,线上市场中,内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%至30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火“城市打卡”以及“citywalk”,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
在同期举行的“云端智汇洞犀未来—NIQ中国2024峰会”上,NIQ中国发布了中国2024市场全景解决方案。(金辉)
(文章来源:经济参考网)