淘宝推出服饰品类出海新政策。7月22日,南都记者了解到,淘宝近日推出了一项“大服饰全球包邮计划”,目前在商家侧已经启动招商。与跨境电商半托管模式相似的是,淘宝包揽出海的物流、售后等环节,自掏腰包补贴邮费。该计划下,平台为商家提供高额海外邮费补贴,直接对海外消费者包邮。
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今年618期间,女装退货率高达80%冲上热搜,服饰高退货率问题引发关注。为吸引服饰商家出海,淘宝此次释放重大红利,商家无需担心退货问题。据了解,商家拥有自主定价权和货权,且无需考虑跨境物流。商家将货发至国内集运仓,到仓即确收,0退货、0退款、0运费险。
商家基于现有的淘宝天猫店铺,不需要另外开店,也不需要对商品做特别设置,只要加入计划,即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品,商品在海内外定价一致。据介绍,该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区,年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。
淘宝此次为何重金补贴推动服饰品类出海?服饰向来是淘宝的优势品类,每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,超1亿款动销商品。不过,今年618,抖音、京东等平台持续发力利润高的服饰品类,补足自身短板。以抖音为例,平台不仅孵化出一批“抖品牌”,且不少迎合了当下性价比消费为主导的趋势,冲上平台618服饰榜单前十。
服饰品类竞争激烈之下,淘宝服饰将目光转向出海寻找新增长。从财报来看,海外业务是阿里持续保持高增长的业务。今年一季度,阿里国际数字商业集团增速达45%,旗下零售平台季度整体订单同比增长20%。海外业务与菜鸟集团之间的协同效应放大。受益于海外业务增长,菜鸟集团本季度收入同比增30%,5日达、10日达等产品累计覆盖14个国家。
阿里聚焦电商主业背景下,于今年2月撤回了菜鸟上市申请,并强调为更好加强与阿里电商业务协同,以及继续支持菜鸟扩大全球物流网络投入。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信此前即表示,电商是阿里巴巴两大核心业务之一,要提供最具竞争力的消费者体验,菜鸟和电商业务的深度融合至关重要。此次的“大服饰全球包邮计划”中,平台补贴邮费、商家无需担心退货,即利用物流基础设施来获得竞争优势。
(文章来源:南方都市报)