中宏网股票7月22日电 手摇一把“夺笋呐”的大号蒲扇,背着大熊猫公仔,带萌兰笋成都开遛啦!
7月19日-7月21日,从惊现大型萌兰摇摇乐的成都龙湖滨江天街,到东郊记忆·东山音乐广场大草坪上的“遛吧集市”,一大波萌兰笋友,当起了成都街头的“显眼包”。
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为期三天的活动,正式拉开了“自然健康新零食的良品铺子联合”遛遛生活3.0“的小红书”线上线下联动种草的帷幕。作为由良品铺子首次联动小红书推出的IP联名之作,“遛遛生活3.0”以“走出店铺,走上街头”的场景创新,打造年轻人最City市集,构建“松弛感的聚集地”,让用户在“更好吃更好玩更好逛”的体验中,邂逅美好生活,享受消费乐趣,沉浸感知良品铺子“自然健康新零食”的品牌主张。
伴随活动展开,成都网友在小红书、微博等社交平台发布开遛状态,“成都的潮人们怕不是全都出动了吧”“萌兰摇摇乐太可爱啦,一秒回到童年,超级出片!”“有效去除班味儿,快来‘遛遛生活’一起遛两圈”“这个夏天,要像成都人一样松弛”……更有不少网友留言道:“羡慕在成都的宝们!这么有趣的活动,啥时候来我的City呀?”
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“年轻化表达”嫁接“在地化叙事”,成功再造城市生活地标事件
去年,踏着“Citywalk”爆火的风口,良品铺子与“小鹦鹉BEBE”IP联名,在武汉、成都、深圳等多个城市发起“Citywalk计划”,精选集人文、商业、美食于一体的Citywalk路线,邀请年轻朋友打卡城市地标、玩转城市生活。
今年,“China Travel”成为风靡全球社交媒体的流量密码,中国City的魅力连外国博主都禁不住感叹一句“City不City”。不得不说,当下的年轻人已达成了一个高度共识:真正热爱生活的人,都在City里遛弯,因为遛着遛着,你一定能感受快乐和自由,发现惊喜和美好。
为持续鼓励大家投入真实生活,在有烟火气的线下沉浸氛围里与用户“交心”,良品铺子今年升级City玩法,首次联动小红书平台“遛遛生活3.0”,“带萌兰笋成都开遛”,打造萌兰笋友零食铺,精心营造令人向往的线上线下联动种草场景,让城市体验、用户互动和品牌营销同步发生,并成功缔造了又一个城市生活地标事件。
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本次“良品铺子×小红书‘遛遛生活3.0’”何以令人向往?选址本身,就匠心独运。众所周知,成都是一座将松弛感刻进DNA的“巴适之城”,也是闻名遐迩的“熊猫之城”,活动中良品铺子不仅有限定开市的萌兰笋友零食铺供大家“逛吃逛吃”,更有各种超萌艺术互动装置以及夏日遛gai必备周边,让大家玩得开心,拍得尽兴。
本次活动将“年轻化表达”和“在地化叙事”有机融合,让成都的幸福城市气质和品牌的美好生活调性浑然一体。活动现场,当“潮”“萌”“热爱”“快乐”等关键词成为每位用户油然而生的心灵感受,良品铺子“更自然、更健康、更新体验”的新零食生活方式,也就得以润物无声地传递开来。
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“健康轻负担”遇上“生活松弛感”,精准解锁品牌种草情感密码
松弛感的内核,是给生活做减法、为快乐做加法,看似随心所欲,却是足够自信、从容与追求更高品质的象征。
这和良品铺子今年4月发布的全新品牌主张“自然健康新零食”,可谓不谋而合。作为休闲零食行业的领导者,良品铺子首倡“五减(减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂)”新趋势,以产品力引领行业新质发展。目前已重点推出山笋、话梅、烘焙蛋糕系列的创新升级,年内将陆续推出140余款升级的自然健康新零食,同时计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加。
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“遛吧集市”上,萌兰笋友零食铺里的明星产品——野山笋系列,便是良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级的超人气自然健康新零食。野山笋条、脆爽笋节、野山笋尖……均精选1500米海拔以上云南高山野山笋,制作过程去除三种防腐剂,0脂、低卡且富含膳食纤维,鲜嫩爽口,轻负担更健康,更是在IP联名的首月销售突破千万包,为云南昭通当地农户增收千万,这款“好吃又健康”的野山笋不仅是明星单品,也成为助农公益爆款。
与此同时,还有更多高品质、低负担的零食,供前来遛弯的朋友们大快朵颐:鲜蒸紫薯干、鲜蒸南瓜干、鲜蒸红薯干等“只有系列产品”的配料表里除了原料,什么都没有;厚肉西梅选用智利进口大西梅,做到了“0蔗糖”,只留原果自然甜;酥脆薄饼精选山东滕州新鲜马铃薯,采用健康非油炸工艺,0反式脂肪酸,超薄超清脆;岩烧猪肉脯为猪后腿肉整片原切,0防腐剂0色素,干香微脆……不难感受到,良品铺子用更优质的食材、更简洁的产品配方、更创新的制作工艺,在风味和健康的博弈中,找到了绝佳的平衡点。
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“小红书遛遛生活3.0”IP的营销逻辑,是让“品牌种草”自然融入生活体验,吸引用户“出个门,遛个弯”,看见新鲜生活趋势的发生,和品牌发生真实的情感连接。某种程度上,良品铺子在活动稳稳切中了年轻人回归本真的生活状态,牢牢抓住了消费者既追求高品质、又讲究低负担的产品需要,因此精准解锁了将“品牌种草”转化为生活方式的情感密码。
即日起至8月中旬,良品铺子联合小红书还将以不同的玩法持续发酵,呼朋引伴更多人在自己的城市一起“开遛”——遛着遛着,你就是生活的放肆好吃家。(图片来源:良品铺子)
(文章来源:中宏网股票)